การติดตามผู้ใช้ออฟไลน์ของ Facebook น่าขนลุก

Facebook ทำให้ความลับของความจริงที่ว่ามันติดตามกิจกรรมของคุณในขณะที่คุณเข้าสู่ระบบและการท่องบนเว็บไซต์เครือข่ายสังคมเพื่อเพิ่มหน่วยโฆษณา แต่สิ่งที่คุณไม่รู้คือ Facebook ได้รวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับคุณจากหลากหลาย โบรกเกอร์ข้อมูลเชิงพาณิชย์

เนื่องจาก Facebook เป็นแพลตฟอร์มที่ใช้งานฟรีรายได้ส่วนใหญ่มาจาก Facebook ได้กล่าวไว้อย่างชัดเจนในนโยบายความเป็นส่วนตัวว่ามีการติดตามพฤติกรรมของผู้ใช้เพื่อแสดงโฆษณาที่เหมาะสมกับความต้องการและความชอบของพวกเขา

ตาม ProPublica Facebook รวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับคุณจากโบรกเกอร์ข้อมูลเชิงพาณิชย์ออฟไลน์ต่างๆเช่น Datalogix (Oracle Data Cloud), Epsilon, Acxiom, Experian และ Quantium

ด้วยการใช้ส่วนขยายของ Chrome ซึ่งสร้างขึ้นโดยนักข่าวของตัวเอง ProPublica ก็สามารถแยกแยะประเภทที่ Facebook ใช้งานได้ทุกประเภท พวกเขาเสนอให้ผู้ใช้ทดลองใช้ส่วนขยายและแบ่งปันข้อมูลกับนักข่าว

ข้อมูลฝูงชนเปิดเผยว่าข้อมูลออฟไลน์รวมถึงหมวดหมู่เช่นเพศของคุณที่ตั้งร้านอาหารที่ชื่นชอบสิ่งที่คุณซื้อในซุปเปอร์มาร์เก็ตคุณมีรายได้เท่าไหร่และคุณเป็นหนี้เท่าไหร่และมีข้อมูลเกี่ยวกับคุณมากถึง 52, 235 คน ประเภท

Facebook ใช้ข้อมูลทั้งหมดนี้เพื่อแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับผู้ใช้ แต่ยักษ์ใหญ่โซเชียลมีเดียไม่ได้บอกผู้ใช้เกี่ยวกับการรวบรวมข้อมูลนี้โดยอ้างว่ามีข้อมูลเดียวกันสำหรับการขายไปยังแพลตฟอร์มอื่นเช่นกัน

สิ่งที่น่าขนลุกเกี่ยวกับเรื่องนี้คืออะไร?

Facebook ไม่ได้ใช้อัลกอริธึมเพียงเพื่อให้บริการข่าวและข้อมูลที่เกี่ยวข้องในฟีดข่าวของผู้ใช้ แต่ยังใช้ประโยชน์จากเดิมเพื่อจัดหมวดหมู่ผู้ใช้ออกเป็นหมวดหมู่ที่กำหนดเป้าหมายขนาดเล็กได้นับหมื่นประเภท

ข้อมูลฝูงชนที่มาจาก ProPublica เปิดเผยว่าหมวดหมู่เป้าหมายขนาดเล็กเหล่านี้มีตั้งแต่ตัวเลือกอาหารของคุณไปจนถึงสิ่งต่าง ๆ เช่น 'ความสัมพันธ์ทางชาติพันธุ์'

“ ความสัมพันธ์ทางชาติพันธุ์จัดกลุ่มคนตามความสัมพันธ์กับชาวแอฟริกัน - อเมริกันละตินอเมริกาและกลุ่มชาติพันธุ์อื่น ผู้โฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาไปยังกลุ่ม - หรือยกเว้นการแสดงโฆษณาไปยังกลุ่มใดกลุ่มหนึ่ง "รายงานอ่าน

ในเดือนตุลาคมสิ่งพิมพ์ซื้อโฆษณา Facebook ในหมวดหมู่ที่พักซึ่งไม่รวมแอฟริกัน - อเมริกันเชื้อสายฮิสแปนิกและชาวเอเชีย - อเมริกัน - หมายความว่า บริษัท เครือข่ายสังคมออนไลน์อำนวยความสะดวกในการเลือกปฏิบัติทางเชื้อชาติอย่างผิดกฎหมายผ่านสื่อ

บริษัท ต่อมากล่าวว่าจะสร้างระบบอัตโนมัติเพื่อหลีกเลี่ยงการเลือกปฏิบัติ อย่างไรก็ตามมันไม่ได้จบที่นี่ - การแข่งขันเป็นเพียงรูปแบบหนึ่งของการเลือกปฏิบัติ

ส่วนขยายโครเมี่ยมที่มาจากฝูงชนของ ProPublica อนุญาตให้ผู้ใช้โต้ตอบกับหมวดหมู่ที่กำหนดให้พวกเขาในสามพื้นที่ - ผิด Creepy, Spot On - และหมวดหมู่ที่น่าขนลุกที่สุดที่โหวตโดยผู้ใช้คือหนึ่งชื่อว่า 'Away from Home'

การขุดและรวบรวมข้อมูลดังกล่าวยังควบคุมความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ การรวบรวมฐานข้อมูล Facebook อย่างมากมายหมายความว่า บริษัท รู้เรื่องของคุณมากกว่าคุณอาจจำตัวเองในช่วงเวลาหนึ่ง

Facebook อนุญาตให้คุณยกเลิกบริการข้อมูลเหล่านี้ แต่พูดง่ายกว่าทำ

การเลือกไม่เข้าร่วมทำได้อย่างไร

Facebook ทำให้การเลือกไม่ใช้เป็นเรื่องง่าย แต่จริงๆแล้วไม่ใช่ ผู้จัดการความเป็นส่วนตัวและนโยบายสาธารณะของ Facebook ระบุว่าผู้ใช้ที่ไม่ต้องการให้ข้อมูลของพวกเขาไปยังเว็บไซต์เครือข่ายสังคมผ่านโบรกเกอร์บุคคลที่สามสามารถยกเลิกบริการของโบรกเกอร์ข้อมูลได้โดยติดต่อพวกเขาโดยตรงผ่านหน้าความช่วยเหลือนี้

“ Facebook ทำงานร่วมกับกลุ่มผู้ให้บริการข้อมูลบุคคลที่สามที่ได้รับการแต่งตั้งเพื่อช่วยให้ธุรกิจติดต่อกับคนที่อาจสนใจในผลิตภัณฑ์หรือบริการของพวกเขา เราได้ออกแบบพันธมิตรเหล่านี้โดยคำนึงถึงความเป็นส่วนตัวของผู้คนเป็นหลัก ผู้ที่ใช้บริการของเราสามารถควบคุมโฆษณาที่พวกเขาเห็นได้” บริษัท ระบุ

ผู้ใช้ยังสามารถขอให้โบรกเกอร์ข้อมูลเปิดเผยข้อมูลที่พวกเขาเก็บไว้ได้ แต่ไม่ต้องดำเนินการที่ซับซ้อนหลายขั้นตอนซึ่งรวมถึง แต่ไม่ จำกัด เพียงการแบ่งปันหมายเลขประกันสังคมของคุณกับพวกเขายืนยันตัวตนของคุณโดยส่งเอกสารเช่นใบขับขี่.

โดยพื้นฐานแล้วให้โยนข้อมูลมากขึ้นเพื่อกำจัดข้อมูลที่มีอยู่ในตัวเรา - นั่นคือวิธีที่ถูกต้องในการไป!

Julia Angwin หนึ่งในผู้สื่อข่าวของ ProPublica พยายามใช้วิธีที่ Facebook แนะนำให้ผู้ใช้เลือกที่จะไม่รับข้อมูล แต่ท้ายที่สุดก็ไม่สามารถลบข้อมูลออกจากเว็บไซต์นายหน้าได้แม้ว่าจะส่งเอกสารที่จำเป็นแล้วก็ตาม นายหน้าข้อมูล 65 รายจาก 92 รายต้องการให้เธอส่งข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับตัวเธอเองเพื่อนำข้อมูลที่มีอยู่ออกจากระบบของพวกเขา

รายงานยังระบุอีกว่าจากหมวดหมู่ 29, 000 รายการที่จัดทำโดย Facebook ให้กับผู้โฆษณา 600 คนถูกรวบรวมจากโบรกเกอร์ข้อมูลและส่วนใหญ่รวมหมวดหมู่ที่เกี่ยวข้องกับการเงินเช่น 'ผู้มีรายได้ครัวเรือนระหว่าง $ 100K และ $ 125K' หรือ ' บุคคลที่ทำธุรกรรมที่ห้างสรรพสินค้าที่มีราคาต่ำกว่าบ่อยครั้ง

Facebook อาจทำการจัดหมวดหมู่ทั้งหมดนี้เพื่ออำนวยความสะดวกแก่ฐานผู้ลงโฆษณาซึ่งเป็นขนมปังและเนยของ บริษัท ด้วย แต่ก็ไม่สามารถเพิกเฉยต่อข้อกังวลด้านความเป็นส่วนตัวที่เกิดขึ้นจากกิจกรรมการเก็บข้อมูลดังกล่าวไม่ว่าจะเป็นการแบ่งปันโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากขึ้น กับผู้ใช้

การจัดหมวดหมู่ดังกล่าวในโลกอินเทอร์เน็ตโดย บริษัท ที่มีขนาดใหญ่เท่าที่ Facebook สามารถนำไปสู่การเลือกปฏิบัติอย่างมากมายในหลาย ๆ ด้านและการแก้ไขปัญหานี้ในตาควรเป็นสิ่งที่เราทุกคนต้องกังวล ความเป็นส่วนตัวเป็นเพียงคำ