จุดขาย: 5 เหตุผลที่ Amazon ไม่ควรเฉลิมฉลอง

ต้องเป็นวันที่แบนเนอร์สำหรับ Amazon ใช่มั้ย? หลังจากที่ทุกอย่างมันเป็นเพียงไม่กี่เดือนที่ผ่านมาว่าเกจิได้ทำนายจุดจะตกเป็นเหยื่อ iPad ของ Apple, slicker, อุปกรณ์มีประสิทธิภาพมากขึ้น ตอนนี้ Amazon ดูเหมือนว่า Amazon ได้แสดงให้เห็นว่า Kindle สามารถแข่งขันกับคู่แข่งได้มากขึ้น

ก่อนที่ Jeff Bezos และทีมงานจะเปิดแชมเปญและเริ่มฉลองผม มีคำเตือนเล็ก ๆ น้อย ๆ นี่เป็นเหตุผลห้าประการที่ทำให้ฉันไม่มั่นใจว่าข่าว Kindle ของวันนี้มีคุณค่ากับขนมปังปิ้ง

1: ระวังอันตรายจากการตกต่ำ

จุดที่ 2 (รุ่น 6 นิ้วเรียกได้ว่าเป็นจุดเด่น) ออกมาในเดือนมีนาคมปี 2009 ด้วยราคา 359 เหรียญ เดือนต่อมาราคาถูกตัดเป็น 259 เหรียญและตอนนี้ลดลงไปถึง 189 เหรียญ การลดราคาสินค้าไม่ใช่เรื่องแปลกเนื่องจากอายุอุปกรณ์ ในความเป็นจริงพวกเขาคาดหวัง และในขณะที่อเมซอนได้กล่าวว่าราคา 189 เหรียญเป็น "จุดให้ทิป" ที่ บริษัท ได้เห็นยอดขายของ Kindle Triple ซึ่งหมายความว่า บริษัท กำลังทำรายได้ให้กับแต่ละ Kindle ที่ต่ำกว่า 170 เหรียญ แม้ว่ายอดขายจะโตเท่าไหร่ แต่ Amazon ก็สามารถทำกำไรได้เช่นเดียวกัน

2: เป็น 189 เหรียญที่ยังแพงเกินไปหรือไม่?

Kindle อาจดูเหมือนราคาถูกที่ 189 เหรียญ - โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าคุณเป็นหนึ่งในผู้เริ่มต้นที่จ่ายเงิน 359 เหรียญ สำหรับอุปกรณ์ - แต่ราคาอาจยังคงสูงชันเกินไป ผลการศึกษาล่าสุดจาก Forrester Research ชี้ว่าผู้อ่านอีเลคทรอนิกส์ต้องมีราคาอยู่ในช่วง 50 ถึง 99 เหรียญหากพวกเขาเคยเป็นผู้ขายที่ดีที่สุด Forrester กล่าวว่าผู้อ่านอีรีดเดอร์ในปัจจุบันมีค่าใช้จ่ายมากกว่าที่จะผลิตทำให้ราคาดังกล่าวเป็นไปไม่ได้เลย

ความเห็นเป็นเอกฉันท์ของการศึกษาของฟอร์เรสเตอร์? "ผู้บริโภคส่วนใหญ่ไม่สนใจเกี่ยวกับการอ่านหรือเทคโนโลยีมากพอที่จะลงทุนในอุปกรณ์อเนกประสงค์ประเภทนี้ในราคาใกล้เคียงกับราคาจริง" Amazon

3: สถิติการขายไม่ทราบ

Amazon บอกว่าการขาย Kindle ได้เพิ่มขึ้นเป็นสามเท่านับตั้งแต่ที่ราคาถูกตัดเป็น 189 เหรียญ แต่ทาง บริษัท ยังไม่ได้เปิดเผยตัวเลขยอดขายใด ๆ ดังนั้นจำนวนดังกล่าวยังคงเป็นความลึกลับ สามครั้งที่ตัวเลขที่ไม่รู้จักคือ … ยังคงเป็นตัวเลขที่ไม่รู้จัก

ได้รับ Amazon มีสิทธิและเหตุผลมากมายที่จะเก็บสถิติยอดขายไว้เป็นส่วนตัว แต่ถ้า บริษัท ต้องการที่จะแสดงให้เห็นว่ายอดขาย Kindle กำลังก้าวไปสู่การแข่งขัน (แอปเปิ้ลเพิ่งประกาศว่าขาย iPad ได้มากกว่า 3 ล้านเครื่องตั้งแต่เปิดตัวในเดือนเมษายน) ทำไมไม่แชร์ตัวเลขเหล่านี้กับ โลก?

4: เกี่ยวกับ iPad นั้น …

ฉันไม่เชื่อว่า Kindle ขนาด 6 นิ้วต้องแข่งขันกับ iPad ของ Apple เพื่อให้สามารถอยู่รอดได้ ผมคิดว่างานนี้ตกอยู่ใน Amazon Kindle DX ที่ใหญ่กว่า (ที่ $ 379 DX โดยวิธีการยังคงอยู่ในสต็อกความจริงที่ว่าขณะนี้ถูก hyped บนหน้าบ้านของ Amazon.) ที่ $ 189, จุดเป็นอย่างมากราคาถูกกว่า iPad และมุ่งเป้าไปที่เห็นได้ชัดว่าคนที่เพียงแค่ต้องการอ่าน หนังสือและวารสารศาสตร์

แต่ต้องมีการปรับเปลี่ยนเพื่อให้สามารถอยู่รอดได้ จุดที่ 2 มีการปรับปรุงที่สำคัญจากอุปกรณ์รุ่นแรก ๆ เช่นการออกแบบที่เพรียวบางและหน้าจอ E-Ink ที่ปรับปรุงใหม่ แต่อเมซอนยังได้รับการยกย่องว่าดีขึ้นเช่นการเปลี่ยนหน้าเร็วขึ้น 20% ซึ่งเป็นคุณลักษณะที่ทำให้เกิดอาการชักได้หากฉันเคยได้ยินมาก่อน Amazon ต้องการคุณสมบัติ head-grabbing มากขึ้นเช่นหน้าจอสัมผัสที่ฉาวเพื่อให้ผู้ใช้ใหม่สนใจและตื่นเต้นเกี่ยวกับ Kindle

5: ระวังอุปกรณ์มัลติฟังก์ชั่น

iPad อาจไม่เป็นความกังวลที่ใหญ่ที่สุดของ Kindle แต่ไม่ได้หมายความว่าไม่มีคู่แข่งมากมายออกไปที่นั่น Amazon ได้เปิดตัวซอฟต์แวร์ฟรีสำหรับ Kindle ในส่วนของแพลตฟอร์มสมาร์ทโฟนรายใหญ่ในปัจจุบันแล้วและสมาร์ทโฟนเหล่านี้อาจเป็นสิ่งที่ทำให้ตลาดมีอุปกรณ์ Kindle ที่โดดเด่นขึ้น

ในฐานะหน้าจอของสมาร์ทโฟนมีขนาดใหญ่และดีกว่า (HTC EVO 4G ที่ใช้ Android และ โมโตโรล่า Droid X มีหน้าจอขนาด 4.3 นิ้ว) จะยากกว่าและยากที่จะโน้มน้าวผู้ใช้ว่าต้องการ e-reader และสมาร์ทโฟน อย่างไรก็ตามหากคุณสามารถใช้จ่าย 189 เหรียญสหรัฐกับอุปกรณ์ที่จะช่วยให้คุณอ่านหนังสือหรือ 199 เหรียญในอุปกรณ์ที่จะช่วยให้คุณสามารถอ่านหนังสือโทรออกท่องเว็บเป็นสีใช้เป็นอุปกรณ์ GPS แบบพกพาและอื่น ๆ อีก หนึ่งคุณจะเลือก? ฉันรู้ว่าฉันยืนอยู่ที่ไหน

ฉันไม่ได้บอกว่าอนาคตของ Kindle จะเยือกเย็น ฉันคิดว่าจะมีตลาดสำหรับผู้อ่านอีที่มีต้นทุนต่ำในขณะนี้ แต่ฉันคิดว่า Amazon ต้องการทำมากกว่าเพียงแค่ราคาที่ต่ำกว่าหากต้องการเฉลิมฉลองความสำเร็จของ Kind