กลุ่มโฆษณาออนไลน์ออกหลักการโฆษณาที่มีพฤติกรรมใหม่

ผู้บริโภคออนไลน์ควร ค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อมูลที่มีการติดตามและเก็บรวบรวมเพื่อโฆษณาพฤติกรรมและควรมีการควบคุมข้อมูลที่เก็บรวบรวมตามหลักการความเป็นส่วนตัวใหม่ที่เผยแพร่โดยกลุ่มการโฆษณาสี่กลุ่ม

เครือข่ายการโฆษณาออนไลน์ ควรมีการรักษาความปลอดภัยทางกายภาพทางอิเล็กทรอนิกส์และการบริหารที่เหมาะสมเพื่อปกป้องข้อมูลที่เก็บรวบรวมและควรเก็บรักษาข้อมูลไว้ตราบเท่าที่จำเป็นเพื่อตอบสนองความต้องการทางธุรกิจที่ถูกต้องตามกฎหมายหรือตามที่กฎหมายกำหนดไว้หลักการดังกล่าว

หลักการดังกล่าวได้รับการรับรองโดยสมาคมนักโฆษณาแห่งสหรัฐอเมริกา (4A's), สมาคมผู้โฆษณาแห่งชาติ (ANA), บริษัท การตลาดทางตรง (DMA) และ Interactive Advertising Bureau (IAB) รวมทั้งสภาธุรกิจที่ดีขึ้น (BBB) ​​กลุ่มที่เน้นการสร้างความไว้วางใจระหว่างผู้บริโภคและธุรกิจ

[อ่านเพิ่มเติม: บริการสตรีมมิ่งทีวีที่ดีที่สุด]

หลักเกณฑ์ดังกล่าวเกิดขึ้นเนื่องจากฝ่ายกฎหมายและกลุ่มความเป็นส่วนตัวบางแห่งของสหรัฐฯตั้งคำถามว่าแนวทางการกำกับตนเองมีเพียงพอหรือไม่เพื่อปกป้องผู้บริโภคเมื่อเครือข่ายโฆษณาออนไลน์และผู้ให้บริการบรอดแบนด์สามารถติดตามพฤติกรรมการท่องเว็บของผู้ใช้เว็บทั่วอินเทอร์เน็ตได้ ในช่วงกลางเดือนมิถุนายนสมาชิกสภาผู้แทนราษฎรและสมาชิกสภาผู้แทนราษฎรหลายคนของสภาผู้แทนราษฎรของสหรัฐฯได้เรียกร้องให้มีกฎหมายใหม่ควบคุมการใช้ข้อมูลผู้บริโภคที่เก็บรวบรวมแบบออนไลน์

แต่สมาชิกของกลุ่มการโฆษณาโฆษณาได้รับการปกป้องความพยายามครั้งล่าสุดนี้ หลักการดังกล่าวแสดงถึงกลุ่มการค้าที่ทำงานร่วมกันเพื่อ "ผลักดันผลประโยชน์สาธารณะ" Randall Rothenberg ประธานและซีอีโอของ IAB กล่าวในแถลงการณ์ "แม้ว่าผู้บริโภคจะลงทะเบียนไม่กี่รายหากมีข้อร้องเรียนเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวทางอินเทอร์เน็ตการสำรวจแสดงว่าพวกเขากังวลเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวของพวกเขา" เขากล่าว "เรากำลังดำเนินการในช่วงต้นและก้าวร้าวเกี่ยวกับความกังวลของตนเพื่อเสริมสร้างความไว้วางใจในสื่อสำคัญที่มีส่วนสำคัญต่อเศรษฐกิจสหรัฐฯอย่างมาก"

นอกเหนือจากความปลอดภัยของข้อมูลและความโปร่งใสสำหรับผู้บริโภคหลักการใหม่ยังเรียกร้องให้มีการศึกษาผู้บริโภค ความพยายามและสำหรับองค์กรการโฆษณาพฤติกรรมออนไลน์เพื่อขอรับความยินยอมจากผู้ใช้ก่อนที่จะมีการเปลี่ยนแปลงข้อมูลสำคัญ ๆ ในนโยบายการรวบรวมข้อมูลของพวกเขา

ผู้สนับสนุนด้านความเป็นส่วนตัวมีความรู้สึกประทับใจน้อยลงกว่าหลักการใหม่ ๆ

ศูนย์เทคโนโลยีประชาธิปไตยและเทคโนโลยี กลุ่มสนับสนุนเสรีภาพได้รับการสนับสนุนให้ดูกลุ่มโฆษณาทั้งหมดทำงานร่วมกัน แต่การกระทำคือสิ่งที่จำเป็น Alissa Cooper นักวิทยาศาสตร์คอมพิวเตอร์ของ CDT กล่าว CDT ยังคงผลักดันให้สภาคองเกรสผ่านกฎหมายด้านข้อมูลส่วนบุคคลที่ครอบคลุมรวมถึงกฎระเบียบสำหรับการรวบรวมข้อมูลออนไลน์ด้วยเช่นกัน

เครือข่ายโฆษณาออนไลน์ "ยังไม่เคยใช้งานด้านการกำกับดูแลในอดีตที่ผ่านมา" "สิ่งที่เรากำลังมองหาตอนนี้ก็คือการนำไปปฏิบัติเรากำลังพูดถึงการควบคุมตัวเองมาเป็นเวลานาน"

การทดสอบหลักเกณฑ์จะเป็นอย่างไร "คุณบอกว่าคุณต้องการโปร่งใสมากขึ้นและคุณต้องการแจ้งให้ทราบล่วงหน้านอกนโยบายความเป็นส่วนตัว - สิ่งที่เป็นจริงจะมีลักษณะอย่างไรวันที่เราเห็นลิงก์และไอคอนเหล่านี้นอกนโยบายความเป็นส่วนตัว … เป็นวันที่ เมื่อเราได้รับการตัดสินจริงๆ "

หลักการนี้เป็นความพยายามที่จะหลีกเลี่ยงกฎหมายหรือระเบียบโดยคณะกรรมาธิการการค้าของรัฐบาลกลางสหรัฐฯเพิ่มเจฟเชสเตอร์ผู้อำนวยการศูนย์พัฒนาประชาธิปไตยดิจิตอลกลุ่มผู้สนับสนุนความเป็นส่วนตัวและสิทธิเสรีภาพทางแพ่ง เขาเรียกว่าหลักการ "ช้าเกินไปและช้าเกินไป"

"หลักการเหล่านี้ไม่เพียงพอนอกเหนือจากแนวทางการกำกับดูแลตนเองของพวกเขาซึ่งถือว่า" หมาจิ้งจอกดูแลข้อมูลดิจิทัลในโรงเรือน "Chester กล่าวในอีเมล. "กฎระเบียบของรัฐบาลที่มีประสิทธิภาพจะต้องมีเพื่อปกป้องผู้บริโภค" หลักเกณฑ์การซื้อขายด้วยตนเองของผู้ค้าออนไลน์จะไม่ให้ระดับการป้องกันที่ผู้บริโภคต้องการจริงๆ "

หลักการรักษาสุขภาพและข้อมูลทางการเงินบางอย่างที่ละเอียดอ่อนทำให้สามารถรวบรวมข้อมูลด้านสุขภาพและการเงินบางส่วนได้อย่างกว้างขวางเชสเตอร์กล่าวเสริม หลักการดังกล่าวไม่ได้กล่าวถึงความเป็นส่วนตัวของวัยรุ่นเขากล่าวเสริม "ทางเลือกที่เรียกว่า "การเชื่อมโยงเพิ่มเติมกับคำชี้แจงสิทธิส่วนบุคคลที่เขียนขึ้นเป็นลายลักษณ์อักษรไม่ได้ระบุถึงปัญหาที่เกิดขึ้นจากส่วนกลาง: การรวบรวมข้อมูลผู้ใช้จำนวนมากขึ้นเพื่อการกำหนดรูปแบบและการกำหนดเป้าหมาย"

แต่บางคนก็ปกป้องหลักการนี้ Pablo Chavez ที่ปรึกษาด้านนโยบายการจัดการของ Google กล่าวว่า "Better Business Bureau และ Direct Marketing Association จะทำงานในกระบวนการบังคับใช้ระหว่างปีพ. ศ. 2553 และคาดว่าจะมีการบังคับใช้หลักการเหล่านี้"

"ผมคิดว่าผลสุดท้ายจะยิ่งเพิ่มมากขึ้นเท่านั้น ความโปร่งใสและทางเลือกสำหรับผู้ใช้อินเทอร์เน็ตเกี่ยวกับการใช้ข้อมูลของพวกเขา "ชาเวซเขียนไว้ในบล็อกนโยบายสาธารณะของ Google หนึ่งในจุดแข็งที่สำคัญของหลักการคือความจริงที่ว่าพวกเขานำไปใช้กับ บริษัท ต่างๆที่มีส่วนร่วมในการโฆษณาออนไลน์ผู้โฆษณาผู้เผยแพร่โฆษณาและเครือข่ายโฆษณาแน่นอนว่าสำหรับความพยายามในการกำกับดูแลใด ๆ ที่จะมีประสิทธิภาพก็มี เป็นกระบวนการบังคับใช้บางอย่าง "