การกำหนดเป้าหมายโฆษณาออนไลน์จะเกิดขึ้นในสหราชอาณาจักรและสหรัฐฯล่าช้ากว่า

U.K นักโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตอาจจะเห็นการใช้งานระบบกำหนดเป้าหมายพฤติกรรมเชิงพฤติกรรมที่ขัดแย้งกันในขณะที่แนวคิดดังกล่าวดูเหมือนจะไม่ค่อยถนัดเนื่องจากความกังวลเรื่องความเป็นส่วนตัวในสหรัฐฯ

บริษัท โฆษณาออนไลน์ฟอร์มเปิดเผยว่าการเตรียมพร้อมของ BT ในการปรับใช้ระบบการติดตาม Webwise นานกว่าที่คาดไว้เนื่องจากทำงานเพื่อให้แน่ใจว่าระบบสามารถจัดการกับผู้ใช้จำนวนมาก

อีกสอง บริษัท ในสหราชอาณาจักร (ผู้ให้บริการอินเทอร์เน็ต) จาก Virgin Media และ Carphone Warehouse กำลังวางแผนทดลองใช้ Phorm ด้วย

Webwise จะตรวจสอบ เว็บไซต์ที่บุคคลเข้าชมและคำหลักที่ใช้ในการค้นหาเพื่อแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อเหล่านั้น ระบบได้ให้ความสำคัญกับการจัดการข้อมูลส่วนบุคคลดังกล่าว

หน่วยงานรัฐบาลของ U.K กล่าวว่า Phorm ไม่ละเมิดข้อกำหนดในการปกป้องข้อมูลตราบเท่าที่ผู้ให้บริการอินเทอร์เน็ตได้รับความยินยอมจากผู้ใช้ก่อนที่จะตรวจสอบการเข้าชมเว็บ คณะกรรมาธิการยุโรปยังสอบถามข้อมูลเกี่ยวกับ Phorm แต่รัฐบาลอังกฤษยังไม่ได้ดำเนินการอื่น ๆ

"เราทำงานร่วมกับหน่วยงานกำกับดูแลที่นี่อย่างใกล้ชิดและพวกเขาได้ให้การสนับสนุนเทคโนโลยี Phorm อย่างมาก" โฆษก Phorm David Sawday กล่าว กล่าวว่าความคืบหน้าของ Phorm ในสหราชอาณาจักรแตกต่างกับถนนที่เป็นหลุมเป็นบ่อที่ บริษัท NebuAd ซึ่งเป็น บริษัท เดียวกันได้ทำตลาดระบบการจัดจำหน่ายพฤติกรรมในสหรัฐฯ

ซีอีโอของ NebuAd, Robert Dykes, พุธได้ลาออกและ เข้าร่วม Verifone Holdings ซึ่งเป็นผู้จัดหาฮาร์ดแวร์และซอฟต์แวร์ด้านการชำระเงินทางอิเล็กทรอนิกส์ในฐานะรองประธานอาวุโส เขายังคงเป็นผู้ก่อตั้งและเป็นประธานของ บริษัท ในเว็บไซต์ของตน

Dykes เป็นพยานต่อหน้าคณะกรรมการวุฒิสภาสหรัฐฯในเดือนกรกฎาคมกล่าวว่าการรักษาว่า NebuAd ไม่เก็บรักษาข้อมูลที่สามารถนำมาใช้เพื่อระบุบุคคลและกิจกรรมออนไลน์ได้

NebuAd มีข้อตกลงกับ US ISPs ในการปรับใช้ระบบ แต่พันธมิตร ISP บางรายได้ดึงออกมา ในวันพุธ NebuAd กล่าวว่าได้ระงับการนำระบบไปใช้ในการพิจารณาคดีของรัฐสภาตามที่ Washington Post กล่าว สำนักงานของ NebuAd ในกรุงลอนดอนไม่สามารถตอบคำถามได้ในทันที

Phorm ได้พูดคุยกับผู้ให้บริการอินเทอร์เน็ตของสหรัฐฯ แต่จะไม่เปิดเผยรายละเอียดใด ๆ จัสตินกริฟฟิ ธ ส์ผู้ซึ่งทำงานให้กับหน่วยงานประชาสัมพันธ์ซึ่งเป็นลูกจ้างของ Phorm กล่าวว่า "เป้าหมายหลักในขณะนี้คือสหราชอาณาจักรและเข้าสู่ขั้นทดลองและใช้งานกับคู่ค้า ISP สามแห่งที่นี่

ความกังวลเกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมายระบบการโฆษณา คือข้อมูลที่เก็บรวบรวมอาจเปิดเผยต่อสาธารณชนและอาจเชื่อมต่อกับบุคคลใดบุคคลหนึ่งโดยเฉพาะและเป็นอันตรายต่อความเป็นส่วนตัวของพวกเขา Phorm จะวางคุกกี้หรือไฟล์ข้อความขนาดเล็กไว้ในพีซีของผู้ใช้เพื่อดูว่าพวกเขาเลือกใช้หรือไม่ ระบบ. จากนั้นระบบจะรวบรวมประวัติการเรียกดูคำค้นหาและคำหลักจากเว็บเพจของบุคคล ข้อมูลดังกล่าวใช้เพื่อกำหนดหมวดหมู่ของหัวข้อที่บุคคลอาจสนใจเช่นกล้องดิจิทัล

ข้อมูลดังกล่าวถูกทิ้งไป Phorm กล่าว ที่อยู่ IP (Internet Protocol) - ซึ่งระบุถึงพีซีที่เชื่อมต่อกับอินเทอร์เน็ตและสามารถเชื่อมโยงกับบัญชีของบุคคลกับ ISP - จะไม่ถูกบันทึก

ในทำนองเดียวกัน NebuAd จะรวบรวมข้อมูลการเรียกดูเพื่อสร้างโปรไฟล์สำหรับการโฆษณา หมวดหมู่และข้อมูลอื่น ๆ จะถูกนำออก Dykes กล่าวกับคณะกรรมการวุฒิสภาเมื่อวันที่ 9 กรกฎาคมผู้ลงโฆษณาที่ลงทะเบียนกับ Phorm สามารถซื้อโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับความสนใจเหล่านั้นได้โดยรู้ว่ามีเพียงผู้ที่แสดงความสนใจหรือค้นหาคำบางอย่างเท่านั้น ดูโฆษณาเหล่านั้น ผู้ให้บริการอินเทอร์เน็ตได้รับส่วนแบ่งรายได้จากการโฆษณาในการใช้ระบบ

แต่การละเมิดข้อมูลบ่อยๆเกี่ยวกับ บริษัท ใหญ่ ๆ ทำให้เกิดความกังวลในหมู่นักกิจกรรมด้านข้อมูลส่วนบุคคลมากกว่า ระบบ กลุ่มดังกล่าวทั้งในสหรัฐฯและสหราชอาณาจักรได้ผลักดันให้มีการแทรกแซงของรัฐบาล