Quattro ตายแล้ว Long Live iAd

แอปเปิ้ลเริ่มต้นปี 2010 ด้วยการซื้อแพลตฟอร์มโฆษณาบนมือถือ Quattro Fast Forward แปดเดือนและ Apple กำลังดึงปลั๊กบนเครือข่าย Quattro เพื่อสนับสนุนแพลตฟอร์มการโฆษณาบนมือถือ iAd ของตัวเอง

Apple ได้ส่งจดหมายถึงลูกค้า Quattro ปัจจุบันประกาศว่าเครือข่ายโฆษณาบนมือถือจะปิดตัวลงอย่างมีประสิทธิภาพ 30 กันยายนจากจุดนั้นแอ็ปเปิ้ลจะเน้นการโฆษณาผ่านมือถือโดยเฉพาะบนแพลตฟอร์ม iAd

Boris Fridman, CEO ของ Crisp Wireless บริษัท โฆษณาบนมือถือกล่าวว่า "Quattro ได้สูญเสียความน่าเชื่อถือเป็นโฆษณาข้ามแพลตฟอร์ม เครือข่ายตั้งแต่การซื้อดังนั้นในขณะที่เราอาจเห็นผู้เผยแพร่บางรายที่ต้องการย้ายไปที่พันธมิตรเครือข่ายโฆษณาใหม่ ๆ พวกเขาก็เปลี่ยนไปในทิศทางนั้น "

[อ่านเพิ่มเติม: โทรศัพท์ Android ที่ดีที่สุดสำหรับทุกงบประมาณ] Fridman ยังตั้งข้อสังเกตอีกว่าช่องว่างที่สร้างขึ้นโดยการสูญเสีย Quattro จะสร้างโอกาสใหม่สำหรับเครือข่ายโฆษณาอื่น ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับลูกค้าที่พึ่ง Quattro เพื่อโฆษณาบนสมาร์ทโฟน Android แอ็ปเปิ้ล iAd เครือข่ายเป็นแพลตฟอร์มการตลาดมือถือที่มีความสามารถ แต่ - เช่นเดียวกับสิ่งอื่น ๆ อีกมากมาย "แอปเปิ้ล" - มันใช้งานได้เฉพาะบนแพลตฟอร์มโทรศัพท์มือถือของ Apple

ที่กล่าวว่าการแบ่งระหว่าง iAd สำหรับ iPhone, iPad และ iPod Touch และเครือข่ายโฆษณาโทรศัพท์มือถือที่แข่งขันกันในแพลตฟอร์มสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตอื่น ๆ ทำให้เกิดปฏิกิริยาจากอุตสาหกรรมการโฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่น้อยกว่าที่กระตือรือร้น

ซีอีโอ Greystripe Michael Chang ผิดหวังกับแผนการของ Apple "การตัดสินใจของ Apple ในการลดการสนับสนุนกลุ่มผู้ชมที่สำคัญบนแพลตฟอร์มที่ไม่ใช่แอปเปิลเป็นสิ่งที่ไม่ดีต่อผู้ลงโฆษณาและนักพัฒนาโฆษณา" ผู้ลงโฆษณาสนใจเกี่ยวกับผู้ชมการเข้าถึงและการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ไม่ใช่เฉพาะแพลตฟอร์ม "การเพิ่ม" เนื่องจากผู้ชม Android สามารถจับภาพ iPhone ได้ " และ BlackBerry ยังคงพัฒนาศักยภาพในการมีส่วนร่วมของผู้ใช้แพลตฟอร์มสมาร์ทโฟนเหล่านี้จะกลายเป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้ลงโฆษณามากยิ่งขึ้น "

Crisp Wireless CEO เห็นพ้องโดยระบุว่า" อุตสาหกรรมโฆษณาบนมือถือไม่จำเป็นต้องมีการกระจายตัวมากขึ้น เมื่อมีแรงเสียดทานน้อยลงและเมื่อแคมเปญโฆษณา [แคมเปญ] สามารถทำงานได้ทั่วทั้งไซต์และแอปพลิเคชันทั้งหมดในแผนการโฆษณาหนึ่งแคมเปญ [creative] หนึ่งชุดรายงานซึ่งจะส่งผลให้เอเจนซีและผู้โฆษณาที่พึงพอใจมากขึ้น ซ้ำซากทำซ้ำขนาดใหญ่ขึ้น "

การย้ายไปปิด Quattro อาจเป็นประโยชน์กับแอ็ปเปิ้ล แต่ขนครุย ๆ อยู่ในขั้นตอนนี้ แอ็ปเปิ้ลสามารถมุ่งเน้นทรัพยากรและความพยายามในการทำให้เพรียวลมและปรับปรุงเครือข่าย iAd และหวังว่าจะแปลงลูกค้า Quattro ที่มีอยู่ให้เปลี่ยนไปใช้ iAd สำหรับแพลตฟอร์ม iPhone, iPad และ iPod Touch

ผู้ให้บริการโฆษณาบนมือถือและลูกค้าที่พึ่งพา การโฆษณาบนมือถือไปยังตลาดและส่งเสริม บริษัท ของพวกเขาจะเหลืออยู่ในเซ้ง แต่ ผู้ชมแอปเปิ้ลมีขนาดใหญ่เกินไปที่จะมองข้าม แต่แทนที่จะสร้างแคมเปญการตลาดแบบครบวงจรแบบข้ามแพลตฟอร์มผู้โฆษณาจะต้องพัฒนาผู้ให้บริการสำหรับ iOS และอีกรายหนึ่งสำหรับทุกแพลตฟอร์มอื่น ๆ