F8 2017: Explore the power of the Places Graph
สารบัญ:
- อื่น ๆ กล่าวว่า เป็นการยากที่จะใช้การค้นหากราฟเพื่อประเมินระดับการมีส่วนร่วมกับแฟน ๆ หรือลูกค้าเนื่องจากบริการยังอยู่ในช่วงเบต้าและในขณะนี้มีผู้ใช้เพียงรายเล็ก ๆ เข้าถึงได้ตามลำดับ - และผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดบางรายไม่สามารถลองใช้สิ่งนี้ได้อีกต่อไป
- Facebook ใช้งานได้จริงในความคิดนี้เนื่องจากวิศวกรมองหาการรวมเมตริกต่างๆเช่นความคิดเห็นของผู้ใช้และ การปรับปรุงสถานะเพื่อรวบรวมและจัดลำดับผลลัพธ์
การค้นหากราฟทำให้ผู้ใช้สามารถทำการค้นหาเพื่อให้พวกเขาค้นพบสิ่งที่เพื่อน ๆ แชร์กับพวกเขาใน Facebook นอกจากนี้ยังสามารถช่วยให้พวกเขาค้นพบสิ่งต่างๆเช่นร้านอาหารยอดนิยมหรือร้านค้าในพื้นที่ของตนโดยอ้างอิงจากสิ่งที่เพื่อนของพวกเขาชอบหรือพูดถึง
นักการตลาดหวังว่าผลลัพธ์จะช่วยให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้มากขึ้น. ลำโพงยังกล่าวอีกว่าในระหว่างการอภิปรายเมื่อเร็ว ๆ นี้ที่ South by Southwest Interactive ในเมืองออสตินรัฐเท็กซัส
ปัญหาหนึ่งคือผู้ใช้สามารถ "ชอบ" สิ่งต่างๆได้จากหลายสาเหตุ, เช่นเพียงแค่สุภาพและสามารถเช็คอินที่สถานที่เพียงเพราะพวกเขาเกิดขึ้นจะมีไม่จำเป็นต้องเพราะพวกเขาชอบสถานที่ ซึ่งอาจทำให้นักการตลาดและผู้ใช้ Facebook คนอื่น ๆ เข้าใจผิดว่าเป็นเรื่องที่ได้รับความนิยมอย่างแท้จริง
ควรมีการรวมเมตริกอื่น ๆ ไว้ในผลการค้นหากราฟฟิกด้วยเช่นกัน
"ถ้าผลการค้นหาไม่เป็นประโยชน์เพราะคนเดียวที่กำลังจะมาถึง Paul DeJarnatt รองประธานและผู้อำนวยการค้นหาของ Starcom USA ซึ่งเป็นหน่วยงานด้านการตลาดและการสร้างแบรนด์กล่าวว่า
ข้อมูลน้อยเกินไปที่จะประเมิน
อื่น ๆ กล่าวว่า เป็นการยากที่จะใช้การค้นหากราฟเพื่อประเมินระดับการมีส่วนร่วมกับแฟน ๆ หรือลูกค้าเนื่องจากบริการยังอยู่ในช่วงเบต้าและในขณะนี้มีผู้ใช้เพียงรายเล็ก ๆ เข้าถึงได้ตามลำดับ - และผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดบางรายไม่สามารถลองใช้สิ่งนี้ได้อีกต่อไป
"สิ่งแรกที่เราไม่ได้มีอยู่และความจริงที่ว่าในเวอร์ชันเบต้าทำให้แทบไม่มีตัวตน" Natanya Anderson ผู้อำนวยการฝ่ายสังคมกล่าว สื่อที่ Whole Foods "เราไม่มีอะไรที่จะเล่นกับเดี๋ยวนี้"
สำหรับการค้นหากราฟเพื่อให้มีประสิทธิภาพในการบังคับผู้คนให้มีต่อแบรนด์และสถานที่นั้นอันดับแรกต้องได้รับความน่าเชื่อถือในหมู่ผู้บริโภคและส่งมอบผลลัพธ์ที่เป็นประโยชน์ลำโพงได้ตกลงกันไว้
ผลลัพธ์ที่น่าเชื่อถือและเป็นประโยชน์มากขึ้นพวกเขาแนะนำอาจเป็นโดยการใช้อัลกอริธึมการให้คะแนนที่มีความซับซ้อนมากขึ้นเพื่อให้ผลลัพธ์ที่อ่อนแอขึ้นอยู่กับเมตริกเพียงหนึ่งหรือสองแบบเท่านั้นจะไม่ปรากฏเด่นชัดขึ้น
"การป้อนข้อมูลและข้อเสนอแนะทางสังคมมีข้อ จำกัด " Darren McColl รองประธานฝ่ายกลยุทธ์แบรนด์ระดับโลกของ SapientNitro "เท่าที่ฉันรัก Whole Foods ฉันไม่จำเป็นต้องรู้ว่าเพื่อนของฉัน 15 คนก็รัก Whole Foods" เขากล่าว "
" ผมอยากจะเป็นมาตรการที่จะช่วยให้เราพูดว่า 'นี่เป็นเรื่องที่เกี่ยวข้อง ฉัน "และปุ่ม 'Like' ไม่ว่าจะเป็น" ตกลง Whole Foods 'Anderson
กลยุทธ์ในระหว่างนี้
Facebook ใช้งานได้จริงในความคิดนี้เนื่องจากวิศวกรมองหาการรวมเมตริกต่างๆเช่นความคิดเห็นของผู้ใช้และ การปรับปรุงสถานะเพื่อรวบรวมและจัดลำดับผลลัพธ์
ในขณะเดียวกัน บริษัท ที่ต้องการใช้ประโยชน์จากการทำงานของการค้นหาด้วยกราฟจะแกะสลักชื่อเฉพาะใน Facebook ออกไปในทางตรงกันข้ามการพึ่งพาการมีอยู่ขององค์กรขนาดใหญ่ผู้ร่วมอภิปรายเห็นด้วย
แบรนด์ปีเตอร์ฟาซาโน่รองประธานอาวุโสของ Social @ Ogilvy Atlanta บริษัท ที่ปรึกษาด้านเทคโนโลยีกล่าวว่า "แบรนด์ที่สามารถเข้าถึงผู้ใช้โดยเร็วที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้และ จำกัด ขอบเขตเนื้อหาของตนให้เร็วที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้จะช่วยให้ผู้ที่ใช้จ่ายเงินเป็นจำนวนหลายร้อยล้านดอลลาร์" "ถ้าคุณเพียงแค่ผลักดันข้อความเดียวกันบนหน้า Facebook ที่มีแบรนด์ของคุณที่คุณกำลัง pushin g บนหน้าเฟซบุ๊กในท้องถิ่นคุณจะหายเรือไปโดยสิ้นเชิง "แอนเดอร์สันเห็นด้วย
นอกจากนี้ความสามารถในการมองหาการค้นหายอดนิยมที่ดำเนินการผ่านการค้นหากราฟในรูปแบบคล้ายกับ Google Analytics จะช่วยให้ ธุรกิจข้อมูลที่พวกเขาต้องการเพื่อปรับปรุงการตลาดของพวกเขาลำโพงพูดว่า
Facebook เปิดตัวการค้นหากราฟกับผู้ใช้จำนวน จำกัด ในเดือนมกราคม
รุ่งอรุณแห่งประชาธิปไตยใน Facebook? Facebook แนะนำ Facebook Principals ซึ่งจะช่วยให้ผู้ใช้สามารถลงคะแนนเสียงในประเด็นสำคัญที่ส่งผลกระทบต่อความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ Facebook
Facebook ประกาศแนวทางใหม่ในการสร้างนโยบายในอนาคตที่มีผลต่อความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ ในระหว่างการแถลงข่าวเมื่อวันพฤหัสบดีที่ผ่านมาหัวหน้า Mark Zuckerberg ของ Facebook กล่าวว่าการย้ายดังกล่าวเป็นการตอบสนองต่อการฟันเฟืองจากผู้ใช้เมื่อต้นเดือนนี้เมื่อเฟสบุ๊คเปลี่ยนเงื่อนไขการให้บริการที่อ้างสิทธิ์ในความเป็นเจ้าของเนื้อหาของผู้ใช้ ต่อมาได้เปลี่ยนเป็นข้อกำหนดในการให้บริการก่อนหน้านี้
Facebook มีการกรองเนื้อหา Pirate Bay ออกจากเว็บไซต์ของตนซึ่งห้ามใช้แอพพลิเคชันการเชื่อมโยง Pirate Bay ซึ่งจะช่วยให้คุณสามารถแบ่งปันไฟล์ torrent จากไซต์ของ Pirate Bay กับสมาชิก Facebook ได้อย่างง่ายดาย Facebook ยังมีการเซ็นเซอร์อีเมลที่มี URL ของ Pirate Bay จากระบบอีเมลเพื่อป้องกันไม่ให้ผู้ใช้ตัดและวางที่อยู่อีเมลของ Pirate Bay Web ในข้อความอีเมล์ของ Facebook และส่งไป แม้ว่าการกระทำของ Facebook อาจเป็นความพยายามที่จะรักษาภาพลักษณ์ที่เป็นมิตรกับครอบครัว แต่ก็มีคำถามว่าเว็บไซต์เครือข่ายสังคมออนไลน์
เพื่อที่จะพิจารณาว่าเนื้อหาใดเป็น "เนื้อหาที่ถูกบล็อก" Facebook ตองอานขอความอีเมลที่สง นี่อาจเป็นการใช้กฎหมายระหว่างประเทศที่ผิดกฎหมาย เห็นได้ชัดจากการทดสอบของเราว่า URL ใด ๆ ที่มีต้นกำเนิดจากเว็บไซต์ของ Pirate Bay ถูกกรองออกจากระบบโดยอัตโนมัติ ถ้าไม่มีข้อความอื่นถูกเพิ่มลงในข้อความขาออกข้อความจะมาถึงที่ว่าง ระบุว่าเนื้อหาของอีเมลเป็นอย่างไรหรือ "ซุฟฟ์" อีเมลตามที่
การค้นหากราฟของ Facebook เป็นอนาคตของการค้นหา แม้แต่ก่อนที่ Google จะเป็นคำกริยาคำว่า Holy Grail ก็คือการนำเสนอผลการค้นหาที่มีความเกี่ยวข้องมากที่สุดแม้จะไม่รู้ว่าคุณเป็นใครและคุณต้องการอะไร ตอนนี้เฟสบุ๊คสามารถหยุดเดาได้ว่าคุณคือใครเพราะรู้แล้วว่าคุณและเริ่มให้บริการคำตอบที่เหมาะกับคุณมากขึ้นและอิงจากจักรวาลทางสังคมของ Facebook
ผู้นำด้านการค้นหายังไม่ได้นั่งอยู่เฉยๆ เครื่องมือค้นหาส่วนบุคคลของ Google เองที่เรียกว่า Google Now และได้รับการค้นหาบนเดสก์ท็อปเมื่อเดือนที่แล้ว Bing ของ Microsoft ได้ทอสิ่งที่เรียกว่า Social Search ลงไปในเครื่องมือค้นหาของตน การแข่งขันการค้นหาส่วนบุคคลแบบไฮเปอร์มีการจุดประกายแล้ว ค้นหากราฟของ Facebook ช่วยจุดประกายการปฏิวัติ