การเปลี่ยนชื่อจะไม่บันทึก RadioShack

RadioShack กำลังได้รับ makeover ด้านการตลาด เริ่มตั้งแต่วันที่ 6 สิงหาคมเป็นต้นไปผู้ค้าปลีกอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ที่มีชื่อเสียงจะเปลี่ยนชื่อเป็น "The Shack" ซึ่งเป็นแบรนด์ที่ได้รับการออกแบบมาเพื่อหลอมความสัมพันธ์ระหว่างศตวรรษที่ผ่านมากับเทคโนโลยีวิทยุที่ลั่นดังเอี๊ยดและยึดโลกดิจิทัลแบบไร้สายในปัจจุบัน

เพื่อเฉลิมฉลองการเปลี่ยนชื่อ RadioShack จะจัด "Shack Summer Netogether" ซึ่งเป็นงานถ่ายทอดสดที่มีคอมพิวเตอร์แล็ปท็อปขนาด 17 ฟุตขนาดใหญ่ในนิวยอร์กและซานฟรานซิสโก พร้อมกับเว็บแคมโน้ตบุ๊กที่ใหญ่โตจะช่วยให้สามารถถ่ายทอดวิดีโอและการแลกเปลี่ยนเสียงระหว่างสองเมืองได้อย่างรวดเร็ว

ว้าวแล็ปท็อปขนาด 17 ฟุตหรือไม่? ที่ใหญ่กว่าร้าน RadioShack บางร้านที่ฉันเคยเข้ามา < > rimshot >

เมื่อฉันนึกถึง RadioShack จะนึกถึงแบตเตอรี่คาปาซิเตอร์ทรานซิสเตอร์ ใช่ฉันรู้ว่า "The Shack" ขายทีวีจอแบนเน็ตบุ๊กและโทรศัพท์มือถือ แต่สำหรับรายการอิเล็กทรอนิกส์ขนาดใหญ่ที่ฉันขับรถไปยังร้านค้าปลีกขนาดใหญ่กล่องเช่น Best Buy หรือ Costco หรืออาจจะเรียกดูผู้ขายออนไลน์เช่น Amazon

ครั้งสุดท้ายที่ฉันไป Radio Shack คือการได้รับแบตเตอรี่ใหม่สำหรับบ้านไร้สายของฉัน โทรศัพท์. ก่อนหน้านี้ก็คือการซื้ออุปกรณ์บันทึกเสียงสำหรับโทรศัพท์มือถือของฉัน

นั่นคือปัญหา ผู้บริโภคจำนวนมากเกินไปเห็นวิทยุแช็คเป็นสถานที่ที่น่าไปหาสำหรับอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ที่ดูไม่ชัดเจนไม่เป็นคู่แข่งที่คุ้มค่าสำหรับ Best Buy หรือตู้แบบไร้สายในห้างสรรพสินค้า

"เรามีส่วนสำคัญอย่างมากในจิตใจของผู้บริโภคเกี่ยวกับสายเคเบิลชิ้นส่วนและ แบตเตอรี่ แต่สิ่งสำคัญอย่างยิ่งคือเราช่วยให้พวกเขาเข้าใจบทบาทที่เราเล่นในการรักษาผู้คนที่เชื่อมต่ออยู่ในโลกที่มีโทรศัพท์มือถือสูง "นายลี Applbaum หัวหน้าฝ่ายการตลาด RadioShack กล่าวในแถลงการณ์ "คุณจะเห็นความสำคัญอย่างแท้จริงเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เคลื่อนที่และผลิตภัณฑ์ไร้สายจากแบรนด์ชั้นนำในการโฆษณาใหม่ของเรา"

"ทำไมแบรนด์ The Shack?"

"เมื่อแบรนด์กลายเป็นเพื่อนแล้ว FedEx หรือ Coke ตัวอย่างเช่นลูกค้า บริษัท ร่วมของเราและแม้แต่ชุมชนนักลงทุนก็เรียก RadioShack ว่า 'THE SHACK' มานานแล้วดังนั้นเราจึงตัดสินใจที่จะยอมรับความเป็นจริงและแบ่งปันกับโลกนี้ "Applbaum พูดว่า

ฉันสามารถ 'RadioShack ผิดพลาดสำหรับการพยายามที่จะปรับภาพของมันและฉันหวังว่ากลยุทธ์ของการทำงาน แต่ดูเหมือนว่าปัญหาที่ใหญ่ที่สุดของผู้ค้าปลีกไม่ใช่ชื่อ แต่เป็นร้านค้าขนาดใหญ่ที่มีกล่องใส่รองเท้า หลังจากทั้งหมดมีชุด HDTV, โน๊ตบุ๊ค, เน็ตบุ๊ก, มาร์ทโฟนและเครื่องเล่นบลูเรย์มากมายที่คุณสามารถอัดลงในพื้นที่ที่ใหญ่กว่าน้ำ Jamba Juice ได้เล็กน้อย ด้วยพื้นที่โชว์รูมที่ จำกัด The Shack ไม่สามารถแข่งขันกับนักมวยใหญ่ของโลกได้

จากนั้นอีกครั้งในครั้งต่อไปที่ฉันต้องการแบตเตอรี่เครื่องคิดเลขใหม่ฉันจะไปที่ Radio, er, The Shack

ติดต่อ Jeff Bertolucci ผ่าน Twitter (@ jbertolucci) หรือที่ jbertolucci.blogspot.com

(ภาพจากหน้าเว็บ RadioShack ซึ่งจะดูประวัติความเป็นมา ของ บริษัท)