Hirai รีไซเคิล Sony ในปีแรกเป็น CEO ตอนนี้ต้องชนะผู้บริโภค

ในปีแรกในฐานะ CEO ของ Sony Kazuo Hirai ได้สร้าง บริษัท ใหม่ขึ้น ธุรกิจและคุณสมบัติหลักและหน่วยงานที่ย้ายทั่วโลก

ตอนนี้เป็นเรื่องที่ยากลำบากในการขายอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์

Kazuo Hirai ของโซนี่

[อ่านเพิ่มเติม: โทรศัพท์ Android ที่ดีที่สุดสำหรับทุกงบประมาณ]

Hirai ได้รับตำแหน่งอย่างเป็นทางการเมื่อวันที่ 1 เมษายนปีที่แล้วหลังจากที่ Sony ปิดหนังสือในปีงบประมาณที่แย่ที่สุดนับตั้งแต่ก่อตั้งในปีพ. ศ. 2489 บริษัท เสียเงินเกือบ 6 พันล้านดอลลาร์ในช่วง 12 เดือนที่สิ้นสุดวันที่ 31 มีนาคม ผลิตภัณฑ์ลายเซ็นกำลังดิ้นรนรวมทั้ง Bravia TV, Vaio PCs, กล้องดิจิตอล Cyber-shot และเครื่องเล่นเกม PlayStation

เขาวางระเบียบวาระการประชุมในงานแถลงข่าวที่สำนักงานใหญ่ในกรุงโตเกียวภายในเวลาไม่ถึงสองสัปดาห์หลังจากนั้น ปกติแล้ว Hirai มักจะยกกำปั้นให้ความสำคัญเกือบจะตะโกนในขณะที่เขาเผชิญหน้ากับฝูงชนเพียงกลุ่มเดียวที่ยืนอยู่และสัญญาว่าจะคืนความแข็งแกร่งให้กับ บริษัท เช่นเดียวกับความสามารถในการทำกำไร

ฮิราอิเผชิญหน้ากับผู้ชมที่ไม่เชื่อในหนังสือพิมพ์ญี่ปุ่น ได้กล่าววิพากษ์วิจารณ์อย่างหนักแน่นต่อ บริษัท ในช่วงที่มีการสูญเสียรายได้เช่น "Sayonara Sony" เขากล่าวว่าเขาจะมุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์ที่เป็นที่นิยมซึ่งทำให้เป็นมรดกและตัดธุรกิจที่ไม่ใช่ธุรกิจหลักภายใต้สโลแกน "One Sony"

อีกหนึ่งปีต่อมาพาดหัวจะดีกว่า

สมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตหลักของโซนี่ ได้แก่ Xperia Z และ Xperia Tablet Z ได้รับการวิจารณ์ที่แข็งแกร่งทั้งในประเทศและต่างประเทศ หนังสือพิมพ์นิกเกอิรายงานว่า "Rebirth of Xperia" ในขณะที่บทวิจารณ์ของ Ascii จาก บริษัท ผู้ผลิตเทคโนโลยีชั้นนำของญี่ปุ่นได้รับการยกย่องว่าเป็น "สมรรถนะอันยิ่งใหญ่อย่างแท้จริงของ" แท็บเล็ต Xperia Tablet Z ของ Sony "หนึ่งเครื่อง

อุปกรณ์ทั้งสองมีหน้าจอและรายละเอียดที่สามารถ แข่งขันกับโมเดลชั้นนำจาก Apple และ Samsung และแท็บเล็ตมีทั้งทินเนอร์และน้ำหนักเบา Hirai กล่าวว่าเขามีส่วนร่วมในการออกแบบทั้งสอง

โซนี่เปิดตัวแคมเปญโฆษณาที่สำคัญในญี่ปุ่นเพื่อให้สอดคล้องกับการเปิดตัวแท็บเล็ตเมื่อต้นเดือนนี้ซึ่งรวมถึงการให้เช่าฟรีสำหรับนักเดินทางบนรถไฟความเร็วสูงของประเทศ นอกจากนี้ยังได้เชิญนักวิเคราะห์เข้ามาร่วมสัมผัสกับอุปกรณ์ใหม่ ๆ อีกด้วย

Hirai ได้ตั้งเป้าหมายในการคว้าตำแหน่งอันดับสามในยอดขายสมาร์ทโฟนทั่วโลกและในไตรมาสที่สี่ของปีที่แล้วโซนี่เข้ามาใกล้ โทรศัพท์มือถือ Xperia ใหม่ ตามที่นักวิจัย IDC ระบุว่าโซนี่มีส่วนแบ่งการตลาด 4.5% ในหน่วยที่จัดส่งในช่วงไตรมาสตามที่นักวิจัย IDC ทิ้งไว้หลัง Huawei เป็นผู้ผลิตอันดับที่สี่ ทั้งความล่าช้าของ Apple และ Samsung ซึ่งมีครึ่งตลาด

นักวิเคราะห์มองโลกในแง่ดีอย่างระมัดระวัง

"โซนี่ทำดีที่สุดเท่าที่จะทำได้กับ Xperia Z แต่แตกต่างจากผลิตภัณฑ์อย่าง Walkman เพราะไม่ใช่ว่า Yasuo Nakane ซึ่งเป็นผู้ดูแลระบบ Sony ในธนาคารดอยช์แบงก์ในกรุงโตเกียวกล่าวว่าล่าสุดเมื่อเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา Hirai ได้ย้ายแผนกโทรศัพท์มือถือจากยุโรปซึ่งเป็น บริษัท ร่วมทุนของโซนี่อีริคสันโมบายซึ่งเป็น บริษัท ร่วมทุนของโซนี่อีริคสัน สำนักงานใหญ่ของ บริษัท ในกรุงโตเกียว ขณะนี้ บริษัท เปิดตัวโทรศัพท์ Android และแท็บเล็ตภายใต้แบรนด์ Xperia แต่ยังจำหน่ายแท็บเล็ต Vaio ที่ใช้ Windows และแท็บเล็ตที่มีอายุมากกว่าภายใต้สายการผลิต "Sony Tablet"

"โซนี่ต้องการจัดหน่วยเคลื่อนที่และคอมพิวเตอร์ให้ใกล้ชิดมากขึ้น มันต้องใช้กลยุทธ์ผลิตภัณฑ์แบบผสมผสานเล็กน้อย "นักวิเคราะห์ของ Mito Securities กล่าวว่า Keita Wakabayashi

ในการได้รับสิทธิพิเศษจากเพลย์สเตชันโซนี่ได้ปรับลดยอดขายสำหรับคอนโซลแบบพกพาหลังจากการขายในวันหยุดที่น่าผิดหวังแม้ในขณะที่มีการเปิดตัว PlayStation 4 เกมคอนโซลปลายปีนี้ บริษัท ยังคงพยายามที่จะหากลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จในการรวมบริการเกมเพลงและวิดีโอเกมออนไลน์ซึ่งหวังจะเริ่มต้นด้วย PS 4

Hirai สัญญาว่าจะมีผลกำไรโดยรวมประมาณ 200 ล้านเหรียญในปีแรกในฐานะ CEO และอาจจะบรรลุเป้าหมายของเขา ส่วนอิเล็กทรอนิกส์ของโซนี่ไม่น่าจะสร้างรายได้ด้วยตัวเอง แต่ฝ่ายการเงินและความบันเทิงยังคงแข็งแกร่ง

บริษัท จะเก็บรายได้หลายพันล้านดอลลาร์ในรายได้เพียงครั้งเดียวหลังจากที่ขายทรัพย์สินหลักเช่นสำนักงานใหญ่ในนิวยอร์ก, อาคารในโตเกียวและการถือครองหุ้น นักวิเคราะห์ของ Sony ได้กล่าวยกย่องในเรื่องการขายสินทรัพย์ซึ่งได้สร้างผลตอบแทนจากการลงทุนที่สูงกว่าราคาเดิม

ในส่วนของแผนปรับโครงสร้างของ บริษัท เมื่อเดือนเมษายนที่ผ่านมานายฮิราอิกล่าวว่าเขาจะลดการจ้างงานลง 10,000 ตำแหน่งและเลิกกิจการที่ไม่ใช่ธุรกิจหลัก ในช่วงปีที่ผ่านมาเขามีข้อเสนอการดูแลที่ก้าวยั่วยวน บริษัท ได้สรุปการขายธุรกิจผลิตภัณฑ์เคมีของตนและประกาศแผนการเกษียณอายุก่อนกำหนดในวงกว้างและการปิดโรงงานในประเทศญี่ปุ่น

Hirai นำการนำเสนอของโซนี่ในงาน CES 2013 ช่วงต้นปีนี้

หนึ่งเดือนหลังจากคำพูดของเขา โซนี่ประกาศว่าจะออกจากงานแอลซีดีที่สร้างขึ้นโดย Sharp ในปีพ. ศ. 2552 เพื่อสร้างหน้าจอสำหรับทีวีขนาดใหญ่ที่โรงงานแห่งประเทศญี่ปุ่น Hirai ได้สัญญาไว้หลายครั้งแล้วที่ Sony จะไม่ละทิ้งการผลิตทีวีที่สูญเสียไปเรียกว่า "แพลตฟอร์มพื้นฐาน" และจัดการพวกเขาด้วยตัวเองแม้ในฐานะ CEO แต่

แต่ บริษัท เห็นได้ชัดว่ากำลังเดินหน้าไปสู่การเอาท์ซอร์สส่วนประกอบสำคัญ ๆ อย่างน้อยในระยะใกล้ Foxconn มีส่วนแบ่งสำคัญในโรงงาน Sharp เดียวกันไม่กี่เดือนต่อมาและ บริษัท ร่วมทุน Sony สำหรับหน้าจอ LCD ดำเนินการโดย Samsung โดยสิ้นเชิง

"ทีวีของ Sony มีรูปร่างที่ดีขึ้น แต่ก็ยังคงเป็นสีแดงอยู่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสภาพแวดล้อมทางธุรกิจที่ยาก "Wakabayashi กล่าว Sony มีข้อตกลงกับพานาโซนิคเพื่อร่วมกันพัฒนาจอ OLED ขนาดใหญ่สำหรับทีวีในอนาคต ซึ่งตรงกับคู่แข่งที่มีทีวี 4K หรือ Ultra HD และไปพร้อมกับกล้องถ่ายวิดีโอ 4K และบริการจัดส่งเนื้อหา

"ฮิราอิมีความคืบหน้าในการปรับสมดุลงบดุลและผลงานทางธุรกิจให้ดีขึ้น" Nakane.

"การทดสอบจริงจะเกิดขึ้นในปีงบการเงินครั้งต่อไปเนื่องจาก Sony ไม่สามารถขายสินทรัพย์ได้ตลอดไป"