อุตสาหกรรมโทรศัพท์มือถือกำลังมองหาบูมข้อมูล

การรอคอย เกมสำหรับการระเบิดทางอินเทอร์เน็ตบนมือถือยังคงดำเนินต่อไปในวันพฤหัสบดีที่ประชุม Mobilize ในซานฟรานซิสโก แต่ยังมีแสงแห่งความเป็นจริงอีกด้วย

"ฉันจะทำอย่างไรกับสิ่งนี้ที่จะเปลี่ยนแปลงชีวิตของฉัน?" John O'Rourke ผู้จัดการทั่วไปของ ISV developer และกลยุทธ์การแข่งขันของ Microsoft กล่าวว่าหมายถึงแอพพลิเคชันฆาตกรระดับองค์กรที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดเท่าพีซีเมื่อไม่กี่ปีก่อน

แม้แต่ Research in Motion ซึ่ง ได้รับความสนใจจากผู้ใช้งานระดับองค์กรทางโทรศัพท์มือถือด้วยการผลักดันอีเมลเห็นความต้องการเร่งด่วนสำหรับสิ่งที่ติดอยู่กับลูกค้า

[อ่านเพิ่มเติม: โทรศัพท์ Android ที่ดีที่สุดสำหรับทุกงบประมาณ "ประเด็นสำคัญที่เรามีต่อหน้าเราคือการเพิ่มจำนวนแอพพลิเคชั่นที่น่าสนใจ" สำหรับทั้งผู้บริโภคและธุรกิจอลันเบรนเนอร์รองประธานอาวุโสฝ่ายแพลตฟอร์ม BlackBerry ของ RIM กล่าว " "วันนี้เรายังคงไม่ค่อยให้ความสำคัญกับตลาดในลักษณะที่สำคัญ"

แม้ว่า บริษัท ส่วนใหญ่ยังไม่ได้ทำเงินมากพอในบริการที่อิงกับตำแหน่ง แต่ก็เป็นอีกจุดหนึ่งที่ผู้ใช้งานได้ใช้งานมากขึ้นตามการอภิปรายเรื่อง หัวข้อนี้

หนึ่งในสี่ของการค้นหาทั้งหมดในเครื่องมือค้นหาของโทรศัพท์มือถือ JumpTap มีไว้สำหรับผลลัพธ์ในท้องถิ่นและ 40 เปอร์เซ็นต์ของการค้นหาเหล่านี้คือการค้นหาสถานที่ที่ผู้ใช้กำลังมุ่งหน้าไป Paran Johar เจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ บริษัท กล่าว Theo Lee Ott, ผู้อำนวยการทั่วโลกของ Yahoo OneSearch, ใน Yahoo Mobile มีการค้นหาสิบเปอร์เซ็นต์สำหรับรายชื่อธุรกิจในท้องถิ่น นายเทดมอร์แกนซึ่งเป็นผู้ร่วมก่อตั้ง บริษัท กล่าวว่า Skyhook Wireless ซึ่งเป็นผู้ผลิตเทคโนโลยีสำหรับการแสดงตำแหน่งผู้ใช้โทรศัพท์มือถือโดยอาศัยจุดเชื่อมต่อ Wi-Fi และเสาสัญญาณโทรศัพท์มือถือในบริเวณใกล้เคียงได้รับ "พันล้าน" คำขอตำแหน่งจากผู้ใช้ "นี่เป็นปริมาณที่น่าเหลือเชื่อและเป็นที่นิยมอย่างมากในช่วงสามเดือนที่ผ่านมา" มอร์แกนกล่าวว่า

Google Maps for Mobile ที่เพิ่งเปิดตัวเมื่อเร็ว ๆ นี้ได้รับการใช้งานสองครั้งจากรุ่นก่อนหน้านี้ Steve Lee กล่าว ผู้จัดการโครงการของ Google สิ่งหนึ่งที่ขับเคลื่อนการใช้งานคือความจริงที่ว่าคนที่กำลังมองหาเส้นทางไม่จำเป็นต้องป้อนที่อยู่ที่โทรศัพท์อยู่ในโทรศัพท์ลีกล่าว แม้ว่าพวกเขาจะรู้จักที่อยู่ซึ่งอาจใช้เวลาสักครู่หรือมากกว่านั้นบนอุปกรณ์เช่น iPhone และนั่นก็เป็นเหตุให้ไม่สามารถใช้แผนที่ออนไลน์ได้เขากล่าวว่า

แต่การค้นพบครั้งใหญ่สำหรับความสามารถในตำแหน่งก็จะรวมเข้าด้วยกัน พวกเขากล่าวว่า ริกโรบินสันรองประธานฝ่ายผลิตภัณฑ์และบริการของ Xohm กล่าวว่า "สถานที่ตั้งมีประสิทธิภาพมากโดยเฉพาะอย่างยิ่ง โฆษณาและข้อมูลตำแหน่ง "พื้นหลัง" ที่จะช่วยผลักดันการโฆษณาได้มากที่สุดมอร์แกนกล่าว มอร์แกนและคนอื่น ๆ มองข้ามแนวความคิดโฆษณาที่อิงกับตำแหน่งเป็นโฆษณาในที่ต่างๆเช่นคูปองจาก Starbucks ที่ส่งไปหาคนที่กำลังค้นหาร้านกาแฟใกล้กับร้านค้าของ บริษัท

ข้อมูลตำแหน่งจะมากที่สุด มีประสิทธิภาพในการผสมผสานกับข้อมูลอื่น ๆ เพื่อการโฆษณาที่มุ่งเน้นอย่างแน่นแฟ้น ตัวอย่างเช่นมีฐานข้อมูลที่มีข้อมูลประชากรเกี่ยวกับคนที่อาศัยอยู่ในละแวกใกล้เคียง

"มีฐานข้อมูลที่รู้จักจำนวนมากเกี่ยวกับตัวคุณอยู่กับที่คุณอาศัยอยู่ … นั่นคือวิธีที่คุณได้รับแคตตาล็อกทั้งหมดเหล่านี้ในจดหมาย, มอร์แกนกล่าว การเพิ่มข้อมูลจากโทรศัพท์มือถือสามารถเพิ่มความรู้เกี่ยวกับสถานที่ที่ผู้คนอาศัยอยู่ในพื้นที่ในช่วงกลางวันซึ่งไม่เคยมีใครเคยทำมาก่อน "นี่คือชิ้นส่วนที่คุณผูกไว้ด้วยกันบนอินเทอร์เน็ตมือถือและสามสิบปีของประสบการณ์ด้านการตลาดทางตรง" เขากล่าว "

ยิ่งโฆษณามุ่งเน้นไปที่ผู้บริโภคประเภทไหนและพวกเขาอยู่ที่ไหนในขณะนี้" โฆษณาเป็นโฆษณาและยิ่งเป็นเนื้อหามากขึ้น "Johar กล่าวว่าเป็นประสบการณ์ของอุตสาหกรรมการโฆษณา แต่การโฆษณาบนมือถือแบบท้องถิ่นยังไม่ได้รับ "จุดให้ทิป" แต่อย่างใดเขาเสริมด้วยว่า

"เครื่องซักแห้งพวกเขาแทบไม่โฆษณาออนไลน์พวกเขาจะไม่เริ่มโฆษณาบนโทรศัพท์มือถือของคุณได้ทุกเมื่อเร็ว ๆ นี้" เขากล่าว