à¹à¸§à¸à¹à¸²à¸à¸±à¸ à¸à¸à¸±à¸à¸à¸´à¹à¸¨à¸©
ไม่ว่าโฆษณาเหล่านี้จะส่งมอบสมบัติหรือการระเบิดขึ้นอยู่กับเครือข่ายทางสังคม ไซต์และนักการตลาดตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดซึ่ง Interactive Advertising Bureau (IAB) ได้ระบุไว้ในเอกสาร 18 หน้า
เหนือสิ่งอื่นใดผู้เผยแพร่ไซต์และผู้ลงโฆษณาต้องชัดเจนอย่างชัดเจนต่อสมาชิกเครือข่ายสังคมเกี่ยวกับโฆษณาโซเชียลและให้คนเหล่านี้ ควบคุมการใช้ข้อมูลของตนได้อย่างเต็มประสิทธิภาพตาม IAB
[อ่านเพิ่มเติม: บริการสตรีมมิ่งทีวีที่ดีที่สุด]
สมาชิกเครือข่ายโซเชียลสามารถป้อนข้อมูลส่วนบุคคลเช่นอายุงานอาชีพท้องถิ่น on, รสนิยม whereabouts และ musings เพื่อติดต่อกับเพื่อนและครอบครัวไม่จำเป็นต้องช่วยผู้ขายส่งเสริมผลิตภัณฑ์และบริการของตนเห็นได้ชัดว่าโฆษณาออนไลน์ทั่วไปเช่นแบนเนอร์และจ่ายต่อคลิก โฆษณาแบบข้อความไม่ทำงานอย่างมีประสิทธิภาพในเครือข่ายสังคมเช่นเดียวกับไซต์อื่นเช่นเครื่องมือค้นหาและเว็บท่า เหตุผลก็คือเมื่อพวกเขาอยู่ในเครือข่ายสังคมคนมีส่วนร่วมในกิจกรรมต่างๆเช่นการสื่อสารกับเพื่อน ๆ ซึ่งทำให้พวกเขาไม่สามารถรับรู้โฆษณาเหล่านี้ได้น้อยลง
ดังนั้น บริษัท เช่น Facebook และ MySpace จึงสรุปได้ว่ารูปแบบโฆษณาสำหรับ ต้องมีการพัฒนาเครือข่ายโซเชียลซึ่งเป็นแนวคิดในการแสดงโฆษณาทางสังคม ในทางทฤษฎีโฆษณาทางสังคมพยายามที่จะโต้ตอบกับสมาชิกในเครือข่ายสังคมโดยยกตัวอย่างเช่นให้พวกเขาตอบคำถามเกี่ยวกับการโพสต์เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของตน การตอบสนองของสมาชิกจะถูกส่งไปยังเพื่อนของสมาชิกในรูปแบบของโฆษณา แนวคิดก็คือโฆษณาที่ดึงดูดสมาชิกและได้รับการรับรองโดยเพื่อนบางคนมีแนวโน้มที่จะสะท้อนในบริบทของไซต์เครือข่ายสังคม
"การรวมกันของการกำหนดเป้าหมายโฆษณาที่มีเนื้อหาโฆษณาทางสังคมและการ กลไกการตอบสนองทางสังคมอาจทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงในการโฆษณาออนไลน์อย่างไรก็ตามระดับความโปร่งใสและการควบคุมที่สูงจะต้องได้รับการตอบสนองต่อบุคคลในไซต์สังคมเนื่องจากความสามารถทั้งหมดนี้อยู่บนข้อมูลที่พวกเขาได้ระบุไว้อย่างชัดเจนในไซต์สังคมออนไลน์ " แนวทางปฏิบัติที่ดีสำหรับการโฆษณาอ่าน
เพื่อเพิ่มความเป็นไปได้ที่สมาชิกจะยินยอมให้ผู้ลงโฆษณาใช้บุคคลของตนในการเหยี่ยวเครื่องใช้ของตนไซต์เครือข่ายสังคมต้องระบุอย่างชัดเจนว่าโฆษณาโซเชียลของพวกเขาใช้ข้อมูลของสมาชิกและทำให้การมีส่วนร่วมในกระบวนการเลือกรับเป็นอย่างไร
นอกจากนี้สำหรับสมาชิกที่เห็นด้วยกับการอยู่ในโฆษณาโซเชียลนักการตลาดต้องแสดงตัวอย่างโฆษณาและให้พวกเขาเลือกผู้ที่อยู่ในแวดวงการติดต่อของพวกเขาในโฆษณา w ป่วยถูกแจกจ่าย จากนั้นสมาชิกจะต้องได้รับการอนุมัติขั้นสุดท้ายในการเผยแพร่โฆษณาตาม IAB
นอกจากนี้ควรเป็นอย่างยิ่งสำหรับผู้เผยแพร่ไซต์และนักการตลาดเพื่อสะกดประโยชน์ที่สมาชิกจะได้รับจากการมีส่วนร่วมในโฆษณาโซเชียล รวมถึงข้อเสนอพิเศษสำหรับผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง
อย่างไรก็ตามเนื่องจาก Facebook พบว่าโฆษณาทางสังคมในช่วงต้นเดือนพฤศจิกายน 2550 ไม่นานหลังจากนั้นโฆษณาโซเชียลสามารถทำให้เกิดผลย้อนกลับได้หากผู้คนพบว่าพวกเขาล่วงล้ำลวงและสับสน นี่เป็นสิ่งที่เกิดขึ้นกับองค์ประกอบ Beacon ของโฆษณาโซเชียลโซเชียลและ บริษัท ต้องเผชิญกับฟันเฟืองที่รุนแรงอย่างรุนแรง
ขณะที่ IAB ทำงานได้ดีกับเอกสารแนวทางนี้ แต่ก็ยังคงเห็นได้ว่าสมาชิกเครือข่ายสังคมจะเพียงพอหรือไม่ ยินดีที่จะมีส่วนร่วมในโฆษณาทางสังคมแม้ว่าผู้เผยแพร่โฆษณาและนักการตลาดจะนำบทบัญญัติที่แนะนำทั้งหมดการป้องกันข้อมูลส่วนบุคคลและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดนักวิเคราะห์กล่าวว่า "คณะลูกขุนยังคงพิจารณาว่าผู้บริโภคจะมีส่วนร่วมในระดับใหญ่หรือไม่? ความคิดที่ IAB ส่งเสริมในรูปแบบของโฆษณาทางสังคม "Andrew Frank นักวิเคราะห์ของ Gartner กล่าว "คุณกำลังขอให้ผู้บริโภคก้าวไปไกลกว่าบทบาทดั้งเดิมของการเป็นผู้สังเกตการณ์แบบพาสซีฟ [ของโฆษณา] และแทนที่จะเข้าร่วมในกระบวนการโฆษณาซึ่งไม่จำเป็นต้องเป็นพฤติกรรมตามธรรมชาติหรือเป็นมวลชน ณ จุดนี้"
แม้จะมีแนวโน้มสำหรับการกำหนดเป้าหมายโฆษณาแบบแอดขนาดเล็กความสำเร็จของแคมเปญโฆษณายังคงขึ้นอยู่กับการเข้าถึงและระดับของพวกเขา "ถ้าคนไม่มากพอมีส่วนร่วมในโฆษณาทางสังคมก็น่าสงสัยว่ามันน่ารำคาญหรือไม่" แฟรงก์กล่าว "นอกจากนี้ก็ยังไม่จำเป็นจริงที่โฆษณาทางสังคมตามคำจำกัดความของแพ็คจะมีความถูกต้องมากขึ้นเนื่องจากพวกเขาได้รับการรับรองจากเพื่อน ๆ เขากล่าว. "ฉันไม่แน่ใจว่ามันง่ายสำหรับทุกคนที่จะซื้อที่แม้จะมีการเปิดเผยข้อมูลและความโปร่งใส"
จุดนี้ได้รับเมฆกับคำถามว่าคนควรจะได้รับรางวัลในทางใดทางหนึ่งสำหรับการตกลงที่จะเข้าร่วมในโฆษณาทางสังคม โดยผู้จัดพิมพ์ไซต์หรือนักการตลาด Frank กล่าวว่า คุณค่าที่แท้จริงของการรับรองผลิตภัณฑ์ของใครบางคนคือแรงจูงใจของพวกเขาคือการสนับสนุนแบรนด์ที่ตนชื่นชอบโดยไม่ต้องมีแรงจูงใจในการชดเชยด้วย
"มีความแตกต่างระหว่างการแสดงความคิดเห็นและเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญการตลาดใน ซึ่งคุณคาดว่าจะได้รับการชดเชย "แฟรงก์กล่าว "นั่นเป็นหนึ่งในคำถามใหญ่: การชดเชยเข้าสู่โลกของสื่อสังคมออนไลน์อย่างไรโดยไม่ทำให้บทสนทนาเสียหาย?"