เหตุการณ์เทคโนโลยี

เครือข่ายการโฆษณาของสมาชิก NAI มักปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ด้านข้อมูลส่วนบุคคล

แม้ว่ากลุ่มความเป็นส่วนตัวบางแห่งและฝ่ายนิติบัญญัติของสหรัฐฯเกี่ยวกับการโฆษณาเชิงพฤติกรรมเครือข่ายโฆษณาขนาดใหญ่ส่วนใหญ่จะสอดคล้องกับชุดข้อกำหนดด้านความเป็นส่วนตัวและการจัดการข้อมูลที่ใช้โดย Network Advertising Initiative เมื่อปีที่แล้ว NAI กล่าวในรายงานที่เผยแพร่เมื่อวันพุธ

การตรวจสอบประจำปีครั้งแรกของ NAI เกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวและการจัดการข้อมูลส่วนบุคคลของ NAI พบว่า "ข้อบกพร่องในการปฏิบัติตามข้อกำหนด" ไม่ได้ครอบคลุมในส่วนต่างๆของหลักเกณฑ์ของกลุ่ม สมาชิก 38 คนของกลุ่มมีกลไกที่เหมาะสมสำหรับผู้ใช้เว็บในการเลือกไม่รับโฆษณาที่ตรงเป้าหมายพวกเขาปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ในการเก็บรวบรวมและใช้ข้อมูลส่วนบุคคลและมีมาตรการรักษาความปลอดภัยที่เหมาะสมเพื่อปกป้องข้อมูลรายงานของ NAI กล่าว <

สำหรับการควบคุมตนเองให้มีประสิทธิภาพจะต้องมีกระบวนการปฏิบัติตามอย่างต่อเนื่องและต่อเนื่อง "Charles Curran กรรมการบริหารของ NAI กล่าวในแถลงการณ์ "การตรวจสอบในปี 2009 แสดงให้เห็นว่าสมาชิก NAI ใช้ความโปร่งใสของผู้บริโภคและทางเลือกสำหรับการโฆษณาพฤติกรรมออนไลน์อย่างจริงจังและมุ่งมั่นที่จะตอบสนองความต้องการของ NAI Code สิ่งที่สำคัญกว่านี้คือการทบทวนนี้แสดงให้เห็นว่าโปรแกรมการกำกับดูแลตนเองที่มีประสิทธิภาพสามารถช่วย บริษัท ปรับปรุงอย่างต่อเนื่องได้อย่างไร มาตรฐานความเป็นส่วนตัวของพวกเขาโดยการใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดจากทั่วทั้งอุตสาหกรรม "

[อ่านเพิ่มเติม: บริการสตรีมมิ่งทีวีที่ดีที่สุด]

สมาชิก NAI พบปัญหาเกี่ยวกับการปฏิบัติตามข้อกำหนดสองประการนี้ สมาชิก NAI สิบคนไม่ได้เปิดเผยระยะเวลาเก็บข้อมูลของข้อมูลที่ใช้ในการโฆษณาตามพฤติกรรมตามหลักเกณฑ์ นอกจากนี้สมาชิกหลายรายยังมีโปรแกรมที่อ่อนแอเพื่อสนับสนุนให้คู่ค้าออนไลน์ของพวกเขาให้คำแนะนำแก่ลูกค้าและทางเลือกในการโฆษณาพฤติกรรมรายงานกล่าวว่า NAI พบว่าสมาชิกที่ได้รับการประเมินส่วนใหญ่ขาดโปรแกรมที่มีประสิทธิภาพสำหรับการบังคับใช้ข้อกำหนดในการบอกกล่าวตามสัญญาหรือ มิฉะนั้นจะทำให้มั่นใจได้ว่าจะมีการแจ้งให้ทราบเมื่อมีการรวบรวมหรือใช้ข้อมูลเพื่อการโฆษณาเชิงพฤติกรรม "รายงานกล่าว "เจ้าหน้าที่ของ NAI เชื่อว่า บริษัท สมาชิกจะต้องดำเนินการเพิ่มเติมเพื่อช่วยในการเผยแพร่ประกาศและกลไกการเลือกใช้เว็บไซต์"

สมาชิก 10 คนที่ไม่เปิดเผยระยะเวลาการเก็บรักษาข้อมูลอาจเป็นไปตามข้อกำหนดหรือวางแผนที่จะดำเนินการดังกล่าวในไม่ช้า NAI กล่าว NAI จะทำงานร่วมกับ บริษัท สมาชิกในการพัฒนาแผนการปฏิบัติงานในการแจ้งเตือนของคู่ค้าที่ครอบคลุมในช่วงหลายเดือนที่จะถึงนี้

รายงานนี้เกิดขึ้นหลังจากกลุ่มความเป็นส่วนตัวหลายกลุ่มและฝ่ายนิติบัญญัติสหรัฐได้ให้ความสำคัญในช่วงสองปีที่ผ่านมาเกี่ยวกับการติดตามเครือข่ายโฆษณาออนไลน์ ผู้ใช้เว็บเพื่อนำเสนอการโฆษณาในแบบของคุณ กลุ่มความเป็นส่วนตัวเช่นศูนย์เทคโนโลยีประชาธิปไตยและเทคโนโลยี (CDT) ได้เรียกร้องให้รัฐสภาคองเกรสแห่งสหรัฐอเมริกาใช้กฎหมายเกี่ยวกับข้อมูลส่วนบุคคลเพื่อควบคุมการใช้ข้อมูลส่วนบุคคลของธุรกิจ

NAI ซึ่งมีสมาชิกรวมถึง Google, Yahoo และ Advertising.com ควรเป็น เป็นที่น่ายกย่องสำหรับการทำรายงานการปฏิบัติตามกฎระเบียบหลังจากข้ามไปเป็นเวลาหลายปีอาริชวาร์ทซรองประธานและหัวหน้าเจ้าหน้าที่ปฏิบัติการของ CDT กล่าว อย่างไรก็ตามกลุ่มควรพิจารณาใช้บุคคลที่สามเพื่อตรวจสอบการปฏิบัติตามหลักเกณฑ์เกี่ยวกับข้อมูลส่วนบุคคลแทนการให้เจ้าหน้าที่ของ NAI ทำการตรวจสอบเขากล่าวว่า

นอกจากนี้ในขณะที่สมาชิก NAI ดูเหมือนจะปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ดังกล่าวส่วนใหญ่บางส่วน การป้องกันข้อมูลส่วนบุคคลเป็นเรื่องที่ "อ่อนแอ" รวมถึงมาตรฐานการเก็บรักษาข้อมูล Schwartz กล่าวเสริมว่า "การเก็บรักษาข้อมูลไม่สามารถทำได้สูงสุดเพียงแค่ต้องระบุว่านโยบายการเก็บรักษาข้อมูลของพวกเขาคืออะไร" รายงานของ NAI ไม่ได้ช่วยลดความจำเป็นในกฎหมายเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวใหม่ Schwartz กล่าว เครือข่ายการโฆษณาออนไลน์หลายแห่งไม่ได้เป็นสมาชิกของ NAI และความกดดันของสาธารณะเมื่อเร็ว ๆ นี้ได้นำไปสู่ ​​NAI ที่ปรับปรุงหลักเกณฑ์ 8 ปีในปีที่แล้วและการออกรายงานการปฏิบัติตามกฎระเบียบเป็นครั้งแรกในรอบหลายปีแม้ว่ากลุ่มดังกล่าวได้สัญญาว่าจะรายงานเป็นประจำ เขากล่าวว่า

"ดูเหมือนว่าเมื่อมีแรงกดดันด้านกฎข้อบังคับพวกเขาก็ปฏิบัติตามสิ่งที่พวกเขาบอกว่ากำลังจะทำ" เขากล่าว "เราไม่ต้องการเห็นความกดดันด้านกฎระเบียบใด ๆ ที่ยกขึ้น"