Google ก้าวย่างก้าวสู่ธุรกิจใหม่

รายงานทางการเงินในไตรมาสที่สองของ Google เมื่อสัปดาห์ที่แล้วได้เป็นสัญญาณเพิ่มเติมว่าหลังจากหลายปีที่พยายามจะใช้ Google Google อาจเห็นผลการดำเนินงานที่เป็นสาระสำคัญจากธุรกิจที่เกิดขึ้นใหม่ซึ่งอาจช่วยกระจายธุรกิจจากการโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาซึ่งยังคงสร้างรายได้ส่วนใหญ่

ผู้บริหารของ Google ในวันพฤหัสบดีกล่าวว่า บริษัท มีความคืบหน้าอย่างมากในการขยายธุรกิจหลัก 3 แห่งที่สำคัญ ได้แก่ โฆษณาแบบรูปภาพโฆษณาบนโทรศัพท์มือถือและซอฟต์แวร์ในสถานที่ทำงานที่เป็นเจ้าภาพ

นักวิเคราะห์ทางการเงินบางคนเชื่อว่าเป็นเช่นนั้น Google ไม่ได้แยกรายได้ออกในลักษณะที่ช่วยให้บุคคลภายนอกสามารถทราบตัวเลขรายได้เฉพาะสำหรับธุรกิจที่เกิดขึ้นใหม่ได้

เครื่องมือสร้างรายได้ของ Google มี ขึ้นอยู่กับการโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาซึ่งเป็นส่วนที่ทำรายได้สูงและมีชีวิตชีวามากในตลาดการโฆษณาออนไลน์ที่กว้างขึ้นซึ่ง บริษัท มีส่วนสำคัญอย่างมาก

แต่ในขณะที่การโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหามีผลต่อประสิทธิภาพทางการเงินที่เป็นตัวเอกของ Google บริษัท ได้รับการวิพากษ์วิจารณ์ขึ้นอยู่กับว่า มันมากเกินไปกับบางคนเรียก Google ม้าหนึ่งเคล็ดลับ

นัยคือถ้าคู่แข่งสร้างถาดที่ดีกว่าการค้นหาการค้นหา Google อาจประสบความสำคัญทางการเงินระเบิด นักวิจารณ์ยังตั้งคำถามว่า Google จะอยู่ในเส้นทางการเติบโตของรายได้ได้นานแค่ไหนโดยขึ้นอยู่กับการโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา

ด้วยเครดิตของ Google บริษัท มีการเพาะเมล็ดพันธุ์มานานหลายปีในตลาดอื่น ๆ ในขณะที่บางส่วนไม่สามารถงอกได้แสดงโฆษณาโฆษณาบนโทรศัพท์มือถือและซอฟต์แวร์ที่เป็นเจ้าภาพในที่ทำงานดูเหมือนจะบานปลายสำหรับ บริษัท

นักวิเคราะห์ทางการเงินผ่านการค้นคว้าและคำนวณของตนเองและจากความเห็นของผู้บริหาร Google ดูเหมือนค่อนข้างมั่นใจว่า โอกาสในตลาดเกิดใหม่เหล่านี้เป็นความจริง

การเพิ่มขึ้นของรายได้ที่เพิ่มขึ้น 24 เปอร์เซ็นต์ของ Google ในแต่ละไตรมาสในไตรมาสสองนักวิเคราะห์ของ Barclays Capital, Douglas Anmuth ได้เขียนไว้ในบันทึกการวิจัยว่า "การเติบโตดังกล่าวแสดงให้เห็นว่า ความคิดริเริ่มที่ใหม่กว่าเช่นการแสดงผลและในระดับที่น้อยกว่ามือถือจะดึงดูดความสนใจและส่งผลต่อตัวเลขมากขึ้นนักวิเคราะห์ของซิตี้กรุ๊ปกล่าวว่าการเติบโตของรายได้ที่แข็งแกร่งโดยเฉพาะในสหรัฐเป็นปัจจัยสามประการซึ่งหนึ่งในนั้นคือผลของการแสดงผล และการโฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ "กลายเป็นสิ่งสำคัญมากยิ่งขึ้นกับรายได้และการเติบโตของ Google" Ben Z. Rose ประธานของ Battle Road Research คาดการณ์ว่า Google กำลังดำเนินการสร้างรายได้ระหว่าง US $ 500 ล้านบาทและ 700 ล้านดอลลาร์ในโฆษณาดิสเพลย์ในปีนี้ "ดูเหมือนว่า YouTube กำลังทำผลงานได้ดีมาก" เขากล่าวในการสัมภาษณ์โดยอ้างถึงไซต์แบ่งปันวิดีโอซึ่งเป็นองค์ประกอบหลักของธุรกิจโฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Google

โรสมั่นใจว่า Google จะทำงานได้ดีในแอปพลิเคชันที่ทำงานที่โฮสต์ ช่องว่าง โรสกล่าวว่า "ระหว่างตลาดหลักของพวกเขาและการก้าวไปสู่แพลตฟอร์มใหม่ ๆ เหล่านี้รวมทั้งการขยายธุรกิจระหว่างประเทศที่พวกเขามีสมมติว่าเศรษฐกิจถือได้เราคิดว่า Google สามารถเติบโตได้ 20% บวก [รายได้] ต่อปี

ในวันพฤหัสบดี Google Chief Financial Officer Patrick Pichette และผู้บริหาร Google คนอื่น ๆ ได้อ่านบทสนทนาต่างๆเพื่อสนับสนุนแถลงการณ์ที่กระตือรือร้นเกี่ยวกับการเติบโตในสามพื้นที่ใหม่ ๆ เหล่านี้

YouTube ซึ่งดึงดูดนักการตลาดชื่อดังอย่าง Sony และ Coca-Cola สร้างรายได้ 2 พันล้านครั้งต่อวันและอัตราการสร้างรายได้ของเว็บไซต์เพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ

ประมาณ 160,000 โทรศัพท์ที่ใช้ระบบ Android เปิดใช้งานทุกวันเพิ่มขึ้นจาก 65,000 ต่อวันในช่วงไตรมาสแรก และขณะนี้มีแอปพลิเคชันประมาณ 70,000 แอปในร้านแอป Android คำค้นหาในอุปกรณ์แอนดรอยด์เพิ่มขึ้น 300 เปอร์เซ็นต์ในช่วงครึ่งแรกของปี 2553

หน่วยงาน Google Enterprise จะช่วยให้สามารถเชื่อมโยงไปถึงบัญชีหลัก ๆ สำหรับชุดโปรแกรม Google Apps เนื่องจาก บริษัท แข่งขันกับ IBM-Lotus, Microsoft และอื่น ๆ. Google คิดค่าบริการ $ 50 ต่อผู้ใช้ต่อปีสำหรับ Google Apps Premier

อาจมีความหมายมากขึ้น Pichette กล่าวว่าพร้อมกับธุรกิจการค้นหาหลักทั้งสามแห่งนี้กำลังมีการลงทุนในเชิงรุกในรูปแบบต่างๆรวมทั้งการเพิ่มพนักงานโดยเฉพาะด้านวิศวกรและพนักงานขาย ในช่วงไตรมาสที่สอง Google ได้เพิ่มพนักงานเกือบ 1,200 คนให้กับพนักงานทั่วโลกมากขึ้นกว่าในช่วงสองไตรมาสก่อนหน้านี้รวมทั้งสิ้น

บริษัท ซึ่งในปีนี้ Google ซื้อกิจการ 15 แห่งโดยมีอีก 2 ข้อในกระบวนการปิดบัญชี ยังสนับสนุนธุรกิจที่เกิดขึ้นใหม่ด้วยการเข้าซื้อกิจการ: DocVerse ซึ่งได้รับในเดือนมีนาคมมีจุดมุ่งหมายเพื่อเพิ่ม Google Docs และ Apps ข้อตกลงของ AdMob มูลค่า 750 ล้านเหรียญซึ่งปิดทำการเมื่อเดือนพฤษภาคมมีขึ้นเพื่อเพิ่มการโฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ และ Invite Media ที่ซื้อในเดือนมิถุนายนควรเพิ่มการโฆษณาแบบดิสเพลย์

น่าสนใจในการดูในไตรมาสถัดไปว่าการกระจายรายได้จะทวีความรุนแรงขึ้นหรือสูญเสียไอน้ำเป็นไปได้หรือไม่หาก Google ไม่สามารถวัดผลคู่แข่งที่น่ากลัวได้ มันประสบกับทุกธุรกิจที่เกิดขึ้นใหม่เหล่านี้

ด้วยการเดิมพันของ Google เกี่ยวกับธุรกิจเกิดใหม่เหล่านี้ด้วยการลงทุนเป็นจำนวนมากความล้มเหลวในการแข่งขันที่ประสบความสำเร็จอาจส่งผลกระทบทางการเงินได้อย่างเห็นได้ชัด

เช่นเดียวกับนักวิเคราะห์ทางการเงินคนอื่น Rose ต่างก็ห่วงเรื่องที่สอง ไตรมาสแรกที่มีค่าใช้จ่ายสูงซึ่งทำให้วอลล์สตรีทประหลาดใจและด้วยการก้าวเข้าสู่ตลาดอย่างรวดเร็วของ Google ที่ยังคงรักษาไว้ในช่วงครึ่งแรกของปี โดยทั่วไปนักวิเคราะห์ทางการเงินตำหนิค่าใช้จ่ายในการดำเนินงานที่สูงกว่าที่คาดการณ์ไว้สำหรับกำไรต่อหุ้นของ Pro forma ต่อหุ้นที่ 6.45 เหรียญซึ่งไม่ได้รับการยอมรับจากนักวิเคราะห์ที่ Thysson Reuters สำรวจโดย 0.07 ดอลลาร์

ทำให้ราคาหุ้นของ บริษัท ลดลงประมาณ 4% ในการซื้อขายหลังเวลาทำการในช่วงเย็นวันพฤหัสบดีและเช้าวันศุกร์ เมื่อวันจันทร์หุ้นของ Google ปิดที่ 466.18 ดอลลาร์ในตลาดหุ้น Nasdaq ใกล้เคียงกับระดับต่ำสุดในรอบ 52 สัปดาห์ที่ 423.50 ดอลลาร์ซึ่งสูงกว่าระดับสูงสุดในรอบ 52 สัปดาห์ที่ 629.51 ดอลลาร์

ขณะที่นักวิเคราะห์ Morgan Stanley เขียนว่ามีความเสี่ยงในการลงทุน " ในระดับสูง "ในอนาคตพวกเขายังตั้งข้อสังเกตอีกว่า" วินัยทางการเงิน "ของ Google ช่วยให้สภาพอากาศชะลอตัวในปีที่แล้วและ" การลงทุนของ Google ในพื้นที่เหล่านี้เกิดขึ้นอย่างรอบคอบและอาจจะพร้อมที่จะจ่ายออกไปในช่วงกลางปี ​​" เป็นระยะยาว "