อุตสาหกรรมการโฆษณาออนไลน์และผู้กำหนดนโยบายของสหรัฐฯจำเป็นต้องให้ผู้ใช้ออนไลน์สามารถควบคุมการเก็บรวบรวมข้อมูลส่วนบุคคลและพฤติกรรมการท่องเว็บได้มากกว่าวิธีการเลือกไม่ใช้แบบเดิมซึ่งบางคนกล่าวว่าผู้สนับสนุนความเป็นส่วนตัวบางคนกล่าวในวันพุธว่า < เครือข่ายโฆษณาออนไลน์ช่วยให้ผู้ใช้สามารถเลือกไม่ใช้การติดตามเพื่อโฆษณาแบบพฤติกรรมได้และในกรณีส่วนใหญ่การเลือกไม่ใช้จะถูกเก็บไว้ในคุกกี้ที่หายไปทุกครั้งที่ผู้ใช้ล้างคุกกี้เบราว์เซอร์ของตน ผู้โฆษณาบางรายกำหนดให้ผู้ใช้เลือกไม่รับโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายทุกเดือนและผ

Soghoian ขณะที่สร้างกลไกการเลือกไม่ใช้เดียวสำหรับเบราว์เซอร์ Firefox พบว่ามีโฆษณามากกว่า 40 รายการ เครือข่ายเขากล่าวว่า "เราจะคาดหวังให้ผู้บริโภคเข้าชม 40 หรือ 50 โฆษณาออนไลน์ที่แตกต่างกันเลือกไม่ใช้จากนั้นแวะเยี่ยมเว็บไซต์เหล่านี้ทุกๆหกเดือนหรือทุกปีและเมื่อลบคุกกี้แล้วให้กลับไปอีกครั้ง" เขาถาม

ตัวแทนของ Google, Microsoft และ Interactive Advertising Bureau (IAB) ทั้งหมดเห็นพ้องกันว่ากลไกการเลือกไม่ใช้ปัจจุบันอาจทำให้เกิดความสับสน "คุณไม่สามารถมี 50 หน้าเลือกไม่ได้เราเข้าใจว่า" ไมค์ Zaneis รองประธานนโยบายสาธารณะที่ IAB กล่าวว่า

แต่ประมาณ 30 เครือข่ายโฆษณาที่นำเสนอประมาณ 90 เปอร์เซ็นต์ของโฆษณาออนไลน์ทั้งหมดเป็นสมาชิก ของ Network Ading Initiative ซึ่งมีคุกกี้เลือกไม่ใช้เดียว Zaneis กล่าวว่า

ผู้ชมบางคนเรียกร้องให้รัฐบาลสหรัฐฯกำหนดให้เครือข่ายโฆษณาได้รับการอนุมัติล่วงหน้าก่อนจะติดตามพฤติกรรมของเว็บ สมาชิกสภาผู้แทนราษฎรคนหนึ่งเสนอว่าข้อบังคับเกี่ยวกับการเลือกปฏิบัติคือการดำเนินธุรกิจที่ไม่เป็นธรรมซึ่งควรได้รับการตรวจสอบจากคณะกรรมาธิการการค้าแห่งชาติสหรัฐฯ

แต่การอนุมัติในการอนุมัติจะต้องใช้เครือข่ายการโฆษณาเพื่อตรวจสอบผู้ใช้จึงทำให้ผู้ขายโฆษณาต้องรวบรวมข้อมูลส่วนบุคคลเพิ่มเติม Jane Horvath ที่ปรึกษาความเป็นส่วนตัวสูงสุดของ Google

ผู้บริโภคเพียงไม่กี่เปอร์เซ็นต์เท่านั้นที่จะเลือกใช้การโฆษณาตามพฤติกรรม แต่โฆษณาดังกล่าวเป็นเครื่องมือที่มีค่ายิ่งเพิ่ม Michael Hintze รองที่ปรึกษาทั่วไปของ Microsoft โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายนำรายได้ของโฆษณาที่ไม่ตรงเป้าหมาย 4 ถึง 10 เท่าเขากล่าว

โฆษณาจำนวนมากไม่ใช่พฤติกรรม การโฆษณาออนไลน์บางอย่างทำงานร่วมกับโฆษณาตามบริบทตามเนื้อหาของเว็บเพจดังกล่าว Hintze กล่าว การโฆษณาทางสายการบินในเว็บไซต์การท่องเที่ยวจะเป็นโฆษณาตามเนื้อหา

"ถ้าโฆษณาพฤติกรรมหายไปจะมีโฆษณาออนไลน์อยู่" Hintze กล่าว "แต่ในแง่ของการที่หนังสือพิมพ์แบบออฟไลน์กำลังจะหมดไปจากธุรกิจไปทางซ้ายและขวาเมื่อคุณคิดถึงเนื้อหาออนไลน์เช่นการรายงานในเชิงลึกเกี่ยวกับประเด็นนโยบายต่างประเทศหรือประเด็นนโยบายสาธารณะที่สำคัญมาก ๆ ไม่มีอะไรเกี่ยวข้องกับเรื่องนี้อะไรคืออะไร รูปแบบโฆษณาที่จะสนับสนุนการพัฒนาเนื้อหาชนิดนี้? "

การโฆษณาตามพฤติกรรมถือเป็นรูปแบบเดียวที่สามารถสนับสนุนการสื่อสารมวลชนประเภทนี้ได้ Hintze กล่าว "จริงๆแล้วรูปแบบเดียวที่ฉันรู้คือในบางกรณีเราสามารถรู้ได้ว่าคนที่อ่านบทความเชิงลึกเกี่ยวกับความสัมพันธ์ของเรากับเกาหลีเหนือมีความสนใจในกีฬา" เขากล่าว

แต่ Hintze และ Horvath ทั้งสองกล่าวว่าพวกเขาต้องการให้การสนับสนุนกฎหมายจากรัฐสภาคองเกรสแห่งสหรัฐอเมริกาที่ระบุกฎความเป็นส่วนตัวทางออนไลน์ จำเป็นต้องมีการควบคุมตนเองและการออกกฎหมายทั้งสองเรื่องมากขึ้น Hintze กล่าวว่า

เขาอาจได้รับความปรารถนาของเขา ตัวแทน Rick Boucher, Virginia Democrat กล่าวว่าเขาจะผลักดันให้กฎหมายกำหนดให้มีการอนุมัติการติดตามออนไลน์และประธาน Jon Leibowitz แห่ง FTC กล่าวว่าเขาชอบวิธีการเลือกใช้

เจฟฟรีย์เชสเตอร์ผู้อำนวยการศูนย์ศูนย์ประชาธิปไตยแบบดิจิตอลเรียกร้องให้ FTC และสภาคองเกรสดำเนินการเพื่อปกป้องผู้บริโภคในสหรัฐฯ บริษัท โฆษณาออนไลน์กำลังค้นคว้าเกี่ยวกับประสาทวิทยาเป็นแนวทางในการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ในระดับจิตใต้สำนึกเขากล่าว

"บุคคลต้องเข้าใจอย่างรวบรัดในการรวบรวมและวิเคราะห์ข้อมูลอย่างเต็มรูปแบบ ใช้ "เขากล่าว "เราไม่ได้มีการอภิปรายที่นี่เพียงอย่างเดียวเกี่ยวกับการเก็บรวบรวมข้อมูลเรากำลังมีการอภิปรายพื้นฐานเกี่ยวกับศักดิ์ศรีความเป็นมนุษย์และเสรีภาพของประชาชนและเสรีภาพทางการเมือง"