Kindle ใหม่ล่าสุดของ Amazon ก่อให้เกิดคำถามมากกว่าคำตอบเกี่ยวกับวิธีการที่ตลาด e-book อาจมีวิวัฒนาการ

เมื่อวันพุธที่ผ่านมาอเมซอนเปิดตัว Kindle DX ซึ่งเป็นที่สามในกลุ่มผู้อ่าน e-book และได้รับการออกแบบมาเพื่อแสดงหนังสือพิมพ์และนิตยสาร อุปกรณ์ที่มีหน้าจอขนาดใหญ่ยังมุ่งเป้าไปที่นักเรียนที่สามารถใช้อ่านตำราได้

อ่านต่อ: อุปกรณ์ป้องกันไฟกระชากที่ดีที่สุดสำหรับอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ที่มีราคาแพงของคุณ

ตอนแรกหนังสือพิมพ์ฉบับหนึ่งของหนังสือพิมพ์ The New York Times, The Boston Globe และ The Washington Post กล่าวว่าพวกเขาจะเสนอ Kindle DX ในราคาที่ลดลงแก่ผู้อ่านที่อาศัยอยู่นอกพื้นที่จัดส่งของพวกเขาและผู้สมัครรับสมัครสมาชิกระยะยาว อุปกรณ์นี้สามารถสั่งซื้อล่วงหน้าทางออนไลน์ได้อีกเป็นจำนวนเงิน US $ 489 หนังสือพิมพ์ฉบับนี้ไม่ได้บอกว่าพวกเขาจะลดหรือคิดค่าบริการอย่างไรสำหรับการสมัครสมาชิก

"รูปแบบการกำหนดราคาในตลาดนี้มีความคืบหน้ามาก" Susan Kevorkian นักวิเคราะห์ของไอดีซีกล่าว "เป็นสถานที่ที่จะเริ่มต้นผู้เข้าร่วมทั้งหมดต้องเปิดกว้างเพื่อเปลี่ยนแปลง"

Gartenberg ยังกล่าวด้วยว่าการกำหนดราคาน่าจะไม่เหมาะ "ไม่ใช่แน่นอนยาครอบจักรวาลที่จะช่วยประหยัดอุตสาหกรรมหนังสือพิมพ์ที่ $ 500 และมีส่วนลดไม่มีจนกว่าคุณจะอยู่ในพื้นที่ที่คุณไม่สามารถรับสมัครสมาชิก" เขากล่าวว่า

แต่จุดใหม่ล่าสุดจะยกบาง ความเป็นไปได้ที่น่าสนใจสำหรับรูปแบบธุรกิจใหม่ ๆ เช่นเดียวกับอุปกรณ์ Kindle อื่น ๆ ซึ่งรวมถึงการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตไร้สายและเนื่องจาก DX ได้รับการออกแบบมาสำหรับหนังสือพิมพ์และนิตยสาร Amazon.com หรือผู้ให้บริการเนื้อหาอาจสามารถอุดหนุนเนื้อหาผ่านทางการโฆษณาได้ Paolo Pescatore นักวิเคราะห์ของ CCS Insight กล่าว

"ถ้าอุปกรณ์สามารถรองรับได้ไม่มีเหตุผลว่าทำไมโฆษณาจึงไม่สามารถรวมเข้ากับเนื้อหาที่จัดส่งได้" เขากล่าว

ในฐานะที่เป็นฐานการติดตั้งสำหรับอุปกรณ์ Kindle จะเพิ่มขึ้นโฆษณาเหล่านั้นสามารถกำหนดเป้าหมายได้มากขึ้น ผู้ใช้เมื่อ Amazon.com เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขากำลังดาวน์โหลดและอ่านและพฤติกรรมของพวกเขาคืออะไร Pescatore กล่าวว่า

หรือผู้ใช้อาจยินดีที่จะให้ข้อมูลพื้นฐานเกี่ยวกับตัวเองและการตั้งค่าเพื่อให้โฆษณาสามารถทำได้ ถูกออกแบบมาเพื่อตอบสนองความสนใจของพวกเขา Kevorkian กล่าว "นอกเหนือจากข้อตกลงการจัดจำหน่ายหนังสือพิมพ์แล้ว Amazon ยังกล่าวว่า Arizona State University, Case Western Reserve University, Princeton University, Reed College และ Darden School of ธุรกิจที่มหาวิทยาลัยเวอร์จิเนียจะแจกจ่ายอุปกรณ์ Kindle DX จำนวนหลายร้อยชิ้นให้กับนักเรียนเพื่อให้พวกเขาสามารถใช้อ่านตำราได้ Amazon ไม่ได้บอกว่าใครจะจ่ายค่าอุปกรณ์นี้

ไม่แน่ใจว่านักเรียนที่ซื้อแล็ปท็อปและพ่อแม่ของพวกเขาอยู่แล้วจะยินดีซื้ออุปกรณ์เพิ่มเติมอีกเช่น $ 489 เช่น Kindle DX หรือไม่ อาจเป็นเพราะพวกเขาได้จ่ายเงินหลายพันดอลลาร์ต่อปีสำหรับการศึกษาแล้วการลงทุนเพิ่มเติมอาจดูเหมือนไม่มากนัก Gartenberg กล่าว นอกจากนี้รุ่นอิเล็กทรอนิกส์ยังมีข้อได้เปรียบบางประการเนื่องจากนักเรียนสามารถค้นหาข้อความและเขียนคำอธิบายได้ง่ายขึ้น

"ดูเหมือนว่าพอดีกับตำราก็ไม่เหมาะกับรูปแบบทางเศรษฐกิจสำหรับตำราทางที่ขาย," เขาพูดว่า. นักเรียนมักซื้อตำราเรียนใหม่หรือตำราที่มีราคาแพงซึ่งคาดว่าจะขายได้ในภายหลังเพื่อชดเชยการลงทุนบางส่วน พวกเขาอาจจะไม่สามารถทำเช่นนั้นได้ด้วย e-books ของพวกเขา

"ประเด็นปัญหาที่เกี่ยวข้องกับหนังสือเหล่านี้บางส่วน กล่าว. ด้วยหนังสือกระดาษราคาของรุ่นที่ใช้อาจขึ้นอยู่กับสภาพของหนังสือ แต่คุณภาพของ e-book ไม่ลดลงตามอายุ หากมีตลาดหลังการขายหนังสือออนไลน์ "ไม่มีใครรู้ใจว่าจะซื้อ e-book ใหม่" เขากล่าว "

ผู้ที่ให้บริการเนื้อหาจะต้องผลักดันข้อดีของฉบับอิเล็กทรอนิกส์เช่นความเป็นไปได้ในการอัปเดตข้อมูลเหล่านี้ Kevorkian กล่าว นอกจากนี้ผู้ให้บริการเนื้อหาสามารถขายหนังสือได้มากกว่าหนังสือทั้งเล่ม หนังสืออิเล็กทรอนิกส์จะมีราคาไม่แพงกว่ากระดาษที่พิจารณาจากส่วนลด eBook ที่มีอยู่ใน Kindle Store

แต่ถ้าไม่มีหนังสือในรูปแบบที่ต้องการ Kindle DX ไม่สามารถประสบความสำเร็จได้ในมหาวิทยาลัย ตลาด. Kevorkian กล่าวว่า "สิ่งหนึ่งที่ฉันให้ความสำคัญคือการซื้อจากสำนักพิมพ์และตำราเรียน Amazon ประกาศข้อตกลงกับผู้จัดพิมพ์ซึ่งคิดเป็นประมาณ 60 เปอร์เซ็นต์ของตลาดตำราเรียนที่สูงขึ้นของสหรัฐฯซึ่งได้ตกลงที่จะเสนอตำราเรียนผ่าน Kindle Store ในช่วงซัมเมอร์นี้

แม้แต่ข้อเสนอเหล่านั้นอาจไม่เพียงพอที่จะชักชวนให้นักเรียนซื้อ Kindle DX กล่าวว่า Josh Martin นักวิเคราะห์จาก Yankee Group "ในขณะที่การร่วมมือกับ Amazon กับสำนักพิมพ์ตำราเรียนเป็นเรื่องที่น่าสนใจ แต่ Kindle Family ยังไม่มีการยอมรับของผู้บริโภคหรือมีมูลค่าในการปรับโฉมตลาดดังกล่าว" เขากล่าว "นักศึกษาวิทยาลัยไม่ต้องจ่ายเงิน 500 ดอลลาร์ในวันนี้เพื่อประหยัดเงิน 300 เหรียญในสามปีเมื่อพวกเขากำลังพยายามที่จะจ่ายค่าเล่าเรียนในภาคการศึกษาต่อไป Amazon จำเป็นต้องมีความคิดสร้างสรรค์มากขึ้นในการทำการตลาดเหล่านี้ให้กับนักเรียนก่อนที่คุณค่านั้นจะเหมาะสม"

(Elizabeth Montalbano ในนิวยอร์กมีส่วนทำให้รายงานฉบับนี้)