การเปลี่ยนเทคโนโลยีและผลกระทบจากภาวะถดถอยคือการนำโฆษณาทางทีวี, บิลบอร์ดและความแม่นยำสูงไปใช้แทน

ด้วยความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีที่กำหนดใหม่ในตลาดการโฆษณาธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลางกำลังได้รับประโยชน์จากโอกาสใหม่ ๆ ในการเข้าถึงผู้บริโภคจากต้นทุนที่ลดลงในสื่อดั้งเดิมจนถึงออนไลน์ โอกาสทางโทรศัพท์มือถือและเครือข่ายทางสังคม

Los Angeles Times รายงานเมื่อวันพฤหัสบดีว่าธุรกิจแม่และป๊อปกำลังใช้ประโยชน์จากตลาดสื่อที่หดหู่และเข้าถึงเทคโนโลยีได้มากขึ้นเพื่อสร้างแคมเปญการตลาดที่ประสบความสำเร็จ เมื่อมีราคาแพงมากจุดบนทีวีและป้ายโฆษณาจะเห็นการเติบโตจากธุรกิจขนาดเล็กที่สามารถสร้างและเรียกใช้โฆษณาได้

ในกรณีที่เป็นเชิงพาณิชย์สำหรับร้านอาหารท้องถิ่นกินที่ Joe's ซึ่งเป็นหน่วยงานขนาดเล็กที่ถ่ายภาพความละเอียดสูง วิดีโอด้วยกล้องดิจิทัลแก้ไขเนื้อหาในบ้านและเรียกเก็บเงินเจ้าของร้านอาหารเพียง $ 5,000 ผู้ผลิตคาดว่าต้นทุนการผลิตในจุดที่ 30 วินาทีกับนักแสดง 40 คนจะวิ่งไปประมาณ 200,000 เหรียญเมื่อหลายปีก่อน

[อ่านเพิ่มเติม: บริการทีวีสตรีมมิ่งที่ดีที่สุด]

แต่ความสามารถในการโฆษณาใหม่ ๆ ธุรกิจแทบจะไม่ จำกัด เฉพาะกับสื่อแบบดั้งเดิม เนื่องจากธุรกิจทุกขนาดสามารถรวบรวมข้อมูลออนไลน์เกี่ยวกับข้อมูลประชากรพฤติกรรมและความสนใจของผู้ใช้พวกเขาสามารถเข้าถึงผู้ชมที่กำหนดเป้าหมายด้วยโฆษณาแบบกำหนดเอง

แคมเปญ Facebook กำหนดเป้าหมายผู้ใช้ตามตัวกรองเก้าตัวเช่นอายุตำแหน่งและ คำหลัก - สำหรับงบประมาณขั้นต่ำ $ 1.00 ต่อวัน AdWords ของ Google นำเสนอโฆษณาตามการค้นหาด้วยคำหลักโดยใช้การชำระเงินต่อคลิกและแม้แต่เจ้าของธุรกิจที่มีความรู้ด้านเทคนิคสามารถเรียนรู้พื้นฐาน (เพื่อลดค่าใช้จ่ายให้ลดลงให้ความสนใจกับการเสียเงินเหล่านี้ของ AdWords) สำหรับค่าประมาณอย่างรวดเร็วว่าแคมเปญโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาจะมีค่าใช้จ่ายมากเพียงใดให้ป้อนคำหลักและงบประมาณใน Yahoo! Search Marketing และดูการแจกแจงรายเดือนในอนาคต

พื้นที่ว่างบนมือถือที่ครอบคลุมมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตพีซีคาดว่าจะเติบโตได้อย่างต่อเนื่องโดยมีคลิปที่มั่นคงเนื่องจากผู้ลงโฆษณาสามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้ทันทีในกระเป๋าหรือกระเป๋าของพวกเขา กลุ่มเค็นซี่กรุ๊ปวางแผนสร้างตลาดมูลค่า 3.1 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2556 และการต่อสู้ระหว่าง Google กับแพลตฟอร์มการโฆษณาบนมือถือของ Apple สะท้อนให้เห็นถึงการรับรู้ถึงศักยภาพนี้ (ผู้ใช้สมาร์ทโฟนชาวอเมริกันกว่า 48 ล้านรายถึงวันที่) ด้วยแพลตฟอร์มที่มี AdWords ของ Google, iAds ของ Apple, Adolocal "geo-aware" และวิดีโอเป็นศูนย์กลาง Transpera

สื่อสังคมออนไลน์ การตลาดทำให้เกิดการฉวัดเฉวียนเป็นวิธีที่ไม่เสียค่าใช้จ่ายหรือมีค่าใช้จ่ายต่ำในการเข้าถึงคนทั้งปวงด้วย Twitter, FourSquare และ Facebook และอื่น ๆ โดยเปิดเผยผลการดำเนินธุรกิจที่ร้ายแรงสำหรับ บริษัท ทุกขนาด นิวออร์ลีนส์พิซซ่า Naked เช่นเครดิตเว็บไซต์ Twitter Twitter - ที่มักจะมีโปรโมชั่นพิเศษ - ด้วยการช่วยสร้างฐานแฟนคลับและก่อให้เกิดการเติบโตอย่างรวดเร็ว

สำหรับการตลาดธุรกิจยังประสบความสำเร็จด้วย 4Square โดยนำเสนอส่วนลดพิเศษและแจกของรางวัลให้แก่ "นายกเทศมนตรี" ของสถานที่ซึ่งกำหนดโดยบุคคลที่มีเช็คอินมากที่สุด

บริการด้านแคมเปญอีเมลเช่น Emma และ Constant Contact ยังมี เห็นได้ว่าการเติบโตเป็นอีกทางเลือกที่ค่อนข้างต่ำในการเข้าถึงผู้บริโภคและผลการติดตาม

และเทคนิคทางการตลาดจำนวนมากมายเหล่านี้สามารถนำผู้บริโภคไปยังเว็บไซต์ที่ใช้งานได้ซึ่งมีค่าใช้จ่ายเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลยแม้แต่น้อยโดยไม่มีการเขียนโค้ดบนเว็บไซต์ต่างๆเช่น Weebly, Doodle Kit และ Jimdo

ผลตอบแทนสำหรับการมีส่วนร่วมในความคิดสร้างสรรค์ความพยายามโฆษณาใหม่ ๆ น่าประทับใจ ตัวอย่างเช่นเจ้าของร้านอาหารที่ตั้งชื่อไว้ในบทความ Los Angeles Times ก็เห็นธุรกิจเพิ่มขึ้น 10 เปอร์เซ็นต์ นอกจากนี้ยังมีเรื่องราวของนักเขียนคำโฆษณาที่เข้ามาทำงานโดยใช้ AdWords เพื่อกำหนดเป้าหมายนายจ้าง และผู้ขายอาหารริมถนนในซานฟรานซิสโกได้สร้างสิ่งที่ประสบความสำเร็จโดยใช้ Twitter และ Facebook เพียงเล็กน้อยเท่านั้น