แอปเปิ้ลเปิดตัวโฆษณาใหม่สี่รายการในแคมเปญ "Get a Mac" ซึ่งเป็นจุดขายที่หลากหลายสำหรับเครื่อง Macs vs. PCs แต่ไม่ได้ตอบสนองต่อแคมเปญของ Microsoft โดยตรงโดยเน้นความสำคัญของราคาเครื่องคอมพิวเตอร์แอ็ปเปิ้ลที่มีราคาแพง ทำไม? เนื่องจากเครื่องแม็คจะไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายสูงกว่าพีซีและแอ็ปเปิ้ลไม่สามารถเรียกร้องได้อย่างอื่น

แม้ว่าโฆษณาของ Microsoft อ้างว่า Apple ต้องอาศัยปัจจัยด้าน "ความเย็น" (ราคา) ปัญหาที่แท้จริงตามที่แอปเปิ้ลเห็นนั่นคือความน่าเชื่อถือและนวัตกรรม มูลค่าของการซื้อแล็ปท็อปในราคาถูกเพียงเพื่อดูการบำรุงรักษา gambit เนื่องจากการโจมตี Conficker คืออะไร? แม้จะมีการระบาดของ Trojan horse เมื่อเร็ว ๆ นี้ซึ่งทำให้ Macs กลายเป็นซอมบี้ผ่านช่องโหว่ใน iWork '09 คอมพิวเตอร์แอปเปิลเป็นเครื่องที่เชื่อถือได้มากขึ้น

หลีกเลี่ยงสงครามราคาเป็นไปอย่างชาญฉลาดในส่วนของ Apple หาก บริษัท รายใหญ่เริ่มโต้แย้งการอ้างสิทธิ์ทุกอย่างที่กระทำต่อพวกเขาในการโฆษณาเราก็จะถูกน้ำท่วมด้วยความขี้เหนียวและเสียงอึกทึกครึกโครมคลิป 30 วินาทีที่ไม่มีประโยชน์สำหรับผู้บริโภคที่ทำให้เราเสียชีวิต การรณรงค์ด้านความไม่พอใจและการป้องกันนี้จะไม่เน้นถึงคุณสมบัติที่เป็นบวกของผลิตภัณฑ์ทำให้ผู้บริโภคไม่รู้ว่าทำไมพวกเขาควรซื้ออะไรเลย