Hirai ของโซนี่หวังว่าการเริ่มให้บริการเนื้อหาออนไลน์อย่างรวดเร็ว

"ฉันอยากให้มันออกจากพื้นให้เร็วที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้" Kaz Hirai รองประธานบริหารของโซนี่และหัวหน้ากลุ่มผลิตภัณฑ์และบริการเครือข่ายของ บริษัท กล่าวในการสัมภาษณ์ที่สำนักงานใหญ่ของ บริษัท ในกรุงโตเกียว "ก่อนหน้านี้ในปีนี้เป็นที่นิยมมากขึ้น"

บริการที่มีชื่อว่า "บริการออนไลน์ของโซนี่" จะนำภาพยนตร์เพลงหนังสือเกมและเนื้อหาอื่น ๆ ไปยังอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคในเครือเช่น Bravia TV, เครื่องเล่นเพลง Walkman, คอมพิวเตอร์ Vaio และโทรศัพท์มือถือโซนี่อีริคสัน

[อ่านเพิ่มเติม: บริการสตรีมมิ่งทีวีที่ดีที่สุด]

เป็นการขยายเครือข่าย PlayStation Network ที่ประสบความสำเร็จซึ่งดึงดูดผู้ใช้ 33 ล้านคนใน 3 ปีแรกของการดำเนินงาน เนื้อหาที่ไม่เสียค่าใช้จ่ายและชำระเงิน Sony คาดว่าจะมีรายได้ 50 พันล้านเยน (563 ล้านเหรียญสหรัฐ) จาก PlayStation Network ในปีนี้และบริการออนไลน์ใหม่จะทำงานบนโครงสร้างพื้นฐานเดียวกัน ID ผู้ใช้เดียวกันจะทำงานได้ทั้งสองบริการ

บริการใหม่นี้มีเป้าหมายการขาย 300 พันล้านเยนต่อปีในปี 2012 แต่จะให้บริการเนื้อหาฟรีแก่ผู้ใช้ทุกคน โซนี่ไม่ได้ "ปิดประตูสิ่งดีๆที่เราจัดให้ฟรี" Hirai กล่าว "

ในสหรัฐอเมริกา PlayStation Network ดำเนินการเนื้อหาจากสตูดิโอฮอลลีวู้ดรายใหญ่ทั้งหมดและเครือข่ายโทรทัศน์หลัก ๆ ของสหรัฐฯนอกเหนือจากโซนี่ เนื้อหาของตัวเองและ Sony หวังว่าจะทำซ้ำในบริการออนไลน์ใหม่ นอกสหรัฐอเมริกา PlayStation Network กำลังขยายตัวขึ้น - การดาวน์โหลดวิดีโอเริ่มขึ้นในวันพฤหัสบดีที่ฝรั่งเศสเยอรมนีสเปนและสหราชอาณาจักรและโซนี่หวังว่าบริการออนไลน์ใหม่จะมีเส้นทางคล้าย ๆ กัน

มองไปไกลกว่านี้ฮิราอิ กล่าวว่าบริการนี้สามารถขยายไปสู่ผลิตภัณฑ์ที่ผู้ผลิตรายอื่นเสนอ แต่ไม่ได้มีการพิจารณาในขั้นแรก

"ความสำคัญอันดับแรกคือการให้บริการของโซนี่ออนไลน์ซึ่งเป็นจุดที่แตกต่างกันสำหรับอุปกรณ์ Sony ทั้งหมด" เขากล่าวว่า

"สิ่งที่เรานำมาสู่ตารางคือช่วงของเนื้อหาและความกว้างของฮาร์ดแวร์ในการรวมกันถ้าทำถูกต้องจะเป็นสูตรที่ประสบความสำเร็จ" เขากล่าว "

แต่การทำให้ถูกต้องอาจจะไม่ใช่ ได้อย่างง่ายดายกล่าวว่าเป็นทำ โซนี่พยายามที่จะรวบรวมทรัพยากรก่อน

"เรามีพอดีและเริ่มต้นแล้ว" Hirai กล่าวอ้างถึงบริการ Connect เป็นตัวอย่างหนึ่ง การเชื่อมต่อหมายถึงการนำเนื้อหาเสียงจาก Sony Music และป้ายกำกับอื่น ๆ ไปใช้กับเครื่องเล่นเพลง Walkman แต่ไม่สามารถทำรายได้ให้กับ Apple ในตลาดนั้นได้

บทเรียนที่ได้รับการเรียนรู้และบางทีอาจสำคัญที่สุดคือทั้ง บริษัท ได้จัดโครงสร้างใหม่ให้ ขจัดอุปสรรคภายในไปสู่ความร่วมมือระหว่างหน่วยธุรกิจเขากล่าวว่า "ผมคิดว่ามีวิสัยทัศน์ในการทำเช่นนี้ แต่น่าเสียดายที่ บริษัท ได้รับการจัดตั้งขึ้นในลักษณะที่วิสัยทัศน์ไม่ได้ถูกนำไปใช้"

การมีส่วนร่วมสำคัญต่อความสำเร็จในการให้บริการอาจเป็นอย่างไรที่โซนี่จัดการกับ DRM (การจัดการสิทธิ์ดิจิทัล) ข้อ จำกัด ด้านอิเล็กทรอนิกส์และซอฟต์แวร์ในการใช้เนื้อหา ผู้บริโภคจะไม่ต้องการป้องกันไม่ให้แบ่งปันเนื้อหาที่ดาวน์โหลดระหว่างอุปกรณ์ของตนเองหรือภายในครอบครัวของพวกเขาและ Hirai กล่าวว่าประเด็นนี้ยังคงเป็นประเด็นที่ยังคงอยู่ในระหว่างการสนทนาอยู่เรื่อย ๆ

Hirai เข้ารับตำแหน่งใหม่เมื่อต้นปีนี้เมื่อ Howard Stringer, ประธานเจ้าหน้าที่บริหารและกรรมการผู้จัดการใหญ่ได้ปรับโครงสร้างองค์กรให้เป็นหน่วยธุรกิจหลักสามแห่ง กลุ่ม PlayStation รุ่นก่อน ๆ ของ Hirai ถูกนำมารวมตัวกับกลุ่ม Vaio PC กลุ่มผลิตภัณฑ์เพื่อผู้บริโภคได้รับการจัดตั้งขึ้นเพื่อรวมธุรกิจโทรทัศน์และกล้องถ่ายรูปและกลุ่ม B2B ครอบคลุมธุรกิจการออกอากาศและผลิตแผ่นดิสก์

แต่ว่าจากการปรับโครงสร้างครั้งก่อนหน้าที่หลายอย่างร่วมกันในแต่ละหน่วยงานได้ถูกแยกออกจากกลุ่ม บริษัท เพื่อผลักดันความร่วมมือ ด้วยเหตุนี้ผลการดำเนินงานด้านการขายการตลาดการจัดซื้อการผลิตการขนส่งและการบริการลูกค้าของโซนี่จึงได้รับการจัดการโดยกลุ่มที่ดำเนินธุรกิจด้านอิเล็กทรอนิกส์ของโซนี่