ส่วนประกอบ

Yahoo Ad Network เสนอโฆษณา 'หลอกลวง'

เวก้าผับ ฉบับพิเศษ

เวก้าผับ ฉบับพิเศษ
Anonim

การโฆษณาหลอกลวงอาจผิดกฎหมายในสหรัฐอเมริกา แต่เครือข่ายโฆษณาของ Yahoo จะเสนอให้ผู้เผยแพร่โฆษณาเห็นในเมนูทางเลือกเมื่อตัดสินใจเลือกใช้โฆษณาบนเว็บไซต์ของตน

Yahoo Direct Media โดยตรง Media Exchange ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถเลือกใช้หรือบล็อกโฆษณาประเภทต่างๆได้โดยพิจารณาจาก "การหลอกลวง"

โฆษณาเหล่านี้ประกอบด้วยโฆษณาแบบกราฟิกที่ออกแบบมาเพื่อให้มีลักษณะผิดพลาดปลอมหรือดาวน์โหลดข้อความหรือดูเหมือนกล่องโต้ตอบ Windows ของแท้ นอกจากนี้ยังมีโฆษณาที่มีปุ่ม "ปิดหน้าต่าง" หรือเมนูแบบเลื่อนลงที่ปลอมซึ่งนำผู้ใช้ไปยังเว็บไซต์แทนการปิดหน้าต่างหรือสร้างเมนูแบบเลื่อนลง นอกจากนี้ Direct Media Exchange ยังแบ่งหมวดหมู่โฆษณาที่หลอกลวงด้วยภาษาเพื่อให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถกรองข้อเสนอที่หลอกลวงหรือมีข้อเสนอที่เหมือนจริงหรือข้อเสนอฟรีที่ไม่เปิดเผยสิ่งที่ผู้บริโภคอาจต้องทำเพื่อให้มีคุณสมบัติรับข้อเสนอฟรีนี้ตามที่ทาง บริษัท ของเว็บกล่าว site.

ตามข้อมูลในเว็บไซต์ Direct Media Exchange ที่บริการข่าวของ IDG สามารถดูได้โฆษณาแบบ "ไม่เสียค่าใช้จ่ายและไม่เปิดเผยข้อมูล" สามารถเข้าถึงพื้นที่โฆษณาได้เกือบ 18 เปอร์เซ็นต์ของพื้นที่โฆษณา Right Media ในบางช่วงเวลา

ผู้โฆษณาชอบโฆษณาประเภทนี้เนื่องจากมีประสิทธิภาพ เดือนที่แล้วนักวิจัยจาก North Carolina State University พบว่าผู้ใช้คอมพิวเตอร์มีช่วงเวลาที่ยากลำบากในการแยกความแตกต่างระหว่างข้อความปลอมของ Windows กับสิ่งที่แท้จริง ในการทดลองที่ทดสอบการตอบสนองของนักศึกษามหาวิทยาลัยการท่องเว็บ 42 คนพบว่าเกือบสองในสามของพวกเขาจะคลิก "ตกลง" เมื่อใดก็ตามที่พวกเขาเห็นป๊อปอัปคำเตือนไม่ว่าจะเป็นของปลอมหรือไม่

Right Media ให้เหตุผลว่า เป็นเพียงการนำเสนอเทคโนโลยีที่ออกแบบมาเพื่อสร้างตลาดเปิดสำหรับผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณา "ตลาดหุ้นไม่ให้ความเห็นเกี่ยวกับประเภทโฆษณาประเภทนี้" โฆษกของ Yahoo กล่าวว่า Kristen Wareham ทาง e-mail Ben Edelman, ผู้ช่วยศาสตราจารย์จาก Harvard Business School ผู้ศึกษาแนวทางการตลาดทางอินเทอร์เน็ตกล่าวว่า "ผู้เผยแพร่โฆษณาต้องเลือกโฆษณาประเภทใดที่ทำงานบนหน้าเว็บของตน"

Yahoo ควรปฏิเสธที่จะใช้โฆษณาที่หลอกลวงในเครือข่ายของตน. "มันยากที่จะปกป้องยุทธวิธีของโฆษณาเหล่านี้พวกเขาตั้งใจที่จะหลอกลวงและด้วยข้อบ่งชี้ทั้งหมดที่พวกเขาประสบความสำเร็จ" เขากล่าว "พวกเขาไม่มีที่เหมาะสมในเครือข่ายโฆษณาของ Yahoo"

Yahoo ซื้อ Right Media ประมาณ 700 ล้านดอลลาร์ในปีที่ผ่านมากำลังมองหาเพื่อเสริมสร้างตำแหน่งในการต่อสู้กับ Google สำหรับดอลลาร์โฆษณาออนไลน์ เครือข่ายมีตลาดสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาบนเว็บที่ไม่สามารถกรอกข้อมูลจุดโฆษณาทั้งหมดของตนได้เพื่อให้สามารถขายพื้นที่โฆษณาที่ไม่ได้ใช้ในการประมูลไปยังผู้ลงโฆษณา

เจ้าหน้าที่รัฐบาลที่ถูกกล่าวหาว่าบังคับใช้การโฆษณาหลอกลวงกล่าวว่าในขณะที่โฆษณาบน Direct Media โฆษณาในตลาดหลักทรัพย์อาจไม่น่าสงสัยอาจไม่เลวร้ายพอที่จะรับประกันการบังคับใช้

"โฆษณาประเภทใดก็ตามที่น่าจะหลอกลวงผู้บริโภคที่ทำหน้าที่อย่างเหมาะสมภายใต้สถานการณ์อาจเป็นคนหลอกลวง" Rick Quaresima ผู้ช่วยผู้อำนวยการฝ่ายโฆษณากล่าว กองการโฆษณาของ US Federal Trade Commission

แต่ FTC มองหาโฆษณาแต่ละรายการเป็นกรณี ๆ ไปเขากล่าว และในขณะที่โฆษณาที่หลอกลวงให้ผู้บริโภคเข้าไปในเว็บไซต์อาจเป็นเรื่องที่น่ารำคาญคนที่หลอกลวงเพื่อขายสินค้าปลอมหรือเป็นอันตรายเช่นซอฟต์แวร์ป้องกันสปายแวร์ที่เป็นอันตรายเป็นปัญหาที่สำคัญ "เรากังวลกับกรณีโฆษณาที่หลอกลวงมากขึ้นซึ่งอาจทำให้เกิดความเสียหายต่อผู้บริโภคหรือผู้บริโภคได้นั่นแหละคือสิ่งที่เราจะจัดลำดับความสำคัญในการบังคับใช้ความพยายามของเรา"

โฆษณาหลอกลวงเหล่านี้แสดงให้เห็นถึงสถานการณ์ที่ไม่เหมาะกับ Right Media วอชิงตันกล่าว อัยการสูงสุดของรัฐ Katherine Tassi

ด้านขวามือ Right Media กำลังให้บริการแก่ผู้จัดพิมพ์โดยการให้วิธีการยกเว้นโฆษณาเหล่านี้ แต่ในอีกด้านหนึ่งบริการต่างๆจะเปิดเผย "Right Media ต่อความรับผิดชอบบางประการสำหรับการอำนวยความสะดวกอย่างเป็นหลัก การส่งโฆษณาหลอกลวง "เธอกล่าว

หากสื่อด้านขวาลดการกรองประเภทนี้ลงไปอาจทำให้ผู้บริโภคแย่ลงโดยการส่งเสริมให้ผู้โฆษณาไร้ยางุมแอบโฆษณาโฆษณาหลอกลวงของตนโดยไม่ตั้งใจไปยังตลาด

และหน่วยงานบังคับใช้เช่น Washington State อัยการสูงสุดไม่น่าจะมีเครือข่ายโฆษณา, ผู้โฆษณาเว็บหนึ่งกล่าวว่าในขณะที่เขาคิดว่าโฆษณาที่หลอกลวงควรถูกห้ามทันทีเขาชื่นชมสิ่งที่ Right Media กำลังพยายามทำ แซนฟอร์ดหลิวผู้อำนวยการด้านการสื่อสารกับ Supernova.com ซึ่งเป็นเว็บไซต์ชุมชนเพลงกล่าวว่า "พวกเขามีความก้าวหน้าอย่างมากเมื่อพูดถึงตัวกรองชนิดต่างๆที่พวกเขาอนุญาตให้ใช้ "นี่คือสิ่งที่เว็บไซต์อื่น ๆ ส่วนใหญ่ไม่ได้มีอยู่"