Yahoo VP: กราฟทางสังคมอ่อนแอสำหรับโฆษณาที่กำหนดเป้าหมาย

สำหรับ Yahoo การเชื่อมโยงทางสังคมออนไลน์ของผู้คนไม่ได้มีประสิทธิภาพมากในการกำหนดเป้าหมายโฆษณาเมื่อเทียบกับสัญญาณที่ดีกว่าเช่นข้อความค้นหาข้อมูลตำแหน่งความสนใจและเนื้อหาที่ระบุไว้ตามที่รองประธาน Yahoo กล่าว

แม้ว่าเครือข่ายทางสังคมจะมี กลายเป็นที่นิยมอย่างกว้างขวางและ Yahoo มีกราฟทางสังคมที่ใหญ่มากในการเชื่อมต่อในผลิตภัณฑ์เช่น Mail and Messenger ซึ่งเป็นสัญญาณที่อ่อนแอสำหรับการกำหนดเป้าหมายโฆษณา [โฆษณา] "สก็อตเบิร์ครองประธานฝ่ายข้อมูลและการวิเคราะห์ผู้ใช้ของ Yahoo กล่าว

เมื่อเปรียบเทียบแล้วข้อความค้นหาจะแสดงถึงเจตนาของผู้ใช้ที่มีค่าโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่ออยู่ในโหมดช็อปปิ้งและข้อมูลดังกล่าวได้รับการพิสูจน์มาอย่างยาวนานเป็นเวลาหลายปีนำไปสู่การกำหนดเป้าหมายโฆษณาที่มีประโยชน์มากเขากล่าวตอบคำถามจากนักวิเคราะห์การเงินที่ แปซิฟิก C การประชุมผู้นำเทคโนโลยีฟอรั่มในวันอังคาร

นอกจากนี้ยังมีประโยชน์ในการทราบสถานที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ของผู้ใช้เนื่องจาก Yahoo สามารถให้บริการเนื้อหาในท้องถิ่นได้เช่นข่าวและอากาศตลอดจนโฆษณาท้องถิ่น Burke กล่าวว่า

โฆษณาสามารถเป็นได้ จับคู่กับบริการต่างๆเช่นกีฬาจินตนาการและเนื้อหาเช่นบทความข่าวและเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นซึ่งเป็นเหตุผลที่ Yahoo ตกลงที่จะซื้อ Associated Content ซึ่งมีผู้ร่วมงานมากกว่า 350,000 รายเขากล่าวว่า

เนื้อหาและบริการออนไลน์ "ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นสัญญาณที่แข็งแกร่งมากขึ้นซึ่งจะนำไปสู่ความแตกต่างของพฤติกรรมในการโฆษณา" เขากล่าว "

ไม่ต้องพูดว่า Yahoo ไม่สนใจเครือข่ายสังคมออนไลน์และโซเชียลมีเดีย ความสนใจอย่างมากในพื้นที่เหล่านั้นหมายความว่า Yahoo ต้องเข้าร่วมหากต้องการเป็นศูนย์กลางของชีวิตออนไลน์ของผู้คน ผู้ใช้ Yahoo สามารถเข้าถึงบัญชี Facebook ได้จากภายในบริการเช่น Yahoo Mail เขากล่าวว่า

Yahoo ต้องการที่จะไปไกลกว่าเพียงแค่การรวมกิจกรรมทางสังคมเครือข่ายของผู้คนและพยายามที่จะให้มูลค่าเพิ่ม ไปยัง "สตรีมทางสังคม" เหล่านี้ด้วยการเชื่อมโยงไปยังรูปภาพวิดีโอและบทความเกี่ยวกับข่าวที่เกี่ยวข้องกับรายการในฟีดโซเชียลของบุคคลเช่น ที่อยู่นอกเหนือขอบเขตของเว็บไซต์เครือข่ายสังคมที่ไม่ได้ให้เนื้อหาสื่อจำนวนมากที่ Yahoo ทำตาม Burke

"Yahoo พยายามจัดหาข้อมูลเหล่านี้ให้กลายเป็นช่องทางทั้งสำหรับผู้บริโภคและผู้ลงโฆษณา ผู้ที่สามารถเข้ามาหา Yahoo และได้รับสิทธิ์เข้าถึงโฆษณาที่รวบรวมไว้ในเครือข่ายทางสังคมต่างๆได้ในขณะที่พวกเขาไม่สามารถไปที่ Facebook ได้ในวันนี้เพื่อเรียกใช้แคมเปญโฆษณาผ่าน Facebook และ Twitter "เขากล่าว" นั่นคือบทบาทของ Yahoo สามารถเล่นที่จุดศูนย์กลางของพื้นที่ทางสังคมได้ดังนั้นสำหรับเราข้อมูลจึงมีมากขึ้นเกี่ยวกับการสร้างคุณลักษณะการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคเหล่านี้ซึ่งทำให้ผู้คนกลับมาที่ Yahoo และเข้าร่วมกับ Yahoo และทำประการที่สองเกี่ยวกับการเชื่อมต่อกับผู้ลงโฆษณาเพื่อให้พวกเขา ได้รับพันธมิตรที่เชื่อถือได้ "เขากล่าวเสริม

เกี่ยวกับความสมดุลระหว่างการกำหนดเป้าหมายโฆษณาและความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ Burke กล่าวว่า Yahoo สามารถระบุข้อมูลผู้ใช้จำนวนมากได้อย่างรวดเร็วเนื่องจากสามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาโดยใช้ข้อมูลการใช้งานแบบแบ่งกลุ่มและแบบรวม