Yahoo ได้เปิดตัวเครื่องมือใหม่เพื่อให้ผู้ใช้เครือข่ายโฆษณาของตนสามารถควบคุมสิ่งที่พวกเขาได้รับจากโฆษณาที่ตรงเป้าหมายเพื่อตอบสนองความต้องการที่เพิ่มขึ้นของผู้บริโภค

นอกจากนี้ในวันจันทร์ที่ Federal Trade Commission ของสหรัฐจะเป็นเจ้าภาพจัดประชุมเชิงปฏิบัติการเรื่องความเป็นส่วนตัวครั้งแรกด้วยการรวบรวมข้อมูลออนไลน์และการโฆษณาพฤติกรรมในหมู่ Yahoo ได้ให้ความสำคัญกับการโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายที่มาจาก FTC และ US Congress แต่ความต้องการของผู้ใช้เป็นสิ่งที่ผลักดันให้ Yahoo สร้างเครื่องมือความเป็นส่วนตัวขึ้นโดยเฉพาะอย่างยิ่ง แอนโท ธ รองประธานฝ่ายนโยบายและความเป็นส่วนตัวของ Yahoo กล่าว "เรารู้สึกยินดีเป็นอย่างยิ่งที่ได้สามารถให้ความโปร่งใสและการควบคุมแก่ผู้ใช้" เธอกล่าว "แน่นอนว่าฉันได้ยินจากผู้ใช้ว่าพวกเขากำลังต้องการการควบคุมประสบการณ์ออนไลน์ของพวกเขามากขึ้น"

Yahoo ได้กดดันโดยทั่วไปเกี่ยวกับการควบคุมตนเองของอุตสาหกรรมแทนกฎระเบียบของรัฐบาลเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวและการโฆษณาออนไลน์ "สำหรับอุตสาหกรรมที่เคลื่อนไหวอย่างรวดเร็วเช่นอินเทอร์เน็ตฉันมักจะเชื่อว่าการควบคุมตนเองยังคงเป็นวิธีที่ดีที่สุด" Toth กล่าวว่า

ตัวจัดการดอกเบี้ยโฆษณาใหม่จะแทนที่หน้าเว็บที่อนุญาตให้ผู้ใช้ Yahoo เลือกที่จะไม่ใช้การติดตามพฤติกรรม บนเครือข่ายโฆษณาของบุคคลที่สาม ผู้ใช้ยังคงสามารถเลือกไม่ใช้การติดตามทั้งหมดได้ แต่เครื่องมือใหม่นี้ทำให้พวกเขามีความยืดหยุ่นมากขึ้น Toth กล่าวว่า

หน้าการเลือกไม่ใช้คือ "เครื่องมือที่มีทื่อ ๆ " Toth กล่าว "เป็นการปิดเปิงแบบไม่มีอะไรเลยให้เปิดใช้งานได้ให้ปิด"

เครื่องมือโฆษณาจะอนุญาตให้ผู้ใช้เลือกจากเกือบ 400 หมวดหมู่ความสนใจที่จะได้รับการโฆษณา นอกจากนี้ยังมีผู้ใช้ที่มี "การคาดเดาเกี่ยวกับการศึกษา" ของ Yahoo เกี่ยวกับประเภทของโฆษณาที่พวกเขาต้องการได้รับ Yahoo ยังบอกให้ผู้ใช้ทราบถึงกิจกรรมต่างๆที่ใช้ในการตัดสินความสนใจของผู้บริโภคและส่งมอบโฆษณาให้แก่พวกเขา Toth กล่าวว่า

เครื่องมือนี้ให้มุมมองที่ไร้คู่แข่งในหมวดหมู่เหล่านี้ "Toth กล่าวว่า

Google ในช่วงต้นเดือนพฤศจิกายนประกาศให้บริการคล้ายกัน ซึ่งช่วยให้ผู้ใช้สามารถดูว่าโฆษณาประเภทใดที่เครือข่ายของ Google ส่งมอบให้กับพวกเขาโดยพิจารณาจากกิจกรรมการท่องเว็บ แดชบอร์ดของ Google สนับสนุนผลิตภัณฑ์และบริการมากกว่า 20 รายการรวมถึง Gmail, ปฏิทิน, เอกสารและ YouTube

แต่ผู้จัดการด้านโฆษณาของ Yahoo ดูเหมือนจะให้ข้อมูลแก่ผู้ใช้มากยิ่งขึ้นกว่าเครื่องมือของ Google Ari Schwartz รองประธานและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการของ ศูนย์ความเป็นประชาธิปไตยและเทคโนโลยีกลุ่มความเป็นส่วนตัวและกลุ่มสิทธิดิจิตอล

Schwartz ยกย่องเครื่องมือใหม่ของ Yahoo ว่าเป็นบริการที่เป็นประโยชน์สำหรับผู้ใช้ที่กังวลเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวของตนด้วยโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย "การมีการแข่งขันรอบตัวซึ่งทำให้การควบคุมการเข้าถึงที่ดีขึ้น [ความเป็นส่วนตัว] เป็นหนึ่งในสิ่งที่ดีที่สุดที่เราจะหวังได้" เขากล่าว

กลุ่มความเป็นส่วนตัวจะต้องใส่ใจกับตัวเลขการควบคุมความเป็นส่วนตัวที่เพิ่มมากขึ้นเรื่อย ๆ, Schwartz กล่าวว่า เขากล่าวว่าด้วย Yahoo, Google และ บริษัท อื่น ๆ ที่ให้การควบคุมความเป็นส่วนตัวที่ละเอียดอ่อนขั้นตอนต่อไปสำหรับอุตสาหกรรมโฆษณาออนไลน์ควรเป็นเครื่องมือมาตรฐาน Network Advertising Initiative มีเครื่องมือที่ใช้คุกกี้เพื่อช่วยให้ผู้ใช้เว็บสามารถเลือกไม่ใช้โฆษณาพฤติกรรมได้ในเครือข่ายโฆษณา 35 แห่ง แต่ Schwartz คาดว่า บริษัท ต่างๆจะสามารถควบคุมได้โดยละเอียด

หากไม่มีมาตรฐานที่อาจนำไปสู่ความสับสนของผู้บริโภค กล่าวอีกว่า

ยังคง Schwartz ยกย่องความพยายามในช่วงต้นของการควบคุมที่ปรับแต่งโดย Yahoo, Google และอื่น ๆ ผู้ใช้เว็บควรสามารถเปิดและปิดประเภทของโฆษณาที่ได้รับโดยไม่ต้องรอเครือข่ายโฆษณาจึงไม่สนใจที่จะเห็นโฆษณาบางประเภทเขากล่าว

"ฉันซื้อรถใหม่ในวันพรุ่งนี้" เขากล่าว "หลังจากวันพรุ่งนี้ฉันไม่ต้องการเห็นโฆษณารถยนต์ใหม่ ๆ นั่นน่าจะเป็นช่วงเวลาที่เลวร้ายที่สุดสำหรับโฆษณารถยนต์ใหม่ ๆ "

Yahoo โดยการอนุญาตให้ผู้ใช้ตั้งค่าต่างๆควรจะสามารถให้บริการได้ดียิ่งขึ้น บริการสำหรับผู้ลงโฆษณาและผู้ใช้ Yahoo David Zinman รองประธานและผู้จัดการทั่วไปของโฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Yahoo กล่าว "ส่วนหนึ่งของธุรกิจของเราคือการนำเสนอโฆษณาที่เกี่ยวข้อง" เขากล่าว "ผู้โฆษณาจะไม่จ่ายเงินให้เราเว้นแต่ว่าโฆษณานั้นมีความเกี่ยวข้องกัน"

Yahoo คาดว่าผู้ใช้จำนวนมากจะไม่ปรับการตั้งค่าใน Ad Manager Manager แต่คนอื่น ๆ จะสนใจในบริการนี้มาก "เราพัฒนาขึ้นโดยมีเจตนาที่ผู้ใช้ควรใช้และมีปฏิสัมพันธ์กับมันและผมเองพบว่าผู้ใช้มีความตระหนักและมีส่วนร่วมกับสิ่งเหล่านี้มากขึ้นสะดวกยิ่งขึ้นด้วยกระบวนการปรับแต่งทั้งหมด ของการโฆษณา "เธอกล่าว "เราหวังว่าพวกเขาจะใช้มันอย่างแน่นอน"