ข้อตกลงของ Google-TiVo: คุณมีความหมายอะไรสำหรับคุณ

Google และ TiVo กำลังร่วมมือกันสร้างข้อตกลงใหม่ซึ่งจะทำให้พฤติกรรมการคลิกของคุณอยู่ในมือของผู้ลงโฆษณา ก่อนที่คุณจะคว้าแผ่นป้าย "การละเมิดข้อมูลส่วนบุคคล" ที่ใกล้ที่สุดโปรดดูข้อมูลเฉพาะของข้อตกลงนี้ซึ่งอาจเป็นไปได้น้อยกว่าที่คุณคาดหวัง

Google Data และ Deal of TiVo

Google-TiVo การจัดการข้อมูลโฆษณาซึ่งประกาศเมื่อวันอังคารได้รับการอธิบายว่าเป็น "ข้อตกลงในการวิจัยสำหรับผู้ชม" ด้วยคำพูดง่ายๆ TiVo จะแชร์แนวโน้มการดูที่ไม่ระบุตัวตนซึ่งเก็บรวบรวมจากฐานผู้ติดตามกับ Google Google จะใช้ข้อมูลดังกล่าวเพื่อช่วยผู้ลงโฆษณาเข้าใจว่าพวกเขากำลังเข้าถึงใครและไม่เป็นใครเมื่อซื้อโฆษณาทางโทรทัศน์ผ่านทางระบบโฆษณาทางทีวี AdWords ของ บริษัท

[อ่านเพิ่มเติม: Ultra HD Blu- ray player]

"ไม่มีใครใช้ข้อมูลนี้ในการกำหนดเป้าหมายเฉพาะบุคคล" Eric Obenzinger โฆษกของ Google กล่าว "มันเป็นเรื่องเกี่ยวกับการนำเสนอรายงานที่ถูกต้องมากขึ้นแก่ผู้ลงโฆษณาเพื่อให้พวกเขาสามารถแจ้งการตัดสินใจเรื่องงบประมาณในอนาคตของพวกเขาได้"

ข้อมูลจะมีข้อมูลอะไรบ้าง? สิ่งแรกที่สำคัญที่สุดคือคุณเป็นใคร

"เมื่อเรากล่าวว่านี่เป็นข้อมูลที่ไม่ระบุตัวตนทั้งหมดเราหมายถึงว่ามันไม่มีการระบุชื่ออย่างชัดเจนในข้อกำหนดที่เข้มงวดของคำว่า" Todd Juenger รองประธานและผู้จัดการทั่วไปกล่าว การวิจัยและการวัดผู้ชมของ TiVo "เราไม่เก็บอะไรเกี่ยวกับที่มาจากไหน"

สิ่งที่ TiVo เก็บรวบรวมคือบันทึกของโฆษณาที่คุณดูและโฆษณาใดที่คุณข้ามไป เหมือนกับระบบการให้คะแนนขั้นสูงโดยคำนึงถึงฟังก์ชันการทำงานของ DVR ของ TiVo

"เรารู้ว่ากล่องรับสัญญาณบางชุดถูกกดเล่นบนเครือข่ายบางช่วงเวลาหนึ่งแล้วเรารู้ว่าพวกเขากำลังตีอย่างรวดเร็ว หยุดชั่วคราวและตีเล่น "Juenger พูดว่า "คุณสามารถทำสิ่งนี้ได้ในกล่อง set-top box นับล้าน ๆ กล่องและคุณจะเห็นภาพรวมของเปอร์เซ็นต์ของคนดูโฆษณาบางอย่างในเวลาที่กำหนด"

แพลตฟอร์มโฆษณาทางทีวีของ Google

ไม่เหมือน Google แพลตฟอร์มการโฆษณาบนเว็บที่กล่าวถึงกันอย่างแพร่หลายข้อมูลที่เก็บรวบรวมโดย TiVo จะไม่ส่งผลต่อข้อมูลใด ๆ ที่เชื่อมโยงกับบัญชีของคุณหรือโฆษณาตามบริบทที่ปรากฏขึ้นในระบบของคุณ อันที่จริงแล้วโปรแกรมนี้ไม่ต่างอะไรกับสิ่งที่ Google กำลังทำอยู่ภายในแผนกโฆษณาทางทีวี

ในฐานะเว็บไซต์โฆษณาทางทีวีของ Google อธิบายว่าผู้โฆษณาที่ใช้แพลตฟอร์มมีสิทธิ์เข้าถึงข้อมูลที่สองโดยที่สองโดย set-top กล่อง จนถึงขณะนี้ Obenzinger ของ Google กล่าวว่าข้อมูลดังกล่าวถูกเก็บรวบรวมโดยความร่วมมือกับ Dish Network เท่านั้น ด้วยข้อตกลงฉบับใหม่นี้ข้อมูลของ TiVo จะถูกนำมารวมกับ Dish's เพื่อให้ผู้ลงโฆษณาเห็นภาพที่ละเอียดขึ้น

ดังนั้นความจริงเกี่ยวกับข้อตกลงในการโฆษณาของ Google-TiVo จึงไม่น่ากลัวเท่าที่จะเป็นเรื่องราวเบื้องต้นที่อาจนำคุณไป เชื่อ. หากคุณยังคงบินธง "Google Is Evil" แต่อย่ากลัวว่า: พลังในการเลือกไม่ใช้นั้นสมบูรณ์อยู่ในมือของคุณ เพียงเข้าสู่เว็บไซต์ของ TiVo และลงชื่อเข้าใช้บัญชีของคุณเพื่อเปลี่ยนค่ากำหนดความเป็นส่วนตัวของคุณ

และเพื่อดูรายละเอียดเกี่ยวกับกิจการอื่น ๆ ของ Google ที่เกี่ยวข้องกับโฆษณาให้คลิกไปที่ "Inside Google Advertising Empire" ทัวร์ส่วนตัวของคุณกำลังรออยู่

JR Raphael เป็นผู้ร่วมก่อตั้ง eSarcasm geek-humor site คุณสามารถติดตามข่าวนี้ได้ที่ Twitter @ jr_raphael