Google ปิดแผนก Performics

Publicis Groupe วางแผนที่จะเสริมสร้างความแข็งแกร่งใหม่ แพลตฟอร์มเทคโนโลยีโฆษณา VivaKi Nerve Center โดยซื้อแผนกการตลาดการค้นหาของ Performics ของ Google ซึ่งเป็น บริษัท ประกาศในวันพุธนี้

ในเดือนมิถุนายน Publicis ประกาศว่ากำลังสร้าง VivaKi เพื่อลดความซับซ้อนของวิธีการที่ บริษัท ซื้อโฆษณาบนเว็บและโทรศัพท์มือถือและการสนับสนุนโครงการดังกล่าวเป็น Internet Giants Google, Yahoo, AOL และ Microsoft

ในขณะเดียวกันเมื่อเดือนเมษายนที่ผ่านมา Google ได้ชี้แจงว่า บริษัท ตั้งใจจะเลิกกิจการ Performics ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ DoubleClick ซึ่ง Google ได้ซื้อกิจการในเดือนมีนาคมเป็นมูลค่า 3.1 พันล้านเหรียญ

เป้าหมายของ VivaKi คือการจัดหาผลิตภัณฑ์เดียว จุดเชื่อมต่อสำหรับผู้ลงโฆษณาเพื่อเข้าถึงผู้เผยแพร่โฆษณาเครือข่ายโฆษณาและการโฆษณาตาม Publicis

Publicis ซึ่งตั้งอยู่ในกรุงปารีสคาดว่าข้อตกลงการซื้อกิจการของ Performics จะสิ้นสุดลงในไตรมาสนี้ Performics มีอายุ 10 ปีและมีพนักงานเกือบ 200 ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดการค้นหา

สำหรับ Google การเป็นเจ้าของ Performics ทำให้ บริษัท ของตนอยู่ในตำแหน่งที่ไม่สะดวกในการให้บริการด้าน Search Engine (SEM) และบริการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) Google เป็นพันธมิตรแบบดั้งเดิมกับ บริษัท SEO และ SEM ที่เป็นอิสระและ Performics ได้กลายเป็นคู่แข่งของพวกเขา เมื่อ Google ซื้อ DoubleClick จะมีส่วนแบ่งการตลาดด้านการตลาดพันธมิตรของ Performics และรวมไว้ในการดำเนินงานของ Google ที่มีอยู่

บริษัท SEO และ SEM ที่ให้บริการในการปรับปรุงการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาของเว็บไซต์และใช้แคมเปญโฆษณาบนเครื่องมือค้นหาที่มีประสิทธิภาพมี ได้รับเสียงเกี่ยวกับความไม่พอใจของพวกเขาที่มี Google จนบัดนี้กลายเป็นคู่แข่งกลายเป็นคู่แข่งผ่านทาง Performics บริษัท ด้าน SEO ได้รับความสนใจว่า Performics จะได้รับสิทธิพิเศษในการเข้าถึงข้อมูลภายในเกี่ยวกับอัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหาของ Google ทำให้พวกเขาเสียเปรียบ. ในขณะเดียวกัน บริษัท SEM ก็พอใจที่ Google จะผลักดันบริการ Performics SEM ในบ้านของตนด้วยราคาที่ถูกลดราคาหรือแม้กระทั่งฟรี

นักวิจารณ์ก็แนะนำว่าลูกค้า Performics จะไม่สามารถให้บริการได้ดี Performics ควรให้ผลตอบแทนจากการลงทุนสูงสุดจากแคมเปญการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายโดยใช้งบประมาณเพียงเล็กน้อยเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย แต่ธุรกิจของ Google คือการขายโฆษณาให้ได้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

บริการ Performics SEO ยังทำให้ Google ในธุรกิจรับเงินจากลูกค้าเพื่อแลกกับการช่วยให้พวกเขาได้อันดับผลการค้นหาที่ดีขึ้นในสิ่งที่ Google ได้ให้ไว้เสมอ ทำ. นอกจากนี้ Performics ยังให้บริการที่รวมค่าบริการแบบชำระเงินเข้ากับเครื่องมือค้นหาที่มีส่วนร่วมในการปฏิบัตินี้ซึ่ง บริษัท จ่ายเครื่องมือค้นหาเพื่อรวมเว็บไซต์ไว้ในดัชนี Google ให้ความสำคัญอย่างยิ่งกับบริการที่ได้รับการชำระเงินและไม่ได้ให้บริการ

"เป็นที่ชัดเจนว่าเราไม่ต้องการอยู่ในธุรกิจการตลาดของเครื่องมือค้นหาการรักษาความเป็นกลางในการค้นหาและการโฆษณาเป็นสิ่งสำคัญยิ่ง ภารกิจของ Google และแกนนำความไว้วางใจที่เราขอจากผู้ใช้ของเรา "ทอมฟิลลิปส์ผู้อำนวยการกระบวนการบูรณาการ DoubleClick เขียนไว้ในบล็อกอย่างเป็นทางการโพสต์เมื่อเดือนเมษายน