การค้นหากราฟของ Facebook เป็นอนาคตของการค้นหา แม้แต่ก่อนที่ Google จะเป็นคำกริยาคำว่า Holy Grail ก็คือการนำเสนอผลการค้นหาที่มีความเกี่ยวข้องมากที่สุดแม้จะไม่รู้ว่าคุณเป็นใครและคุณต้องการอะไร ตอนนี้เฟสบุ๊คสามารถหยุดเดาได้ว่าคุณคือใครเพราะรู้แล้วว่าคุณและเริ่มให้บริการคำตอบที่เหมาะกับคุณมากขึ้นและอิงจากจักรวาลทางสังคมของ Facebook

[ดูเพิ่มเติมที่ "Hands on with Facebook ค้นหากราฟ: น่าสนใจ แต่น่าผิดหวัง"]]

การรับส่วนบุคคล

การค้นหาในแบบของคุณไม่ใช่ของใหม่ เราได้รับประโยชน์จากการค้นหาในแบบของคุณในช่วงเวลาหนึ่ง Netflix ใช้เวลาหลายปีในการออกแบบเครื่องมือแนะนำเพื่อให้คุณกลับมาดูภาพยนตร์และรายการทีวีมากขึ้น Amazon ขอแนะนำหนังสือเพลงและผลิตภัณฑ์อื่น ๆ อีกมากมายจากการซื้อที่ผ่านมาของคุณ Pandora ได้พัฒนาอัลกอริทึมที่สามารถสร้างเพลย์ลิสต์ขึ้นอยู่กับเพลงที่คุณต้องการได้

ความลับของความสำเร็จของ Amazon, Netflix และ Pandora คือขอบเขตของการคาดเดา จำกัด เฉพาะกับคุณและกำหนดโดย จำกัด จำนวน ผลิตภัณฑ์ภาพยนตร์และเพลง ความท้าทายสำหรับผู้นำในการค้นหาของ Microsoft Bing และ Google คือชุดข้อมูลคือทุกสิ่งทุกอย่างภายใต้ดวงอาทิตย์และคุณไม่รู้จัก ง่ายขึ้นในการสร้างอัลกอริทึมการค้นหาที่ใช้การกำหนดค่าภาพยนตร์ที่ผ่านมาเพื่อคาดเดาว่าคุณชอบภาพยนตร์เรื่องใด Bing คาดเดาได้มากว่าภาพยนตร์เรื่องใดที่คุณต้องการตามคำค้น "พบว่าฉันเป็นคนตลกจริงๆ"

ขณะนี้ Bing, Google และ Facebook สามารถเริ่มรู้ว่าคุณคือใครใคร เพื่อนของคุณชอบสิ่งที่คุณไปเกี่ยวกับอาหารที่ล้มเหลวและที่คุณพักผ่อน ผลการค้นหาดีมากถ้าเราไม่ได้รับความเห็นแย้งมากนัก ในยุคของข้อมูลขนาดใหญ่เครื่องมือค้นหาสามารถกรองผ่านเอกสารดิจิทัลของคุณและจับคู่ข้อมูลนั้นกับผลการค้นหาที่เกี่ยวข้องได้

[[ดูเพิ่มเติมที่ "การค้นหากราฟบน Facebook ไม่เป็นความลับส่วนตัวและไม่เลือกออกเลย"]]

คำถามที่ใหญ่กว่าคือ: ผลการดำเนินการส่วนบุคคลแบบ hyper-personal (และจะทำอย่างไร) จะแตกต่างกันอย่างไรระหว่าง Bing, Facebook และ Google? แต่ละบริการไม่เหมือนกันตามลักษณะของสิ่งที่พวกเขาแม้ว่าทุกคนต้องการเสนอผลการค้นหาที่ดีที่สุดเหมือนกัน

ใครจะรู้ดีที่สุด?

ตัวอย่างเช่นขอให้ Facebook Search Graph Search สำหรับ "เพื่อนของ เพื่อนที่เคยไปอุทยานแห่งชาติโยเซมิตี "ในทางทฤษฎีแบบสอบถามนี้สามารถเชื่อมโยงคุณกับเพื่อน ๆ ซึ่งอาจจะให้คำแนะนำว่าจะไปท่องเที่ยวที่ไหนดี คุณจะไม่สามารถค้นหา Google และได้รับรายชื่อชื่อเพื่อนที่เคยเป็นของ Yosemite แต่คุณอาจพบเส้นทางที่ดีขึ้นเพื่อเพิ่มพูนความชอบที่ตรงกับความสนใจของคุณ

Facebook รู้จักข้อมูลทั้งหมดเกี่ยวกับความสัมพันธ์ส่วนตัวและ ความสนใจ ความเห็นก่อนหน้าของเราเกี่ยวกับการค้นหากราฟของ Facebook ทำให้เกิดความรู้สึกท่วมท้น แต่ศักยภาพของ Google ก็ยิ่งใหญ่ Google รู้เกี่ยวกับพฤติกรรมการใช้เว็บของคุณการติดต่อทางอีเมลที่บ่อยที่สุดและการนัดหมายในปฏิทินของคุณ หนึ่งปีที่ผ่านมาได้มีการประกาศ Search Plus Your World ซึ่งเป็นการผลักดันให้ปรับเปลี่ยนผลการค้นหาของคุณในแบบของคุณโดยการเพิ่มโปรไฟล์ Google+ เพจธุรกิจโพสต์และ Google+ และ Picasa ในผลตอบแทน เมื่อเดือนที่แล้วได้มีการเปิดตัวระบบปฏิบัติการ Android 4.1 OS ของ Google Now ซึ่งเป็นผู้ช่วยส่วนตัวอัจฉริยะที่เรียกว่าปรากฏในการค้นหาบนเดสก์ท็อป Google Now ควรนำเสนอข้อมูลที่เป็นประโยชน์เช่นเดียวกับที่คุณต้องการเช่นการจราจรและการปรับปรุงสภาพอากาศตามกิจกรรมการค้นหาตำแหน่งกล่องจดหมาย Gmail และการนัดหมายในปฏิทินของ Google

Bing อาศัยพันธมิตรเพื่อช่วยค้นหาในแบบของคุณ เพื่อนที่สนิทที่สุดของ Bing ต้องขอบคุณการลงทุนด้วยราคาเป็นของ Facebook Bing ควบคุมประสิทธิภาพของ Facebook ด้วยแถบด้านข้าง Bing ทางสังคม เพียงแค่สัปดาห์ที่ผ่านมา Bing ได้อัพเดตแถบด้านข้างด้วยข้อมูล Facebook จำนวน 5 ครั้ง แถบด้านสังคมของ Bing ประกอบด้วยการอัปเดตสถานะที่เกี่ยวข้อง, ที่ใช้ร่วมกันและความคิดเห็นจากเพื่อนใน Facebook นอกจากนี้ยังนำข้อมูลที่แชร์ต่อสาธารณะจากผู้ใช้รายอื่น ๆ บนเครือข่ายสังคมอื่น ๆ เช่น Twitter, Quora, Klout, Foursquare และ Google +

การตีถนน

การ์ดส่วนบุคคลสำหรับการค้นหาในแบบของคุณคือมือถือ โอกาสที่ยิ่งใหญ่สำหรับการปรับเปลี่ยนจากผู้ให้บริการส่วนบุคคลส่วนมากมาจากอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่มีอยู่ตลอดเวลาและทราบตำแหน่งซึ่งเราดำเนินการอยู่กับเราทุกวัน นักวิจัยตลาดที่ข้อมูลล่าสุดของ Comscore แนะนำว่าการค้นหากำลังย้ายออกจากเดสก์ท็อปไปยังโทรศัพท์มือถือ

การค้นหากราฟบน Facebook อาจใช้เวลาหลายปี แต่เราสามารถจินตนาการได้ว่าแอปพลิเคชันกราฟแอ็กชันบนมือถือแจ้งเตือนให้เราทราบว่าเปอร์เซ็นต์ของเพื่อนใน Facebook ชอบร้านอาหารใดโดยเฉพาะเมื่อเราเดินผ่านไปแล้ว

เทคโนโลยีโทรศัพท์มือถือสร้างความเป็นไปได้ในการรวบรวมข้อมูลใหม่ ๆ สำหรับเครื่องมือค้นหาและช่วยให้พวกเขากลายเป็น ตระหนักถึงสถานการณ์มากขึ้นส่งผลที่เกี่ยวข้องตามรูปแบบพฤติกรรมบริบทของสิ่งที่คุณกำลังทำและเมื่อคุณทำมัน บริการ Google Now ของ Google กล่าวว่า "ทำให้คุณได้รับข้อมูลที่ถูกต้องในเวลาที่เหมาะสม" แต่จากประสบการณ์ของฉันใน Google Now ยังไม่ได้ส่งมอบสัญญาฉบับนี้

ลองขอให้ Google Now ในสมาร์ทโฟนของคุณเพื่อ " หา Starbucks "ขณะที่นำทางด้วย Google Maps ในการเดินทางท่องเที่ยว ถ้าคุณโชคดี Google จะหาคุณให้ Starbucks เพียงไม่กี่ก้าวไปข้างหน้า แต่นี่เป็นประสบการณ์ที่ Google Now บ่อยกว่าไม่หวั่นไหวและพ่นเส้นทางไปยัง Starbucks ที่ฉันผ่านไป 20 นาทีก่อนหน้านี้

ฉันไม่สามารถตัดสินใจได้ว่าใครเก็บข้อมูลเกี่ยวกับฉัน เป็น Google หรือ Facebook หรือไม่? เมื่อพูดถึงการค้นหาส่วนบุคคลแบบ hyper- อาจไม่สำคัญว่าใครมีชุดข้อมูลที่ใหญ่ที่สุด การค้นหากราฟของเบต้าเวอร์ชันเบต้าของ Facebook ไม่ได้เป็นผลดีต่อนักวิจารณ์ แต่สงครามการค้นหาส่วนบุคคลส่วนบุคคลจะเริ่มขึ้นแล้ว ในปี 2014 ผู้รู้: บางที Facebook จะพบ Starbucks 90 เปอร์เซ็นต์ของ "เพื่อน" ของฉันเช่นเดียวกับทางลงเพียงไม่กี่ทาง

(PCWorlds

Tom Spring มีส่วนร่วมในรายงานฉบับนี้)