การเปลี่ยนแปลงของ The Shack 'RadioShack: 3 ข้อควรพิจารณา

RadioShack กำลังเข้าร่วมรายการที่กำลังเติบโตของ บริษัท ต่างๆพยายามที่จะรีเฟรชภาพเก่าด้วยการใช้ชื่อใหม่ RadioShack จะเริ่มพูดถึงตัวเองว่า "The Shack" ผู้ค้าปลีกได้ประกาศ แต่ก็ไม่ง่ายเหมือนการเปลี่ยนสัญญาณ และขึ้นอยู่กับว่าใครที่คุณถามอาจส่งผลให้เกิดความเสียหายได้

ก่อนที่คุณจะกระทืบกับการแสดงผลของลายเซ็นสั้นของ The Shack นี่เป็นสิ่งที่ต้องพิจารณาสามข้อ

1. สัญญาณทั้งหมดชี้ไปที่สัญญาณที่ยังคงเหมือนเดิม

ในขณะที่ข่าวจากสื่อมวลชนในช่วงต้น ๆ ได้กล่าวเป็นนัยว่า RadioShack กำลังเปลี่ยนชื่ออย่างเป็นทางการซึ่งดูเหมือนจะไม่เป็นเช่นนั้น ตามประกาศอย่างเป็นทางการ The Shack จะเป็น "แพลตฟอร์มโฆษณาแบรนด์ใหม่" ได้รับ, ที่เขียนในภาษาของจัมโบ้ mumbo องค์กรไม่ใช่ภาษาอังกฤษ แต่การอ่านหนังสือเล่มนี้ยังคงเป็นชื่อเล่นไม่ใช่การเปลี่ยนชื่อ บริษัท อย่างเต็มรูปแบบ

จากข่าวประชาสัมพันธ์:

"เมื่อแบรนด์กลายเป็นเพื่อนกัน มักจะได้รับชื่อเล่นเช่น FedEx หรือ Coke ตัวอย่างเช่นลูกค้า บริษัท ร่วมของเราและแม้แต่ชุมชนนักลงทุนก็เรียก RadioShack ว่า 'THE SHACK' มานานแล้วดังนั้นเราจึงตัดสินใจที่จะยอมรับความจริงและแชร์กับคนทั่วโลก … ความคิดสร้างสรรค์นี้ ไม่ได้เกี่ยวกับการเปลี่ยนชื่อของเรา แต่เรากำลังคิดค้นวิธีที่เราต้องการให้ผู้คนคิดเกี่ยวกับแบรนด์ของเรา "

RadioShack ยังไม่ได้ระบุอย่างชัดเจนว่า" การรวมกัน "ของ" ความคิดสร้างสรรค์นี้ "จะรวมถึง" การเป็นเพื่อน "ผ่านป้ายร้านค้าหรือเพียงอย่างเดียวผ่านการโฆษณาตามที่ระบุไว้ - แต่ภาษาที่ใช้ในข้อความที่ตัดตอนมาข้างต้นแน่นอนว่าตีฉันเป็นข้อเสนอแนะหลัง

2. RadioShack ได้ปรับเปลี่ยนข้อมูลประจำตัวของมันมาก่อน

จนกระทั่งหลายปีก่อน RadioShack เป็น Radio Shack แน่นอนว่ามันเป็นความแตกต่างที่ลึกซึ้งมากทีเดียวคุ้มค่าหนึ่งอันของวัยรุ่น แต่มันก็เข้าชุดกันที่ The Shack เป็นจำนวนมากพอที่จะใช้จ่ายเงินสดได้

ทั้งหมดเปลี่ยนไปเพื่อสะท้อนถึงการปรับโฉมใหม่ ดังนั้นความพยายามทั้งหมดและการลงทุนจ่ายออก? การวัดผลโดยรายงานรายได้ล่าสุดและการคิดค้นสิ่งใหม่ ๆ ที่ไม่มีการออกอากาศโดยไม่ต้องใช้คลื่นวิทยุทำให้ดูเหมือนว่าไม่ได้เป็นเช่นนั้น 3. ชื่อเล่นใหม่ ๆ น่าหลงใหลอาจเป็นลางร้าย ผู้ค้าปลีกอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์หวังที่จะกลายเป็นยุคใหม่ที่มีชื่อคำสองคำใหม่ที่น่าหลงใหล … ทำไมเสียงนั้นจึงคุ้นเคย? โอ้ใช่ - เพราะ Circuit City ทำสิ่งเดียวกันก่อนที่มันจะล้มละลาย

ย้อนกลับไปเมื่อปลายปี '07 Circuit City ประกาศว่ากำลังทดลองใช้แนวคิดการจัดเก็บใหม่ "The City" พยายามที่จะหลั่งความสัมพันธ์เชิงลบกับชื่อ บริษัท เริ่มเปิดร้านค้า City - โดยทั่วไปรุ่นเล็กของสถานที่เดียวกัน 'ol แต่ถูกกล่าวหาว่ามีความสำคัญกับประสบการณ์ของลูกค้าที่น่ารื่นรมย์ (แนวคิดใหม่, eh?)

แน่นอนว่าเราทุกคนทราบดีว่าการทดลองสิ้นสุดลงอย่างไร: ไม่ถึงหนึ่งปีต่อมา Circuit City และ The City ก็มุ่งหน้าไปยังสุสาน ก่อนอื่นมี 155 ร้านค้าปิดตัวลง จากนั้นประมาณหนึ่งสัปดาห์ส่วนที่เหลือได้รับหนังสือแจ้งความตาย

ไม่ต้องพูดเลยว่าชื่อบทความเป็นคำสองคำซึ่งเป็นสัญลักษณ์แห่งการลงโทษ แต่ความคล้ายคลึงกันของสถานการณ์ไม่สามารถสร้างความมั่นใจได้

ทั้งหมดนี้ไม่สามารถช่วยได้ แต่สงสัยว่าผู้บริหารจาก The Shack เคยไปรับประทานอาหารกลางวันที่ The Hut เมื่อแรงบันดาลใจเกิดขึ้นหรือไม่? หรือว่าเป็นเรื่องบังเอิญขนาดใหญ่

ไม่ว่าจะเป็นทางใดก็ตามเราที่ The World จะคอยโพสต์คุณอยู่เสมอ

JR Raphael มักเย้ยหยันเทคโนโลยีที่ eSarcasm, เว็บไซต์อารมณ์ขันแบบ geek ใหม่ของเขา คุณยังสามารถจับเขาไว้บน Twitters: @jr_raphael.