Three Years On, Xbox 360 โตช้าในญี่ปุ่น

เมื่อสามปีที่แล้วไมโครซอฟต์ได้เปิดตัวเกมคอนโซล Xbox 360 ทั่วโลกโดยวางจำหน่ายในญี่ปุ่น ตอนนี้เคยออกมาในฉากแรง ๆ ในสหรัฐฯและยุโรปแล้ว แต่ในญี่ปุ่นการรับคอนโซลใหม่ในญี่ปุ่นก็ยังไม่ค่อยดีนัก แต่อุปสรรคยังคงเผชิญหน้ากับไมโครซอฟต์ในตลาดผู้บริโภคที่มีความพิถีพิถันมากที่สุด

Xbox รายแรกในญี่ปุ่นและไมโครซอฟต์ประสบกับงานที่ยากลำบาก "เรารู้เรื่องนี้มาก่อนที่เราจะเปิดตัว 360 แต่เรามีปัญหาด้านการสร้างตราสินค้า" Takashi Sensui ผู้จัดการทั่วไปแผนกความบันเทิงภายในบ้านของ Microsoft Japan กล่าวในการสัมภาษณ์ครั้งแรก สร้างคอนโซล "มันทำให้แบรนด์ในประเภทของรายการสีดำในใจของผู้บริโภคอะไรที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ที่ไม่เกี่ยวข้องกับพวกเขาดังนั้นก่อนอื่นเราต้องออกมาจากรายการสีดำที่แล้วกลายเป็นที่เกี่ยวข้องกับคนที่น่าสนใจให้กับ คนเราแล้วล่ะก็น่าสนใจสำหรับคนอื่น ๆ "

" เรามาไกลแล้วเราได้หันไปมองภาพลักษณ์ของแบรนด์ "เขากล่าว"

"เหมือนกับ บริษัท ต่างชาติที่เล่นเกมหรือ ในญี่ปุ่นไมโครซอฟท์เผชิญกับความท้าทายที่ยากลำบาก แบรนด์ที่เป็นผู้นำทางการตลาดในประเทศอื่น ๆ เช่น Samsung, LG และ Philips มักไม่ค่อยมีใครเห็นในญี่ปุ่น ล่าสุดโนเกียซึ่งเป็นผู้ผลิตโทรศัพท์มือถือรายใหญ่ที่สุดของโลกได้ถอนตัวออกจากประเทศญี่ปุ่นเนื่องจากมียอดขายที่ไม่ดี

ดังนั้นจึงไม่แปลกใจเลยที่ผู้เล่นเกมญี่ปุ่นไม่ได้ใช้ Microsoft เป็นครั้งแรก หนึ่งในข้อร้องเรียนที่ใหญ่ที่สุดคือขาดประเภทของเกมเล่นตามบทบาทซึ่งเป็นที่นิยมในญี่ปุ่นดังนั้น Microsoft จึงได้ขอให้นักพัฒนาซอฟต์แวร์ที่มีชื่อเสียงหลายรายของประเทศเขียนเกมสำหรับ Xbox 360

ชุดเกม Xbox 360 แบบเอกสิทธิ์เฉพาะบุคคล ได้ติดตามและนักเล่นเกมได้เริ่มจดบันทึกแล้ว การเปิดตัว "Tales of Vesperia" ในเดือนสิงหาคมพบว่ามีผู้เข้าชมนับร้อยคนเข้าคิวในการเปิดตัวการขายช่วงบ่าย 8 โมงเช้าและพวกเขาไม่ได้แค่ซื้อเกม แต่เป็นแพ็คที่มีคอนโซลด้วย Media Player ได้เปิดตัวเกม "Infinite Undiscovery" อีกครั้งในเดือนกันยายนที่ผ่านมาและมียอดขายเดือนพุ่งขึ้นเป็นประวัติการณ์ ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้ารวมถึง Star Ocean 4 และ Bio Hazard 5 ซึ่งมีชื่อว่า Resident Evil 5 ในตลาดส่วนใหญ่และยอดขายยังได้รับความช่วยเหลือจากการลดราคาซึ่งทำให้เวอร์ชั่นที่ถูกที่สุดของ Xbox 360 ซึ่งเป็นระบบเกมอาร์เคดที่ ครึ่งราคาของเพลย์สเตชัน 3 และราคาถูกกว่า Nintendo ของ Wii

"ต้องใช้เวลา 3 ปีสำหรับเราในการเดินทางมาถึงที่นี่ในขณะที่ความคาดหวังเริ่มแรกคือการเดินทางมาถึงที่นี่ในแง่ของการวางตำแหน่งตลาดและการยอมรับและโมเมนตัมของผู้บริโภค" Sensui กล่าว แต่ไมโครซอฟท์ไม่ได้เป็นคนเดียวที่มองเห็นสิ่งที่ต้องใช้เวลานานกว่าที่คาดไว้

เมื่อ Xbox 360 เปิดตัวที่ญี่ปุ่นผู้เล่นเกมจำนวนมากยังคงรอเพลย์สเตชัน 3 นั่นคือในช่วงต้นปี 2549 แต่ไม่ได้เกิดขึ้นจริง จนถึง 11 เดือนหลังจากนั้นแม้จะมียอดขายเริ่มต้นขายได้ไม่ดีเนื่องจากผู้บริโภคมองว่าแพงเกินไป ในขณะเดียวกันความสนใจในตลาดเกมก็ถูกนำทางไปยัง Wii ซึ่งขายดีกว่าที่หลายคนคาดไว้

แต่สิ่งต่างๆกำลังเปลี่ยนไป ยอดขายของ Wii เริ่มชะลอตัวและโฟกัสกลับไปที่ "นักเล่นเกมหลัก" ซึ่งเป็นลูกค้าที่เคยเป็นเจ้าของคอนโซลมาก่อนและยังไม่ได้ปรับรุ่น

"ความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดสำหรับอุตสาหกรรมนี้คือการดึงดูด คนกลับเข้ามาในเกม "Sensui กล่าว เขากล่าวว่ามีผู้คนจำนวนมากหยุดเล่นเกมหรือไม่ได้เข้าสู่เครื่องเล่นคอนโซลใหม่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาเนื่องจากมีกิจกรรมสันทนาการที่ใหญ่ขึ้นอย่างมากมาย

การเดินทางไปยังกล้อง Yodobashi ในประเทศญี่ปุ่นของ Akihabara ประเทศต่างๆ เก็บอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งได้เป็นอย่างดี พื้นที่ขายของเกมเพลย์สเตชัน 2 สูงกว่าที่วางจำหน่ายในยุคปัจจุบันใด ๆ

Hiroshi Kamide นักวิเคราะห์จาก KBC Securities ในโตเกียวกล่าวว่า "เกมหลักจะกลับมาดูที่ บริษัท ต่างๆตระหนักดีว่าเกมหลักเป็นเกมที่มีความยืดหยุ่นและไม่เป็นทางการจะชะลอตัวลงในญี่ปุ่น" "คุณไม่สามารถคาดหวังว่านักเล่นเกมแบบสบาย ๆ จะเป็นผู้ซื้อซ้ำ ๆ เช่นนักเล่นเกมหลัก ๆ ดังนั้นเราจึงหันมาสนใจสิ่งที่เราเรียกว่าความบันเทิงอิเล็กทรอนิกส์แบบดั้งเดิม"

มองไปข้างหน้า Sensui กำลังกำหนดเป้าหมายนักเล่นเกมหลัก ๆ เหล่านี้

ด้วยมูลค่าที่เราเสนอผมเชื่อว่านี่เป็นเป้าหมายหลักของเรา "เขากล่าว 9. Sensui กล่าวว่าเขาเชื่อว่ากุญแจสำคัญในการทำให้ผู้คนเหล่านี้ซื้อคอนโซลใหม่ไม่ใช่เกมเดียว แต่ผ่านข้อเสนอพิเศษเช่นเกม" 1 และ 100 " โปรแกรมและดาวน์โหลดวิดีโอ ไมโครซอฟท์หวังจะเปิดตัวบริการวิดีโอในประเทศญี่ปุ่นในปีพ. ศ. 2552

สำหรับภาวะถดถอย Sensui กล่าวว่าเขาไม่คิดว่าจะมีผลกระทบต่อยอดขายในปีนี้มากเกินไป ส่วนหนึ่งเป็นเพราะการเล่นเกมและความบันเทิงมักจะได้รับผลกระทบน้อยลงในช่วงที่ตลาดตกต่ำกว่าตลาดอื่น ๆ แต่เนื่องจากส่วนแบ่งการตลาดของ Microsoft ยังคงเล็กอยู่ดังนั้นผลกระทบใด ๆ จะค่อนข้าง จำกัด

"ฉันรู้สึกมั่นใจมากสำหรับธุรกิจของเรา".