Google Ad Empire เป็นสิ่งที่ดีสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก

Google เป็นผู้นำด้านการค้นหาออนไลน์และการโฆษณาตามการค้นหาและการเข้าซื้อกิจการครั้งล่าสุดได้รับการออกแบบมาเพื่อขยายจักรวรรดิ Google อันกว้างใหญ่ นักวิจารณ์ใช้ข้อยกเว้นกับ Google ในการตัดราคาช่องทางการตลาดแบบเดิม แต่ภูมิทัศน์การโฆษณาที่เปลี่ยนแปลงไปนี้เป็นจุดเริ่มต้นของสนามเด็กเล่นสำหรับธุรกิจขนาดกลางและเล็ก

Google เพิ่งซื้อ AdMob ซึ่งมุ่งเน้นโฆษณาบนโทรศัพท์มือถือและตอนนี้ได้ซื้อกิจการของ Teracent ซึ่งเป็น บริษัท ที่มุ่งเน้น เกี่ยวกับการโฆษณาแบบดิสเพลย์ออนไลน์ ความกระตือรือร้นของ Google ในการสร้างรายได้จากการโฆษณาใหม่ ๆ เป็นไปในลักษณะผูกขาด

ในฐานะที่ Google และ Bing ได้ให้ความสำคัญกับการโฆษณาออนไลน์และการครองส่วนแบ่งการโฆษณาบนการค้นหาโดย Google เป็นผู้ครองแชมป์และอัตราเดิมพันที่ชื่นชอบ การตี แม้ว่าธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลางมีโอกาสในการทำตลาดได้มีประสิทธิภาพมากขึ้นและในทางตรงกันข้ามกับความพยายามทางการตลาดของคู่แข่งของ บริษัท รายใหญ่ ๆ ในส่วนของงบประมาณ

วิธีการตลาดแบบเดิม ๆ พิมพ์วิทยุและโทรทัศน์ หนึ่งในเหตุผลหลักสำหรับสื่อสิ่งพิมพ์ที่อยู่ในรายชื่อของสัตว์ที่ใกล้สูญพันธุ์คือการโฆษณาสิ่งพิมพ์ลดลงไปจนถึงจุดที่หลายสิ่งพิมพ์ไม่สามารถซื้อธุรกิจได้อีกต่อไป รายได้จากโฆษณาผลักดันตลาด

การโฆษณาทางโทรทัศน์และวิทยุสามารถเข้าถึงผู้คนนับพันหรือแม้แต่หลายล้านคนในคราวเดียว แต่ก็แพงมากสำหรับธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลางที่สุด ธุรกิจท้องถิ่นสามารถใช้ประโยชน์จากการโฆษณาที่มีราคาถูกกว่าเฉพาะตลาดโดยใช้เคเบิลทีวี แต่การผลิตโฆษณายังคงเป็นค่าใช้จ่ายสูง

ปัญหาที่ใหญ่กว่าแม้ว่าค่าโฆษณาดังกล่าวจะสูงกว่าค่าใช้จ่ายในการโฆษณาก็ตาม การโฆษณาทางทีวีและวิทยุมีการขายขึ้นอยู่กับข้อมูลประชากร ผู้ชมโอปราห์วินฟรีย์แตกต่างจากผู้ชมของ Rush Limbaugh ซึ่งแตกต่างจากผู้ชมในฟุตบอลเดย์ไนท์ฟุตบอล

ผู้ลงโฆษณาสามารถบรรลุการกำหนดเป้าหมายบางอย่างได้โดยการซื้อเวลาโฆษณาระหว่างการออกอากาศซึ่งตรงกับกลุ่มเป้าหมายมากที่สุดสำหรับผลิตภัณฑ์ของตนหรือ บริการ. แม้ว่าระดับการกำหนดเป้าหมายดังกล่าวจะค่อนข้างกว้าง แต่ผลก็คือการใช้จ่ายเงินเพื่อโฆษณากับผู้คนจำนวนมากที่ไม่มีความสนใจในสิ่งที่คุณเสนอ

Google ได้สร้างการครอบงำตามโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายที่คำหลัก ไม่เพียงแค่เป็นการโฆษณาที่ตรงเป้าหมายมากขึ้นเท่านั้น แต่ บริษัท จะจ่ายค่าโฆษณาให้กับผู้ชมหลักแทนที่จะเป็นกลุ่มตลาดที่กว้างขึ้นด้วยความหวังในการหาผู้ชมเป้าหมาย

นั่นคือเหตุผลที่ Google ซื้อ Teracent เข้ามา Teracent ใช้สำหรับโฆษณาแบบดิสเพลย์ออนไลน์ที่ Google ได้ทำขึ้นสำหรับการโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาคำหลัก โฆษณาแบบดิสเพลย์อาจมีผู้ชมเฉพาะเจาะจงมากขึ้น ตัวอย่างเช่นร้านขายอุปกรณ์กีฬาสามารถเสนอขายโฆษณาสกีแบบดิสเพลย์สำหรับสกีในโคโลราโดได้ในขณะที่แสดงโฆษณาสำหรับไม้กอล์ฟในรัฐแอริโซนา

ปัจจัยเหล่านี้ทั้งหมดจะเป็นประโยชน์กับ บริษัท ขนาดเล็กและขนาดกลางและช่วยให้พวกเขาสามารถแข่งขันหัวโต้งได้มากขึ้น สินค้า บริษัท ขนาดเล็กเหล่านี้สามารถรับผลตอบแทนด้านการตลาดได้มากขึ้นโดยการซื้อโฆษณาที่มีแนวโน้มที่จะส่งผลให้เกิดรายได้มากขึ้น

แน่นอนความลับที่สกปรกในเรื่องนี้ก็คือ บริษัท ที่มีขนาดใหญ่อาจลุกขึ้นและเอียงสิ่งต่างๆ ในความโปรดปรานของพวกเขาโดยใช้ตรรกะเดียวกัน แม้แต่นักการตลาดของแม็คโดนัลด์และโคคาโคล่าก็สามารถลดค่าใช้จ่ายด้านการตลาดได้อย่างมากโดยการโฆษณาอย่างชาญฉลาดมากขึ้นด้วยการตลาดเชิงเป้าหมายแทนที่จะเป็นเพียงการทิ้งระเบิดด้วยพรมแก่ประชาชนทั่วไปเท่านั้น

ในขณะที่สิ่งต่างๆกำลังเปลี่ยนแปลงทั้งทางอินเทอร์เน็ตและด้านการตลาด นานก่อนที่ Google จะนำเสนอโฆษณาแบบโฮโลแกรมที่กำหนดเป้าหมายเช่น Tom Cruise ในฉากเดอะมอลล์ในรายงานเกี่ยวกับผู้ถือหุ้นส่วนน้อย

Tony Bradley tweets as @ PCSecurityNews, และสามารถติดต่อได้ที่ Facebook page