การสำรวจ: ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตเช่นโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายเนื้อหาฟรี

ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตรู้สึกทึ่งกับเนื้อหาเว็บฟรีที่ได้รับการสนับสนุนจากการโฆษณาและอยากเห็นโฆษณาที่มุ่งไปยังเป้าหมาย ความสนใจของพวกเขามากกว่าโฆษณาแบบสุ่มตามการสำรวจที่ออกในสัปดาห์นี้โดย Digital Advertising Alliance (DAA)

ในขณะที่ดูเหมือนว่าความนิยมของเนื้อหาออนไลน์ฟรีคือไม่มีเกมง่ายๆ DAA กล่าวว่าสิ่งสำคัญคือต้องขับรถกลับบ้าน เป็นคณะกรรมการวุฒิสภาสหรัฐเป็นเจ้าภาพการได้ยินเกี่ยวกับความพยายามที่ทำไม่ได้ติดตามความสมัครใจในสัปดาห์หน้า DAA ซึ่งเป็นพันธมิตรของกลุ่มโฆษณาออนไลน์ดำเนินโครงการที่ช่วยให้ผู้ใช้เว็บสามารถเลือกไม่รับโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายหรือพฤติกรรมได้

การสำรวจแสดงให้เห็นว่าผู้ใช้อินเทอร์เน็ตจำนวนมากเข้าใจว่าการโฆษณาจ่ายเงินสำหรับเนื้อหาฟรี

เกือบ 69 เปอร์เซ็นต์ของผู้ตอบแบบสอบถามระบุว่าเนื้อหาฟรีเช่นข่าวสภาพอากาศและอีเมลเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งต่อมูลค่าของอินเทอร์เน็ต มากกว่า 75 เปอร์เซ็นต์กล่าวว่าพวกเขาต้องการเนื้อหาฟรีที่โฆษณาสนับสนุนบนเว็บเพื่อจ่ายเงินสำหรับเนื้อหาที่ไม่มีโฆษณา เพียงร้อยละ 9 กล่าวว่าพวกเขาต้องการที่จะจ่ายเงินสำหรับเนื้อหา

[อ่านเพิ่มเติม: บริการสตรีมมิ่งทีวีที่ดีที่สุด]

ผู้ร่างกฎหมายหลายคนรวมถึงประธานคณะกรรมาธิการการพาณิชย์และวิทยาศาสตร์การขนส่งวุฒิสภา John "Jay" Rockefeller ได้เรียกร้องให้ กฎหมายใหม่ที่จะช่วยให้ผู้ใช้เว็บสามารถหยุดเว็บไซต์และเครือข่ายโฆษณาจากการติดตามได้ทางออนไลน์ เมื่อต้นปีนี้ร็อคกี้เฟลเลอร์ซึ่งเป็นพรรคเดโมแครตของเวสต์เวอร์จิเนียแนะนำร่างพระราชบัญญัติที่กำหนดให้เว็บไซต์และเครือข่ายเพื่อเป็นเกียรติแก่คำขอที่ไม่ได้ติดตามจากผู้บริโภค

"บริษัท ออนไลน์กำลังรวบรวมข้อมูลจำนวนมหาศาล ยินยอม "Rockefeller กล่าวแล้ว "ผู้บริโภคควรมีอำนาจตัดสินใจเองว่าจะสามารถติดตามและใช้ข้อมูลออนไลน์ได้หรือไม่การเรียกเก็บเงินของฉันทำให้ผู้บริโภคมีโอกาสเพียงแค่พูดว่า" ไม่ขอบคุณ "กับทุกคนและทุกคนที่เก็บรวบรวมข้อมูลออนไลน์ของพวกเขา"

การค้า Lou Mastria, กรรมการผู้จัดการของ DAA กล่าวว่าการสำรวจครั้งนี้แสดงให้เห็นว่าผู้ใช้อินเทอร์เน็ตจำนวนมากเข้าใจว่าการโฆษณาเป็นสิ่งที่จ่ายเงินสำหรับเนื้อหาที่ไม่เสียค่าใช้จ่าย. โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายมีประสิทธิภาพโดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากจำนวนผู้คลิกผ่านโฆษณาที่ตรงเป้าหมายถึงสองเท่ามากกว่าโฆษณาแบบสุ่มเขากล่าว "ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตจำนวนมากตระหนักว่า" ไม่มีอาหารกลางวันฟรี "Mastria กล่าว "ความจริงก็คือคุณจำเป็นต้องมีแหล่งเงินทุนบ้าง"

การสำรวจของผู้ใหญ่ 1,000 คนในสหรัฐฯที่ดำเนินการในต้นเดือนเมษายนโดย Zogby Analytics พบว่าเกือบ 41% ของผู้ตอบสนองชอบโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายไปที่ความสนใจมากกว่าโฆษณาแบบสุ่ม สิบหกเปอร์เซ็นต์กล่าวว่าพวกเขาต้องการโฆษณาแบบสุ่มและ 28 เปอร์เซ็นต์กล่าวว่าพวกเขาต้องการการผสมผสานของทั้งสอง

ร้อยละสี่สิบเจ็ดของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าพวกเขาจะไม่สนับสนุนกฎหมายที่ จำกัด ว่าข้อมูลถูกใช้สำหรับการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตอย่างไร อาจลดความพร้อมใช้งานของเนื้อหาฟรี มีเพียงร้อยละ 22 กล่าวว่าพวกเขาจะให้การสนับสนุนกฎหมายดังกล่าวโดยที่ไม่แน่ใจ

ถามว่าใครควรจะเลือกตัวโฆษณาประเภทใดบ้าง 75 เปอร์เซ็นต์กล่าวว่าผู้ใช้อินเทอร์เน็ตแต่ละรายควรอยู่ในการควบคุม ร้อยละสิบเอ็ดระบุว่า บริษัท เบราว์เซอร์ควรเลือกทางเลือกนั้นในขณะที่ 9 เปอร์เซ็นต์ระบุว่ารัฐบาลควรเลือก

Zogby ถามผู้ตอบแบบสอบถามเกี่ยวกับความกังวลที่ใหญ่ที่สุดของพวกเขาเกี่ยวกับอินเทอร์เน็ตและมีเพียงประมาณ 4 เปอร์เซ็นต์ระบุโฆษณาพฤติกรรม เกือบ 39% ระบุว่าความห่วงใยที่ใหญ่ที่สุดของพวกเขาคือการขโมย ID และ 34 เปอร์เซ็นต์กล่าวว่าไวรัสและมัลแวร์ อีก 12% ระบุว่าความห่วงใยที่ใหญ่ที่สุดคือการเฝ้าระวังข้อมูลของรัฐบาล

การสำรวจไม่ได้ถามว่าผู้ใช้อินเทอร์เน็ตต้องการที่จะยังคงได้รับเนื้อหาฟรีขณะที่ไม่เห็นโฆษณาหรือไม่ อาจมีการศึกษาโดย ClarityRay ซึ่งเป็น บริษัท ที่ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาเว็บสามารถเอาชนะซอฟต์แวร์บล็อกโฆษณาได้พบว่ามีผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในสหรัฐฯและยุโรปมากกว่า 9.2 เปอร์เซ็นต์ใช้ซอฟต์แวร์ป้องกันโฆษณา

ผู้ใช้เบราเซอร์ Chrome และ Firefox กว่า 18% มีส่วนขยายโฆษณาที่ติดตั้งไว้ในเว็บไซต์นี้

โฆษณาที่มีขนาดใหญ่บนอินเทอร์เน็ตไม่สามารถป้องกันได้สำหรับ บริษัท ผู้จัดพิมพ์ Mastria กล่าว "มีคนต้องจ่ายค่าบริการดังกล่าว" เขากล่าว