การกีดขวางสำหรับโฆษณาบนมือถือจำนวนมาก

อุตสาหกรรมไอทีทั้งหมดมีความหวังสูงสำหรับการโฆษณาบนมือถือ แต่ก็ยังอยู่ในวัยเด็กและมีอุปสรรคมากมายที่จะเอาชนะก่อนที่จะสามารถส่งมอบสัญญาที่สูงส่งของรายได้พันล้านดอลลาร์ได้ตามที่นักวิเคราะห์และเอเจนซี่โฆษณา ผู้ขายมีความตื่นตัวมากขึ้น

ค่าประมาณแตกต่างกันไปสำหรับตลาดโฆษณาบนมือถือที่มีมูลค่ามาก M: เมตริกพบว่าโฆษณาในเครือข่ายดิสเพลย์บนมือถือมีมูลค่าประมาณ 200 ล้านดอลลาร์ในปีที่แล้ว ในปี 2554 ตลาดโฆษณาบนมือถือทั่วโลกจะมีมูลค่าเกินกว่า 12 พันล้านเหรียญหากคุณขอให้ Gartner หรือ 19000000000 ดอลลาร์หากคุณถาม ABI Research ซึ่งตัวเลขดังกล่าวรวมถึงการโฆษณาบนมือถือและการโฆษณาวิดีโอ

แต่ถ้าโฆษณาบนมือถือกำลังจะเริ่มขึ้น ตามนิคเลนนักวิเคราะห์นำที่ Direct2 Mobile

[อ่านเพิ่มเติม: อุปกรณ์ป้องกันไฟกระชากที่ดีที่สุดสำหรับอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ที่มีค่าใช้จ่ายสูงของคุณ]

"ถ้าคุณ ได้รับการอุตสาหกรรมเหตุการณ์ในช่วงสองปีที่ผ่านมาเป็นคนเดียวกันพูดเหมือนกัน แต่อุตสาหกรรมไม่ได้ส่งมอบสิ่งที่เราได้รับสัญญาไว้: บริบทโฆษณาบนมือถือตามสถานที่ตั้งแบบเรียลไทม์ อุตสาหกรรมยังคงเป็นทางยาวไกลจากการส่งมอบ "เลนกล่าวว่า

ปัจจุบันตลาดมีรูปแบบการโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตโดยใช้โทรศัพท์มือถือที่มีข้อได้เปรียบน้อยตาม Lane"

"น่าจะเป็นเพียงประโยชน์เพิ่มเติมที่ฉัน สามารถมองเห็นได้ว่าคุณอาจไปแล้ว t จากแบรนด์ไปยังโทรศัพท์มือถือเพื่อให้คุณสามารถดูวิธีการตอบสนองของโทรศัพท์มือถือ แต่นั่นไม่ได้บอกคุณมากเกี่ยวกับผู้ใช้ "เลนกล่าวว่า Mark Newman, หัวหน้าเจ้าหน้าที่วิจัยของ Informa Telecoms and Media, เห็นด้วย: "ตลาดยังคงยังไม่บรรลุนิติภาวะ สิ่งที่เรากำลังมองหาคือ บริษัท ที่จุ่มเท้าลงในน้ำ ในขณะที่สิ่งที่เกิดขึ้นจริงก็คือโฆษณาบางตัวที่อาจมีในอินเทอร์เน็ตอยู่บนโทรศัพท์มือถือ "

นิวแมนเชื่อมั่นว่าขั้นตอนต่อไปคือการเพิ่มการแบ่งส่วนและโฆษณาตามสถานที่ต่างๆเพื่อใช้ประโยชน์ ประโยชน์ที่ได้รับจากโทรศัพท์มือถือ "แต่นั่นอาจจะเป็นสิ่งที่ดีสาม, สี่, ห้าปีออกไป" นิวแมนกล่าวว่า

ข้อเท็จจริงที่ว่ายังคงมีผู้ใช้อินเทอร์เน็ตบนมือถือเพียงไม่กี่คนและตลาดที่กระจัดกระจายไม่สามารถช่วยได้ ผู้โฆษณาต้องหันไปหาแหล่งที่มาหลายแห่งเพื่อให้ได้รับรอยขนาดใหญ่พอสมควรและต้องปรับแต่งโฆษณาให้กับโทรศัพท์อื่น ๆ "การซื้อพื้นที่โฆษณาบนมือถือเป็นเรื่องยากและใช้เวลานานมาก ดังนั้นเมื่อมีคนบอกว่าหลาย บริษัท ไม่ได้รับมันพวกเขาไม่ได้รับ บริษัท ที่ไม่สามารถใส่ใจกับกระบวนการวาดออก "เลนกล่าวว่า

ราคายังสูงเกินไปก็ยังคง ซึ่งเป็นเสียงและการส่งข้อความไม่ใช่ข้อมูล บริษัท ต่างๆเช่น Smaato และ Blyk มีความคิดที่ถูกต้องตามที่เลนกล่าวไว้ Smaato แสดงโฆษณาในการแสดงสายเรียกเข้าและหลังการโทรแต่ละครั้งและผู้ให้บริการโทรศัพท์มือถือ Blyk ให้บริการโทรศัพท์และการรับส่งข้อความฟรี (ไม่เกิน 1 จุด) เพื่อแลกรับข้อความพาณิชย์จำนวนไม่เกิน 6 ข้อความต่อวัน "นั่นคือเวลาที่คุณมอง จอร์จเลนกล่าวว่า "ความสนใจในโฆษณาบนมือถือยังคงอยู่ในระดับต่ำลูกค้าของเรามีความสนใจในการพัฒนาแอพพลิเคชั่นและบริการบนมือถือมากขึ้น" Anders Nyströmกล่าว ผู้อำนวยการฝ่าย MRM Starsky ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของเครือข่าย McCann กล่าวว่า

ต้องมีโฆษณาบนมือถือ ที่เกี่ยวข้องกับผู้ใช้เพื่อที่จะประสบความสำเร็จและเพื่อที่จะกลายเป็นสถานที่ที่เกี่ยวข้องเป็นองค์ประกอบที่สำคัญอย่างหนึ่งตามNyström

"โทรศัพท์มือถือเป็นอุปกรณ์ส่วนบุคคลมากขึ้นกว่าพีซีผู้ใช้คาดว่าจะได้รับประโยชน์มากขึ้นจาก โทรศัพท์และโฆษณาที่ดี "เขากล่าว

ผู้ค้าเสนอภาพลักษณ์ที่แตกต่างออกไปเล็กน้อยของภาคอุตสาหกรรม

"ฉันคิดว่ามันเป็นเรื่องที่ยุติธรรมที่จะกล่าวว่ายังคงมีการรับรู้บางอย่างในอุตสาหกรรมว่าการโฆษณาบนมือถือเป็นเรื่องยากที่จะทำนี่เป็นสิ่งที่ Google กำลังพยายามเปลี่ยนแปลงโดยการประกาศช่องว่างบนมือถือ Gareth Evans โฆษกของ Google ซึ่งเป็นแพลตฟอร์ม Android มือถือ Android เปิดตัว T-Mobile G1 เมื่อเร็ว ๆ นี้

โมเมนตัมด้านการโฆษณาบนมือถือจะได้รับความช่วยเหลือจากการย้ายครั้งนี้ แพคเกจข้อมูลที่ไม่ จำกัด ซึ่งจะช่วยให้ความกลัวในการคลิกลุกลิกไปตามที่ Russell Buckley กรรมการผู้จัดการของ AdMob ในยุโรปกล่าวว่า

"ตอนนี้คุณสามารถเห็นความแตกต่างระหว่างรูปแบบ PC เก่ากับโทรศัพท์มือถือ กำลังก้าวไปข้างหน้า "เขากล่าว

โฆษณายังสามารถให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่าบนเว็บตาม Diana LaGattuta หัวหน้าฝ่ายการตลาดทั่วโลกของ Nokia Interactive

" ฉันพูดกับผู้ลงโฆษณารายสุดท้ายของเรา สัปดาห์และเขาก็บอก "LaGattuta กล่าวผ่านทางอีเมลล์

โนเกียเห็นอัตราการคลิกผ่านโฆษณาบนมือถืออยู่ที่ 2% ถึง 20% แต่ก็สูงกว่าอย่างต่อเนื่อง ออนไลน์ เราเรียกใช้โฆษณาแบนเนอร์หนึ่งตัวบนเว็บเพจบนมือถือฉันเพิ่งไปที่โฮมเพจออนไลน์ของ NY Times และนับ 17 แบนเนอร์ "LaGattuta กล่าว"

แคมเปญที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดให้ความพึงพอใจในทันที: คลิก สำหรับการดาวน์โหลดฟรีคลิกสำหรับบาร์เทนเดอร์ที่เล็กที่สุดให้คลิกเพื่อตอบคำถามตาม LaGattuta

สำหรับโฆษณาตามตำแหน่งอุตสาหกรรมทั้งหมดจะผลักดันคุณลักษณะนี้ซึ่งจะมีบทบาทสำคัญ "การผสานรวมกับแผนที่และการนำทางที่เราคิดว่าน่าจะเป็นที่น่าตื่นเต้นสำหรับการโฆษณาบนมือถือเนื่องจากจะช่วยให้เราสามารถกำหนดเป้าหมายและให้บริการข้อมูลที่เกี่ยวข้องและเป็นประโยชน์และยังช่วยให้เราสามารถเข้าถึงการโฆษณาในท้องถิ่นได้ด้วยเมื่อคุณสามารถกำหนดเป้าหมายในประเทศได้ "LaGattuta กล่าวว่า

ยังมีอีกหลายประเด็นที่ต้องปรับปรุงหาก บริษัท ต่างๆจะใช้จ่ายเงินโฆษณาบนมือถือมากขึ้น

เมื่อ LaGattuta ถามผู้ลงโฆษณาที่ได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น โฆษณาบนมือถือของเขาว่าทำไมเขาถึงไม่ใช้จ่ายเงินบนมือถือมากขึ้นคำตอบก็คือเขาไม่มีหน้าที่เชื่อมโยงไปซึ่งผู้ใช้สิ้นสุดเมื่อคลิกโฆษณาแบนเนอร์ "เรากำลังพยายามให้ความรู้กับเอเจนซี่เพื่อให้พวกเขารู้วิธีสร้างคุณสมบัติสำหรับมือถือดังนั้นจึงมีเหตุผลอีกมากมายที่แบรนด์จะลงโฆษณา" เธอกล่าว

การวัดว่าแคมเปญที่ได้รับความนิยมเป็นกุญแจสำคัญในการประสบความสำเร็จในการใช้มือถือหรือไม่ โฆษณา แต่ที่พูดง่ายกว่าทำบนโทรศัพท์มือถือ "ผู้โฆษณาต้องการเครื่องมือที่ดีกว่าในการวัด Conversion และพฤติกรรมของผู้ใช้ซึ่งเป็นเรื่องที่ยากขึ้นเมื่ออุปกรณ์ต่างๆแตกต่างกันไป" อีแวนส์ของ Google กล่าวว่า "LaGattuta ตกลงกันว่าการรับรู้ผู้ชมเป็นหนึ่งในความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุด "ตอนนี้เราไม่มีข้อมูลมากไม่มีใครมีและอุตสาหกรรมโดยรวมกำลังทำงานเกี่ยวกับวิธีหาจำนวนผู้ชม" เธอกล่าวเพิ่มว่าโนเกียมีขอบเนื่องจากการวิจัยนั้น ไม่ว่าจะเป็นลูกค้าของคุณ

AdMob เพิ่งเปิดตัว Mobile Analytics ซึ่งเป็นเครื่องมือฟรีสำหรับการรับข้อมูลที่เป็นประโยชน์จากผู้เข้าชมไซต์บนมือถือบั๊คเล่ย์กล่าวว่า

ความท้าทายต่างๆจำนวนโทรศัพท์มือถือทำให้การโฆษณาผ่านโทรศัพท์มือถือมีโอกาสดีเกินกว่าที่จะรับ ผ่านไป "มีการเชื่อมต่อเดสก์ท็อปและแล็ปท็อปประมาณครึ่งหนึ่งและครึ่งพันล้านเครื่องทั่วโลกในขณะที่มีโทรศัพท์มือถือกว่า 3 พันล้านเครื่องดังนั้นโอกาสนี้จึงเป็นเรื่องสำคัญสำหรับผู้ลงโฆษณา" Evans กล่าว