Android

"ข้อความและร่อซู้ลเป็นกุญแจสำคัญซึ่งจะไม่ได้ผลกับทุกองค์กรหรือทุกธุรกิจที่เริ่มต้นธุรกิจถ้า ข้อความที่คุณกำลังขายไม่ได้สะท้อน "สกอตต์กู๊ดสไตน์ซีอีโอของ Revolution Messaging และอดีตผู้อำนวยการด้านการออนไลน์ของโอบามาอเมริกากล่าวในการแถลงข่าวที่งาน Ad: Tech Singapore เมื่อวันพุธที่ผ่านมา

เวก้าผับ ฉบับพิเศษ

เวก้าผับ ฉบับพิเศษ
Anonim

[อ่านเพิ่มเติม: บริการสตรีมมิ่งทีวีที่ดีที่สุด]

"เป็นเกียรติอย่างยิ่งที่ได้ทำงานในแคมเปญของโอบามาเนื่องจาก ณ จุดนี้ ประวัติศาสตร์อเมริกาเรามีผู้สมัครที่เหมาะสมข้อความที่ถูกต้อง "เขากล่าว

ความท้าทายที่ต้องเผชิญกับแคมเปญทางการเมืองในสหรัฐฯคือส่วนแบ่งผู้ชมที่ลดลงจากเครือข่ายโทรทัศน์รายใหญ่ ๆ ขณะที่ผู้คนหันมาให้สื่ออื่น ๆ เช่น อินเทอร์เน็ต. "ในฐานะแคมเปญทางการเมืองเป็นเรื่องยากมากที่จะทำให้มั่นใจได้ว่าข้อความของคุณจะได้รับการตอบรับ" เขากล่าว

เว็บไซต์เครือข่ายทางสังคมและ YouTube ช่วยรณรงค์ให้โอบามาได้รับข้อความของตนออกไปทำให้พนักงานของแคมเปญสามารถตอบคำถามโดยตรงกับผู้มีสิทธิเลือกตั้งได้ เกี่ยวกับนโยบายและมุมมองของโอบามาในส่วนความคิดเห็นของเว็บไซต์เหล่านี้เช่น ในอดีตเมื่อแคมเปญต่างๆอาศัยข่าวประชาสัมพันธ์และโฆษณาทางโทรทัศน์ที่ไม่สามารถทำได้ Goodstein กล่าวว่า

ในขณะที่การตอบคำถามเกี่ยวกับผู้มีสิทธิเลือกตั้งจำเป็นต้องใช้เงินลงทุนอย่างมากในเวลาและความพยายามแคมเปญโอบามาก็เห็นโอกาสในการสร้างการสนับสนุนจากประชาชนในระดับรากหญ้า "เราพยายามอย่างหนักที่สุดเพื่อตอบคำถามนับล้านล้านในการปฏิสัมพันธ์แบบตัวต่อตัวโดยรู้ว่าผู้คนจะรู้สึกประทับใจกับคำตอบและผู้คนจะบอกเพื่อนของพวกเขาและสามารถพูดคุยเกี่ยวกับเรื่องนี้ได้ เอกอัครราชทูตแบรนด์ของเราเอง "เขากล่าวว่าแคมเปญของโอบามาใช้อินเทอร์เน็ตมากขึ้นกว่าแคมเปญประธานาธิบดีคนใดก็ตามซึ่งสร้างขึ้นจากความพยายามของโฮเวิร์ดดีนในการชุมนุมผู้สนับสนุนและระดมทุนสำหรับการรณรงค์ของเขาในช่วงเลือกตั้งหลักประชาธิปไตยเมื่อปี 2547 แต่ ความพยายามออนไลน์ของโอบามาสำหรับอเมริกาไม่ได้ถูกนำมาใช้ทั้งหมดในครั้งเดียว พนักงานของแคมเปญเริ่มทยอยสร้างระบบออนไลน์ขึ้นเรื่อย ๆ โดยเริ่มจากไซต์ที่มีจำนวนน้อยและขยายไปสู่คนอื่น ๆ อีกมากมาย

"เราเริ่มต้นธุรกิจกับเราสองสามคนในออฟฟิศในเดือนกุมภาพันธ์ 2550 และสร้างองค์กรทั้งหมดขึ้นจากที่นั่น" Goodstein กล่าวว่า

บริษัท หรือองค์กรที่ต้องการใช้อินเทอร์เน็ตและโซเชียลมีเดียเพื่อเข้าถึงลูกค้าจะต้องตั้งเป้าหมายที่ชัดเจนและทดสอบกับไซต์และเครื่องมือต่างๆ "ถ้าเราไม่ทดลองเราจะไม่สามารถเข้าใจได้ว่าการทำงานและสิ่งที่ไม่ได้ผลอะไรที่ทำให้เสียเวลาของเรา" เขากล่าว