Microsoft-Yahoo: ไม่มี Slam Dunk สำหรับโฆษณาธุรกิจขนาดเล็ก

ความต้องการของไมโครซอฟท์ในการสร้างตลาดโฆษณาออนไลน์ที่กำลังเติบโตขึ้นคือการผลักดันการครอบครองซอฟต์แวร์ของยักษ์ใหญ่ของ Yahoo Yankee Group ระบุว่าการโฆษณาออนไลน์ในสหรัฐจะเพิ่มขึ้นมากกว่าสองเท่าในปีที่ผ่านมาในปี 2554

การซื้อ Yahoo จะช่วยให้ไมโครซอฟต์เข้าสู่อันดับที่สองในธุรกิจเครื่องมือค้นหาหลัง Google เท่านั้น การรวมกันของ Microsoft-Yahoo จะทำให้สามารถค้นหาคำค้นหาได้มากขึ้นด้วยการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) ที่ร่ำรวยซึ่งเป็นองค์ประกอบสำคัญของการโฆษณาออนไลน์ ไม่ต้องสงสัยเลยว่า Google มีความกังวลเกี่ยวกับภัยคุกคามที่การเสนอราคาของ Microsoft ก่อให้เกิดกับธุรกิจซึ่งสร้างขึ้นจากการโฆษณาออนไลน์

แต่ไมโครซอฟท์ต้องการทำอะไรมากกว่าที่จะลงนามในเช็คใหญ่กับผู้ถือหุ้นของ Yahoo เพื่อทำให้ข้อตกลง หากการปฏิวัตินี้ประสบความสำเร็จอาจทำให้ภูมิทัศน์สำหรับธุรกิจที่ซื้อโฆษณาออนไลน์เพื่อโปรโมตไซต์อีคอมเมิร์ซของพวกเขาลดลงได้อย่างไร

[อ่านเพิ่มเติม: บริการสตรีมมิ่งทีวีที่ดีที่สุด]

Search Engine Ranks

ผู้บุกเบิกผู้บุกเบิกอินเทอร์เน็ตและเป็นหนึ่งในเครื่องมือค้นหาแรกในการโฆษณา PPC Yahoo ไม่ได้เป็นหนึ่งในธุรกิจนี้มากนัก มันสูญเสียพื้นดินไปยัง Google ทั้งในการค้นหาของเครื่องมือค้นหาและในโฆษณาทำเงินที่ล้อมรอบผลการค้นหา ComSore บอกว่า Google คิดเป็น 58.4 เปอร์เซ็นต์ของข้อความค้นหาของสหรัฐฯ Yahoo อยู่ในอันดับที่สองโดยมีส่วนแบ่ง 22.9 เปอร์เซ็นต์และ Microsoft อันดับที่ 3 9.8 เปอร์เซ็นต์

เมื่อ Google ใช้ไซต์การค้นหาในระดับสากลมากขึ้นโดยมีส่วนแบ่ง 62.4% Yahoo ยังคงเป็นที่สอง แต่ไมโครซอฟท์ลดลงเป็นอันดับที่สี่โดย Baidu ซึ่งเป็นเครื่องมือค้นหาของเอเชีย

ผู้ลงโฆษณาสามารถรับประโยชน์ได้หรือไม่?

หาก Microsoft ซื้อ Yahoo ข้อตกลงอาจมีผลดีต่อธุรกิจที่พึ่งพาการโฆษณา PPC สำหรับผู้เริ่มต้นผู้ลงโฆษณาจะประหยัดเวลาเพียงเล็กน้อยโดยต้องตั้งค่าและจัดการบัญชีการจัดการโฆษณา PPC เพียงสองบัญชีโดยใช้เครื่องมือค้นหาหลัก ๆ แทน 3 แบบขณะที่เพลิดเพลินไปกับการเข้าถึงโฆษณาเดียวกัน

AdCenter ช่วยให้คุณสามารถจ่ายเบี้ยประกันภัยเพื่อเน้นย้ำ ลักษณะเฉพาะของผู้เข้าชมที่จะดูโฆษณาของคุณ คุณอาจกำหนดเป้าหมายโฆษณาในช่วงอายุที่กำหนดหรือเพศชายที่อายุน้อยกว่าตัวอย่างเช่น

AdCenter ของ Microsoft มีการควบคุมผู้ลงโฆษณา PPC มากกว่า Google AdWords ในบางแง่มุมเช่นความสามารถในการกำหนดเป้าหมายข้อมูลประชากร AdCenter ช่วยให้คุณสามารถจ่ายเบี้ยประกันภัยเพื่อเน้นลักษณะเฉพาะของผู้เข้าชมที่จะดูโฆษณาของคุณและทำให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาในช่วงอายุหรือเพศที่เฉพาะเจาะจงได้ ตัวอย่างเช่นคุณอาจแสดงโฆษณาสำหรับเกมคอมพิวเตอร์แบบยิงขึ้นเพื่อเยาวชนชายอายุ 18 ถึง 24 ปี

การตั้งค่าแคมเปญ PPC ที่มีประสิทธิภาพต้องใช้เวลา ผู้ลงโฆษณาจำเป็นต้องวิจัยคำหลักที่เหมาะสมซึ่งมีหลายร้อยหรือหลายพันรายการที่จะเรียกใช้การแสดงโฆษณาของตน จากนั้นผู้ลงโฆษณาจะต้องกำหนดราคาที่สมเหตุสมผลสูงสุดในการเสนอราคาสำหรับคำหลักแต่ละคำ ถัดไปพวกเขาต้องพัฒนาโฆษณาแบบข้อความที่มีประสิทธิภาพโดยใช้อักขระเพียงไม่กี่โหนด

ความพยายามอื่น ๆ ที่ใช้เวลานานอาจรวมถึงการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ - นั่นคือการ จำกัด โฆษณาในพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่เฉพาะเจาะจง หากคุณเป็นธุรกิจบริการในท้องถิ่นคุณไม่ต้องการเสียเงินโฆษณาไปยังผู้เข้าชมทั่วประเทศ งานทั้งหมดนี้เพื่อตั้งค่าแคมเปญโฆษณา PPC จะจ่ายเฉพาะเมื่อโฆษณาของคุณแสดงต่อผู้ชมที่เหมาะสมเท่านั้น

วันนี้ AdCenter มีพื้นที่ไม่ถึงเกือบดังนั้นโฆษณาที่คล้ายคลึงกันจะแสดงต่อผู้เข้าชมที่น้อยลง เครือข่ายของ Microsoft มากกว่าของ Google แต่ถ้า Microsoft สามารถรวมความสนใจออนไลน์ของ Yahoo เข้ากับเครือข่าย AdCenter ของตัวเองได้เครือข่าย AdCenter อาจมีขนาดใหญ่กว่าสามเท่าทำให้เป็นทางเลือกที่สามารถใช้งานได้กับ AdWords ของ Google

Microsoft AdCenter Import

เพื่อลดภาระในการสร้างแคมเปญใหม่ AdCenter ช่วยให้คุณนำเข้าแคมเปญโฆษณา PPC ที่มีอยู่โดยใช้แผ่นงาน CSV แต่ในขณะที่ความสามารถในการนำเข้าแคมเปญโฆษณาเป็นแนวคิดที่ดี แต่ AdCenter ใช้งานได้ไม่ดี

ฉันพยายามนำเข้าแคมเปญ Google AdWords ใน AdCenter โดยใช้แผ่นงานที่ Microsoft จัดหามา กระบวนการนี้ไม่ซับซ้อนเนื่องจากต้องดาวน์โหลดซอฟต์แวร์ Google และทำตามขั้นตอนต่างๆ

แอป AdWords Editor ฟรีของ Google จะจัดการกับการจัดการแบบออฟไลน์ของ AdWords ด้วยวิธีนี้คุณสามารถดาวน์โหลดแคมเปญจาก AdWords ทำการเปลี่ยนแปลงแบบออฟไลน์แล้วไปออนไลน์เพื่ออัปโหลดการเปลี่ยนแปลงไปยัง AdWords นอกจากนี้โปรแกรมยังช่วยให้คุณสามารถส่งออกแคมเปญในรูปแบบ CSV ได้ด้วย

แม้ว่าเทมเพลตการนำเข้า CSV ของ Microsoft ไม่ตรงกับรูปแบบการส่งออกของ Google แต่ก็ต้องใช้เวลาเพียงไม่กี่นาทีในการทำงานกับ Excel เพื่อตัดและวางข้อมูลลงไป คอลัมน์ที่ถูกต้อง

น่าเสียดายที่การนำเข้าสู่ AdCenter ไม่เป็นไปอย่างราบรื่นและมีข้อผิดพลาดมากมาย ตัวอย่างเช่นคำหลักบางคำของ Google ยาวเกินไปสำหรับ AdCenter ยอมรับ

AdCenter Worth It?

เนื่องจาก Google AdWords เป็นระบบการจัดการโฆษณาที่เป็นที่ยอมรับซึ่งเข้าถึงผู้ใช้อินเทอร์เน็ตส่วนใหญ่ธุรกิจส่วนใหญ่ใช้ข้อมูลเหล่านี้กับ PPC การโฆษณา การเพิ่มขนาดโฆษณาที่เล็กลงสำหรับผู้โฆษณาขนาดกลางถึงขนาดใหญ่อาจเป็นไปได้หรือไม่? การพิจารณาพื้นที่โฆษณาขนาดเล็กของ Microsoft AdCenter และปัญหาที่นำเข้าจาก Google AdWords จะเป็นไปได้หรือไม่? การลงทุนที่จำเป็นในการใช้ AdCenter คุ้มค่า ฉันเชื่อว่าเฉพาะผู้โฆษณารายใหญ่ที่มีแคมเปญ PPC แบบกว้าง ๆ สามารถปรับความพยายามในการสร้างและจัดการแคมเปญ AdCenter

Microsoft ต้องทำอะไรเพื่อประสบความสำเร็จ

หาก Microsoft ต้องการสร้างบุ๊กมาร์กในการครอบงำโฆษณา PPC ของ Google การซื้อ Yahoo เพื่อเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดของเครื่องมือค้นหาเป็นเพียงขั้นตอนเดียวในการประสบความสำเร็จ

Microsoft ต้องย้ายไปรวมระบบการจัดการการตลาดการตลาดผ่านทางการค้นหาของ Yahoo เข้ากับ AdCenter ของตนเองอย่างรวดเร็ว ฉันจะไม่ประมาทความยากลำบากของงานดังกล่าวเนื่องจาก Yahoo ต้องใช้เวลาสามปีในการปรับปรุงระบบการจัดการโฆษณาคร่ำคร่าที่สืบทอดมาเมื่อได้ซื้อ Overture ในปี 2546 ความลับของ Yahoo เกี่ยวกับระบบการจัดการโฆษณาแบบใหม่ซึ่ง บริษัท มีชื่อรหัสว่าปานามา ซึ่งทำหน้าที่เพียงเพื่อทำให้ผู้โฆษณาหงุดหงิด ส่วนใหญ่มีความสุขกับความสามารถของ AdWords ของ Google ซึ่งทำให้มีการปรับปรุงที่สำคัญในทางปฏิบัติทุกเดือนและหลายคนสงสัยว่าทำไม Yahoo ใช้เวลานานในการมอบสิ่งที่คล้ายคลึงกัน

สุดท้าย Microsoft จำเป็นต้องทำให้ผู้โฆษณา Google AdWords สามารถย้ายได้ง่ายมาก แคมเปญโฆษณาที่มีอยู่ไปยัง AdCenter ไม่ว่า Microsoft จะชอบหรือไม่อย่างไร Google AdWords เป็นผู้จัดการโฆษณา PPC มาตรฐานแล้ว AdCenter ต้องมีความเข้ากันได้กับ AdWords 100% และสนับสนุนความสามารถทั้งหมดของ AdWord - ต้องเป็นเครื่องมือที่นำเข้าแคมเปญ AdWords อย่างรวดเร็วและปราศจากข้อผิดพลาด

Richard Morochove เป็นที่ปรึกษาและนักเขียนด้านไอที ส่งคำถามเกี่ยวกับการใช้เทคโนโลยีในธุรกิจขนาดเล็กที่เชื่อมต่อกับคุณผ่านทาง e-mail PC World อาจแก้ไขคำค้นหาของคุณและไม่สามารถรับรองได้ว่าจะตอบคำถามทั้งหมด