SXSW 2013: ไม่มี Twitter ใหม่ แต่การตลาดและฮาร์ดแวร์โดดเด่น

South by Southwest Interactive เป็นที่รู้จักกันดีว่าเป็นงานเทศกาลเทคโนโลยีที่วางหลักเกณฑ์ด้านเครือข่ายสังคมไว้เช่น Twitter และ Foursquare บนแผนที่ แต่ถ้ามี "สิ่งที่ใหญ่ต่อไป" ในงานปีนี้การหาว่ามันจะยากมาก

ส่วนหนึ่งของปัญหาก็คือการประชุมออสตินเท็กซัสได้เติบโตขึ้นขนาดใหญ่ด้วยการสร้างแบรนด์และการตลาดขององค์กรมาก สถานที่ที่ บริษัท เทคโนโลยีขนาดเล็กต้องใช้มาตรการสุดขั้วเพื่อสังเกตการณ์

เพียงแค่ขอ Ebyline ซึ่งเป็นตลาดออนไลน์สำหรับผู้สื่อข่าวและผู้เผยแพร่อิสระ บริษัท เชอร์แมนโอ๊คส์ บริษัท ตั้งอยู่ที่แคลิฟอร์เนียตั้งโต๊ะปิงปองที่บูธในห้องโถงจัดแสดงพร้อมด้วยเบียร์ฟรีและบาร์เทนเดอร์ที่ตกแต่งด้วยสีดำ

[อ่านเพิ่มเติม: อุปกรณ์ป้องกันไฟกระชากที่ดีที่สุดสำหรับอุปกรณ์ไฟฟ้าราคาแพงของคุณ]

Ebyline หวังว่าจะโดดเด่นจากกลุ่ม South Interactive โดยมีบาร์เทนเดอร์ที่ให้บริการเบียร์ฟรี

ภายในวันแรกของเทศกาลเปิดประตูเมื่อวันที่ 8 มีนาคมหลายคนไม่ได้พูดถึงแอปล่าสุด แต่ค่อนข้าง คุกกี้ Oreo ของ Nabisco บริษัท กำลังดำเนินการติดตั้งผนังสองชั้นขนาดใหญ่ภายในศูนย์การประชุมซึ่งผู้เข้าร่วมการประชุมสามารถถ่ายรูปได้ที่บูธรูปถ่ายที่ออกแบบมาเพรียวบาง

ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าอัตราส่วนสัญญาณต่อเสียงรบกวนในที่ประชุมลดลงอย่างน่าผิดหวัง Jeremyh Owyang นักวิเคราะห์จาก Altimeter กล่าวในอีเมลว่า "มันกลายเป็นเทศกาลที่มีการสร้างตราสินค้ามาจาก บริษัท ต่างๆจริงๆ"

Shaquille O'Neal แม้กระทั่งก่อให้เกิดเสียงดังในปีนี้ ในการวิ่งขึ้นไปที่การประชุมดาวเอ็นบีเอเกษียณบาสเกตบอลกำลังเรียกร้องให้เริ่มต้นที่จะส่งเขาสนามยิงปืน 15 วินาทีผ่านทาง app วิดีโอ Tout มือถือ

"มันเป็นเรื่องยากที่จะโดดเด่น" จอร์แดน Viator Slabaugh, ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสังคมออนไลน์ของ Spredfast บริษัท ด้านการจัดการและการวิเคราะห์ของออสตินเท็กซัสกล่าว "SXSW มีข้อเสนอแนะเกี่ยวกับการมาเรียนรู้และเชื่อมต่อและสร้างความสัมพันธ์ที่จะช่วยให้คุณสามารถเดินหน้าต่อไปได้น้อยกว่า

" ขั้นตอน "เธอกล่าวในระหว่างแผง 11 มีนาคม

" เกี่ยวกับความคิด "Shawn O'Keefe, ผู้ผลิต SXSW Interactive กล่าวในระหว่างเหตุการณ์เดียวกัน

เทคโนโลยีทางสังคมและโทรศัพท์มือถือไม่ได้เป็นเช่นนั้น โฟกัสที่ใหญ่มากในการแสดง แม้แต่การค้นหากราฟของ Facebook ซึ่งเป็นหนึ่งในเทคโนโลยีการค้นหาใหม่ ๆ ที่ได้รับการกล่าวถึงมากที่สุดในพื้นที่เครือข่ายสังคมตอนนี้รู้สึกเหมือนหัวข้อต่อพ่วงที่ SXSW มีเพียงเซสชันอย่างเป็นทางการเท่านั้นที่อุทิศให้กับมันที่มหาวิทยาลัยเท็กซัสในเมืองออสตินห่างจากศูนย์การประชุมกว่า 10 แห่งซึ่งเป็นที่เกิดเหตุการณ์ SXSW มากที่สุด

ยังหัวข้อของแผงบอกว่านักการตลาดกล่าวว่า ความหมายของเครื่องมือค้นหาทางสังคมในการช่วย บริษัท ในการโปรโมตแบรนด์ของพวกเขา

ถ้ามีเทคโนโลยีหลักที่จัดขึ้นในงานแสดงนั่นก็คือฮาร์ดแวร์ ฮาร์ดไดร์ฟภายนอกลำโพงและระบบเสียงและกล้องดิจิทัลที่มีความสามารถในการโฟกัสหลังการเปิดเผยข้อมูลได้ยาก

นอกจากนี้ยังมีแพลตฟอร์มการออกแบบใหม่สำหรับโปรแกรมเมอร์ระบบการจัดการเนื้อหาและ บริษัท ด้านการตลาดและวิเคราะห์ข้อมูลดิจิทัล ในวันเสาร์ Google ก็ได้แสดงรองเท้าสมาร์ทที่สนามกีฬา Google Play อยู่ฝั่งตรงข้ามถนนจากศูนย์การประชุมแม้ว่า บริษัท จะเน้นว่าไม่มีความตั้งใจที่จะเข้าสู่ธุรกิจรองเท้า

"หลายคนเรียกปีนี้ว่าฮาร์ดแวร์" Meghan Casserly นักข่าวของ Forbes ผู้ดูแลช่วงเซสชั่น SXSW เมื่อวันที่ 11 มีนาคมกล่าว "การมีส่วนร่วมทางสังคมไม่มากนักทำให้เกิดการสาดใหญ่"

เครื่องพิมพ์ 3D โดยเฉพาะเป็นจุดสนใจหลักของ SXSW ในปีนี้โดยมีช่วงเวลาที่เกี่ยวข้องกับเทคโนโลยีนี้ Breat Petit ประธาน บริษัท MakerBot ของ บริษัท Printing 3D ได้กล่าวเปิดงานแถลงข่าวเปิดการสัมมนาเมื่อวันที่ 8 มีนาคมในระหว่างการพูดคุยของเขา MakerBot Digitizer ซึ่งออกแบบมาเพื่อให้ผู้คนสามารถสแกนวัตถุ 3D ที่มีอยู่ก่อนหน้าเพื่อทำสำเนาของเอกสารเหล่านี้ "การปฏิวัติอุตสาหกรรมครั้งต่อไป" Pettis ได้วางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ไว้เป็นส่วนขยายที่สำคัญของอุตสาหกรรมการพิมพ์ 3D ที่มีอยู่

MakerBot's Digitizer เป็นหนึ่งในประกาศใหญ่ทางตอนใต้ในภาคตะวันตกเฉียงใต้ในปีนี้

ที่เดียวที่ SXSW ที่ คนที่มารวมกันเพื่อทดลองใช้เทคโนโลยีอื่น ๆ คือเต๊นท์สร้างพื้นที่กลางแจ้งที่เหยียบย่ำเหยียดยาวซึ่งผู้คนสามารถเข้าชมได้ด้วยซอฟต์แวร์การพิมพ์ 3D ของ Autodesk บน iPads ของ Apple MakerBot มีส่วนร่วมกับ Autodesk เพื่อให้ผู้ใช้สามารถใช้แอ็พพลิเคชั่น Autodesk เพื่อสร้างโมเดลดิจิตอลซึ่งสามารถส่งออกไปยังหน่วยของ MakerBot สำหรับการพิมพ์ภาพได้

ผู้ขายที่แสดงว่าเครื่องพิมพ์ของ MakerBot และ บริษัท เกิดใหม่อื่น ๆ จะช่วยให้ระดับ สนามเด็กเล่นระหว่าง บริษัท ออกแบบและผู้สร้างศิลปิน DIY แต่เนื่องจากหน่วยงานที่จำหน่ายในปัจจุบันประมาณ 2,000 เหรียญอาจเป็นเวลาก่อนที่จะเข้าถึงผู้บริโภคทั่วไปได้ MakieLab ซึ่งเป็น บริษัท สิ่งพิมพ์ 3D ของเล่นยังมีงานแสดงสินค้าที่ SXSW

อีกหนึ่งผู้เล่นขนาดใหญ่ที่ SXSW คือ Leap Motion ซึ่งทำให้อุปกรณ์ควบคุมการเคลื่อนไหวของ gestural computing เพื่อให้ผู้คนสามารถโต้ตอบกับคอมพิวเตอร์ของตนได้โดยใช้มือแทน, พูด, แป้นพิมพ์หรือเมาส์ นอกจากนี้ บริษัท ยังมีเต็นท์กลางแจ้งของตัวเองในการนำเสนอเกมและสภาพแวดล้อมแบบดิจิทัลในแนวความคิดที่ผู้เข้าร่วมประชุมสามารถสำรวจด้วยการเคลื่อนตัวผ่านอากาศได้

ในขณะที่การใช้งานที่กว้างขึ้นของเทคโนโลยีมีจำนวน จำกัด แต่บางคนกล่าวว่า Leap Motion สามารถเปิดแพลตฟอร์มได้ พิสูจน์ให้เห็นประโยชน์สำหรับ บริษัท ขนาดใหญ่ที่ต้องการรวมไว้ในผลิตภัณฑ์ของตัวเอง ตัวอย่างเช่น Leap Motion กำลังเจรจากับ Google เกี่ยวกับการใช้เทคโนโลยีในระบบความเป็นจริงที่เพิ่มขึ้นของ Google Glass ที่พัฒนาขึ้น

ถ้ามีแอพพลิเคชันบนมือถือที่ดึงดูดความสนใจใน SXSW แอพพลิเคชันเหล่านี้เป็นอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่แท้จริง แอพพลิเคชันที่ใช้รถและรถร่วมกัน Uber และ SideCar กำลังเสนอการแข่งขันฟรีกับผู้เข้าร่วมงาน SXSW Interactive แม้ว่าบริการดังกล่าวได้รับความนิยมอย่างมากจนแทบจะเป็นไปได้ในการค้นหารถที่มีอยู่เกือบจะเป็นไปไม่ได้

ในตอนท้ายการกลวิธีการตลาดยังคงมีอยู่ กล่าวว่างานแสดงเทคโนโลยี SXSW ยังคงคุ้มค่าแม้ว่าจะมีความแตกต่างกันออกไปมากกว่าที่เคยเป็นมา โดนัลด์เชสนัทหัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ SapientNitro กล่าวว่า "สำหรับการสร้างเครือข่ายและการสร้างแรงบันดาลใจ" มันยอดเยี่ยมมาก "