โซนี่คาดหวังว่าเครื่องทีวี 3D ที่มีคุณสมบัติสามารถรองรับได้ถึงครึ่งหนึ่งของทีวีทั้งหมดที่จำหน่ายในปี 2012, ผู้บริหารกล่าวในการสัมภาษณ์

ด้านทีวีอาจเป็นส่วนที่ใหญ่ที่สุดและสำคัญที่สุดของภาพ Sony ไม่ได้เปิดเผยรายละเอียดมากนัก แต่ตอนนี้ภาพเริ่มเข้ามาโฟกัส

ชุดที่เข้ากันได้กับ 3D จะมีชิ้นส่วนเล็ก ๆ ของฮาร์ดแวร์เพิ่มเติมที่ช่วยให้พวกเขาสามารถแสดงเนื้อหา 3D แต่พวกเขายังสามารถใช้เป็นชุดโทรทัศน์ทั่วไป Hiroshi Yoshioka กล่าว, อดีต รองประธานฝ่ายการตลาดของ Sony และหัวหน้าหน่วยงานที่มีธุรกิจทางทีวีกล่าวในการสัมภาษณ์ Yoshioka ไม่ได้อธิบายเกี่ยวกับฮาร์ดแวร์เพิ่มเติม แต่กล่าวว่าจะเพิ่มเพียงเล็กน้อยในต้นทุนการผลิตของเครื่องรับโทรทัศน์

โดยค่าใช้จ่ายที่ใหญ่ที่สุดสำหรับการดูภาพแบบ 3D จะเป็นแว่นตาที่จำเป็นในการสร้างภาพลวงตาของ ภาพสามมิติ ค่าใช้จ่ายเหล่านี้อาจสูงถึง 200 เหรียญสหรัฐฯและไม่จำเป็นต้องมาพร้อมกับโทรทัศน์ โดยการขายแว่นตาต่างหาก Sony จะสามารถเก็บชุดที่เข้ากับระบบ 3D เข้ากันได้กับชุดอื่น ๆ ในขณะที่ต้องการค่าใช้จ่ายที่สูงขึ้นจากลูกค้าที่ต้องการสัมผัสกับเนื้อหา 3D

Yoshioka เน้นว่าโซนี่ยังไม่ได้กำหนดค่าพรีเมียมสำหรับ 3D ชุดที่เข้ากันได้และไม่ว่าจะจัดกลุ่มแก้วหรือขายแยกต่างหาก แต่ธุรกิจโทรทัศน์อาจเป็นราคาที่อ่อนไหวที่สุดในทุกพื้นที่ของโซนี่โดยเฉพาะอย่างยิ่งในตลาดสหรัฐฯดังนั้น บริษัท อาจต้องการลดค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม

ธุรกิจโทรทัศน์ของโซนี่เสียเงินไป 6 ปี แต่ Stringer มุ่งมั่นที่จะสร้างผลกำไรจากโทรทัศน์ในปีการเงินถัดไปซึ่งจะเริ่มตั้งแต่เดือนเมษายน 2010 ถึงมีนาคม 2011 ความสำเร็จกับ 3D จะเป็นเรื่องสำคัญหาก Sony บรรลุเป้าหมายในการคว้าส่วนแบ่งตลาด LCD TV 20 เปอร์เซ็นต์ สามปีต่อมา

"มันขึ้นอยู่กับเนื้อหาทั้งหมด" Yoshioka กล่าวว่า

แผนการ 3D ของโซนี่มุ่งเน้นไปที่การเล่นเกมภาพยนตร์และกีฬา โซนี่กำลังทำงานด้านเกมกับแผนอัพเกรดเพลย์สเตชัน 3 และแผนกภาพยนตร์ Sony Pictures กำลังผลิตภาพยนตร์ 3D อยู่แล้ว หากประวัติศาสตร์เป็นตัวบ่งชี้ใด ๆ กีฬาเป็นอีกหนึ่งพื้นที่ที่ผู้ใช้เต็มใจจ่ายเงินน้อยกว่าเพื่อประสบการณ์ที่ดีกว่า

ความสัมพันธ์ที่มีอยู่กับ บริษัท ที่ออกอากาศผ่านทางแผนกภาพยนตร์และบ้านผลิตรายการโทรทัศน์สามารถให้บริการได้ดีในการโปรโมต 3D แต่ แม้ว่าจะไม่มีเส้นทางที่สองสำหรับชุดที่มีความสามารถแบบ 3 มิติก็ตาม โซนี่กำลังขยายบริการ PlayStation Network เพื่อให้ครอบคลุมโทรทัศน์และจะเปิดตัวบริการจัดส่งเนื้อหาใหม่ในปีหน้าซึ่งจะช่วยให้ภาพยนตร์โทรทัศน์รายการโทรทัศน์และเนื้อหาวิดีโออื่น ๆ เข้าสู่ Bravia TV และเครื่องเล่น Blu-ray Disc จากเซิร์ฟเวอร์ของตัวเองได้อย่างอิสระ

การทดลองขนาดเล็กเกิดขึ้นที่สหรัฐอเมริกาซึ่งโซนี่เพิ่งเปิดตัวภาพยนตร์เรื่อง "Cloudy with the Chance of Meatballs" กับ Bravia TV ที่เชื่อมต่อกับอินเทอร์เน็ตก่อนที่จะวางจำหน่ายดีวีดี

"จนถึงตอนนี้มีการตอบรับที่ดี" "Yoshioka กล่าวว่าจากการทดลองนี้

ปลายปีที่แล้ว" Hancock "ซึ่งเป็นอีกหนึ่งภาพยนตร์ของโซนี่ได้รับการเสนอผ่านเส้นทางเดียวกันนี้