ไมโครซอฟท์ให้บริการเงินสดแก่ธุรกิจออนไลน์

ความเป็นไปได้ในการซื้อกิจการของ Yahoo ยังคงไม่แน่นอนไมโครซอฟท์กำลังทุ่มงบเพิ่มอีกหลายร้อยล้านดอลลาร์ต่อธุรกิจให้บริการออนไลน์ (OSB) ด้วยความพยายามที่ก้าวร้าวในการแข่งขันกับ Google ในการโฆษณาออนไลน์

ในการประชุมทางโทรศัพท์เมื่อวันพฤหัสบดี ผลประกอบการประจำปีงบประมาณ 2551 นาย Chris Liddell ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินของไมโครซอฟท์กล่าวว่า บริษัท กำลังลงทุนเงินในอสังหาริมทรัพย์ออนไลน์เพื่อเพิ่มรายได้จากการโฆษณาและปรับปรุงประสิทธิภาพและการเข้าถึงเครือข่ายการค้นหาและเครือข่ายโฆษณา OSB ของไมโครซอฟต์เป็นส่วนที่มีประสิทธิภาพต่ำที่สุด ถัดจากแผนกความบันเทิงและอุปกรณ์ซึ่งแม้จะมีความนิยมในผลิตภัณฑ์ Xbox เช่น OSB ไม่ได้ผลกำไร Microsof

ทีโพสต์รายรับมากกว่า 60 พันล้านเหรียญสหรัฐในปีงบประมาณ 2551 และแม้แต่ OSB ก็มีรายได้เพิ่มขึ้น 32 เปอร์เซ็นต์จาก 2.44 พันล้านเหรียญในปี 2550 เป็น 3.21 พันล้านดอลลาร์ในปีงบประมาณ 2551

สำหรับปีนี้ OSB เสียเงิน 1.23 พันล้านเหรียญ รายได้จากการดำเนินงาน เพิ่มขึ้นเกือบร้อยละ 100 เมื่อเทียบกับรายได้จากการดำเนินงานในปีงบประมาณ 2550 ที่ขาดทุน 617 ล้านดอลลาร์

Liddell ตั้งข้อสังเกตว่าไมโครซอฟท์เข้าใจถึงน้ำหนักของการลงทุนอย่างมากใน OSB หาก บริษัท ไม่ได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนนั้นโดยเฉพาะอย่างยิ่งในแง่ของส่วนงาน "เราไม่ได้ทำให้การลงทุนเหล่านี้เบาลงเนื่องจากการสูญเสียในส่วนนี้จะเป็นผลดีต่อประสิทธิภาพที่ดีเยี่ยม" เขากล่าว "

Liddell ยอมรับว่าไมโครซอฟท์สามารถปิดผนึกได้ ข้อตกลงกับ Yahoo ในช่วงปีงบประมาณ 2008 ซึ่งสิ้นสุดวันที่ 30 มิถุนายนจะมี "เร่ง" เป้าหมายของ Microsoft ในการปรับปรุงประสิทธิภาพและผลการดำเนินงานของ OSB โดยเฉพาะและบางทีการลงทุนจะไม่จำเป็นอย่างยิ่ง

อย่างไรก็ตามเมื่อ "การตัดสินใจบางอย่างเพื่อเร่งกลยุทธ์การเติบโตอินทรีย์ของบริการออนไลน์ของเรา" เขากล่าว

โดยเฉพาะการลงทุนจะมีขึ้นในหลาย ๆ ด้าน ในขณะที่ธุรกิจออนไลน์มีสองในสามของเงินที่เข้าไปในระบบค้นหาของ Microsoft Liddell กล่าวว่า

ส่วนหนึ่งของการมุ่งเน้นในการค้นหาคือการผลักดันการใช้เครื่องมือค้นหาของตนรวมถึง " โดยเฉพาะอย่างยิ่งในพื้นที่ของการค้นหาเชิงพาณิชย์ที่มีมูลค่าสูง "Liddell กล่าวว่า

เขาอ้างถึงโครงการแคชแบ็คของไมโครซอฟท์เป็นตัวอย่างของหลัง เปิดตัวในเดือนพฤษภาคม Cashback เป็นคุณลักษณะการช็อปปิ้งแบบเปรียบเทียบใน Live Search ของ Microsoft ซึ่งให้ส่วนลดแก่ผู้บริโภคในการซื้อผลิตภัณฑ์ผ่านเครื่องมือค้นหา Microsoft มุ่งมั่นที่จะดึงดูดผู้บริโภคให้ห่างจาก Google และ Yahoo

ไมโครซอฟท์ยังจะหาพันธมิตรด้านการจัดจำหน่ายเพื่อเพิ่มการโฆษณาออนไลน์และจะรวมการโฆษณาแบบดิสเพลย์และการค้นหาลงในระบบโฆษณาเดียวสำหรับผู้จัดพิมพ์และผู้โฆษณา Liddell กล่าวว่า < เพื่อลงทุนในแพลตฟอร์มการโฆษณา adCenter โดยการทำ "การเข้าซื้อกิจการขนาดเล็ก" เพื่อปรับปรุงเทคโนโลยีของแพลตฟอร์มและลงทะเบียนคู่ค้ารายใหม่เพื่อเพิ่มจำนวนผู้ลงโฆษณาและจำนวน "พื้นที่โฆษณาที่มีคุณภาพสูง" ที่มีให้แก่พวกเขา

ส่วนที่เหลือจะเข้าสู่กลยุทธ์การสื่อสารและเครือข่ายสังคมของไมโครซอฟท์รวมไปถึงการวางแผนที่จะให้บริการเนื้อหาด้านความบันเทิงผ่านทาง MSN Portal Liddell เสริมด้วยว่าแม้จะมีการทุ่มเงินเข้า ธุรกิจค้นหายังคงมีโอกาสที่ Microsoft จะได้รับ Yahoo หรืออย่างน้อยที่สุดสินทรัพย์การค้นหาในบางจุด

ณ วันศุกร์ที่ผ่านมา บริษัท ต่างๆยังคงถูกขังอยู่ในสงครามต่อหน้าสาธารณะ s มากกว่าการต่อสู้พร็อกซี่นำโดยคาร์ล Icahn ที่เพิ่งร่วมกับ Microsoft เพื่อเสนอ Yahoo ข้อเสนอที่จะซื้อเฉพาะธุรกิจการค้นหาของตน Yahoo ปฏิเสธข้อเสนอดังกล่าวเมื่อวันเสาร์ที่ผ่านมาแม้ว่า Microsoft จะอ้างว่าเป็นความคิดของ Yahoo ประธาน Roy Bostock ในการทำข้อตกลงดังกล่าว

Yahoo เมื่อวันศุกร์ได้ชนะพันธมิตรกับ Icahn ซึ่งมีวัตถุประสงค์เพื่อลบบอร์ด Yahoo ปัจจุบันในที่ประชุมผู้ถือหุ้นในเดือนถัดไป Legg Mason ซึ่งเป็นหนึ่งในผู้ถือครองหุ้น Yahoo ที่ใหญ่ที่สุดกล่าวว่าจะให้คำแนะนำแก่คณะกรรมการ บริษัท แทนคำแนะนำของ Icahn

นอกจากนี้ยังมีข่าวลือว่า Microsoft กำลังเจรจากับ Time Warner เพื่อซื้อ AOL หนุนธุรกิจออนไลน์ของไมโครซอฟต์ อย่างไรก็ตามในขณะที่ข้อตกลงกับ AOL อาจไม่ค่อยมีการเปลี่ยนแปลงทางวัฒนธรรมและการเมืองและอาจทำให้ Microsoft สามารถเจรจาได้ง่ายขึ้น บริษัท จะไม่ชนะการค้นหาสินทรัพย์ที่มีค่าของ Yahoo