ข้อตกลงของ Google กับ TiVo จะผลักดันวิดีโอให้แก่เว็บมากกว่านี้หรือไม่?

เพื่อให้โฆษณาทางทีวีมีจุดมุ่งหมายไกลกว่าที่ใคร ๆ เคยฝัน Google และ TiVo กำลังร่วมมือกันทำข้อตกลงเพื่อให้ บริษัท ต่างๆซื้อโฆษณาผ่านฝ่ายโฆษณาทางทีวีของ Google

ccess ไปที่ "second-by-second" ข้อมูลการดูทีวีที่เก็บรวบรวมโดยเครื่องบันทึกวิดีโอดิจิตอลที่บ้านของ TiVo (DVR)

หาก TiVo สามารถเชื่อถือได้ความกังวลเรื่องความเป็นส่วนตัวของแต่ละบุคคลควรมีความสำคัญน้อยที่สุด TiVo จะเปิดเผยเฉพาะข้อมูลเกี่ยวกับพฤติกรรมการรับชมโทรทัศน์ที่ไม่ระบุตัวตนเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ชมเท่านั้น

[อ่านเพิ่มเติม: อุปกรณ์สื่อสตรีมมิ่งที่ดีที่สุด]

แต่ความสามารถของผู้โฆษณาในการบอกว่าโฆษณานั้นทำในสิ่งที่ ผู้โฆษณาต้องการให้ทำเช่นนั้นอาจถึงระดับที่ไม่เคยมีมาก่อน

ตามเนื้อผ้าเครือข่ายทีวีได้เรียกเก็บเงินจาก บริษัท สำหรับโฆษณาทางทีวีโดยอิงตามการให้คะแนนของนีลเส็นระบุว่าผู้ชมรายการโทรทัศน์มีผู้ชมมากน้อยเพียงใด Nielsen ยังแบ่งข้อมูลออกเป็นข้อมูลประชากร

เมื่อไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมา Google TV Ads ได้บรรลุข้อตกลงกับ Nielsen เพื่อจัดทำข้อมูลไลฟ์สไตล์ Nielsen PRIZM เช่น "lifestage" รายได้กลุ่มทางสังคมการเป็นเจ้าของบ้านการจ้างงานและการศึกษา ข้อมูลเกี่ยวกับประชากรและความสนใจที่พร้อมใช้งานแล้วในเครื่องมือโฆษณาของ Google

งานศิลปะ: Chip TaylorNow ด้วยการเพิ่มข้อมูล TiVo Google และลูกค้าของ Google จะสามารถบอกได้ว่าผู้คนทำงานอย่างไรในแบบ "วินาทีต่อวินาที" "เมื่อโฆษณามาถึง - ไม่ว่าจะเป็นไปอย่างรวดเร็วในเชิงพาณิชย์หรือเปลี่ยนช่องหรือปล่อยให้โฆษณาทั้งหมดหรือบางส่วนทำงานอยู่ตัวอย่างเช่น

เป็นที่ยอมรับข้อมูลเช่นนี้ไม่ใช่สิ่งที่มีความหมายเสมอไป. ตัวอย่างเช่นเมื่อผู้ชมออกจากการโฆษณาไปตลอดทางนั่นหมายความว่าพวกเขากำลังเฝ้าดูโฆษณาอยู่หรือเพียงแค่ปล่อยมันไว้ในขณะที่กำลังวิ่งไปที่ห้องครัวเพื่อหาถุงอื่นของชิป?

แต่จากมุมมองของผู้ลงโฆษณา จะต้องมีประโยชน์ที่จะรู้ว่าอย่างน้อยคนไม่พบโฆษณาที่น่าเบื่อและน่ารำคาญที่ - ในความรู้สึกรวม - พวกเขาต้องการที่จะหลบหนีโดยการโลภระยะไกลและสลับไปยังสถานีที่แตกต่างกันสามวินาทีในทีวี spot.

ข้อตกลงกับ TiVo ยังผลักดันแขนโฆษณาทีวีอายุ 2 ปีของ Google ให้กลายเป็นลีกการแข่งขันใหม่ทั้งหมด มีเพียง 9 เดือนที่ผ่านมาบทความใน BusinessWeek ได้ถามอย่างเปิดเผยว่าโฆษณาทางทีวีของ Google จะยังอยู่ในธุรกิจต่อไปหรือไม่หลังจากที่ Google ตัดสินใจที่จะระงับการโฆษณาก่อนหน้านี้ลงในโฆษณาทางวิทยุและหนังสือพิมพ์

ในตอนนั้น Google Ads ได้หลอกล่อให้มีเพียงไม่กี่รายเท่านั้น รวมทั้ง Lenovo, Jenny Craig, Priceline และ Buy.com

เฉพาะบางส่วนของผู้ออกอากาศโทรทัศน์ที่มีขนาดค่อนข้างเล็กกำลังใช้บริการของ Google เช่น Dish Network, Bloomberg TV, Hallmark Channel และ NBCU เคเบิลทีวีเช่น CNBC, Chiller และ Sleuth

แต่เมื่อถึงจุดนี้หากผู้แพร่ภาพกระจายเสียงแบบดั้งเดิมไม่ได้รับรู้ถึงศักยภาพที่มีอยู่ในข้อเสนอของ TiVo ฉันจะบอกว่ามีโอกาสที่จะมีโฆษณาวิดีโอและเนื้อหาวิดีโอมากขึ้น ย้ายไปยังอินเทอร์เน็ตซึ่งเป็นสถานที่ที่ผู้ลงโฆษณาสามารถใช้แพลตฟอร์มโฆษณาทีวีของ Google ได้ง่ายขึ้น

ผู้ผลิตกล่องรับสัญญาณทีวีอาจสามารถทำข้อตกลงที่คล้ายคลึงกันกับ Google ด้วยเช่นกัน เช่นเมื่อเร็ว ๆ นี้ Roku ได้ขยายออกไปนอกเหนือจากข้อเสนอพิเศษทางทีวีแบบดั้งเดิมเพื่อเสนอเนื้อหาจาก Netflix ที่ใช้อินเทอร์เน็ตพร้อมกับ Amazon On Demand