Facebook: สำหรับโฆษณาจำนวนคลิกที่ไม่ได้นับรวม

ภูมิปัญญาดั้งเดิม - และงบประมาณโฆษณาออนไลน์ - วัดความสำเร็จในการคลิก ในขณะที่อาจมีผลต่อโฆษณาบน Google Facebook กล่าวว่าการมุ่งเน้นที่ผลตอบแทนต่อคลิกไม่ใช่วิธีที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจที่ต้องการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ เมตริกต่อคลิกไม่ได้แสดงให้เห็นถึง "ผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นในร้านขายของชำจำหน่ายรถยนต์หรือในร้านกาแฟในท้องถิ่น" แบรดสมอลล์วูดผู้อำนวยการฝ่ายกำหนดราคาและการวัดของเฟซบุ๊กรายงานว่า TechCrunch ได้รายงานเมื่อวันจันทร์

Facebook ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถเล่นกับการออกแบบทดสอบได้

แต่มูลค่าที่แท้จริงอยู่ในการแสดงผลโดยรวมตาม Smallwood การเข้าถึงและการแสดงผลเป็นหัวใจสำคัญของการโฆษณาทางทีวี แต่โฆษณาออนไลน์มีแนวโน้มที่จะสนับสนุนเมตริกต่อคลิกโดยเฉพาะอย่างยิ่งเป็นรูปธรรมเพื่อทราบว่ามีผู้คนเห็นโฆษณากี่คน อย่างไรก็ตามการคลิกผ่านมักสร้างตัวเลขการแสดงผลโดยรวมของโฆษณาเล็ก ๆ น้อย ๆ ไม่น้อยกว่า 5 เปอร์เซ็นต์

Facebook หวังจะกำหนดมูลค่าที่แท้จริงของการแสดงผลโฆษณา ต้องการทราบตัวอย่างเช่นหากผู้ใช้ Facebook สัมผัสกับโฆษณา V8 จำนวนมากที่มีแนวโน้มที่จะซื้อน้ำมะเขือเทศที่ร้านค้ามากกว่าผู้ที่ไม่ได้

Facebook คิดเช่นนั้นและหวังว่าข้อมูลของ Datalogix จะสามารถพิสูจน์ได้ Datalogix กล่าวว่ามีเมตริกการขายจากกว่า 100 ล้านครัวเรือนในสหรัฐฯธุรกรรมเพิ่มขึ้น 10 พันล้านรายการและการซื้อสินค้ามูลค่าสูงกว่าแสนล้านดอลลาร์ซึ่งได้จากการตรวจสอบบัตรสะสมคะแนนความภักดีของลูกค้าที่ออกโดยผู้ค้าปลีก

ถ้า Facebook และ Datalogix สามารถพิสูจน์ได้ว่าการแสดงผลมีการคลิกมากขึ้นซึ่งจะเป็นช่องทางเครือข่ายทางสังคมในการสร้างรายได้จากแพลตฟอร์มโทรศัพท์มือถือ

การสำรวจความสำเร็จของการตลาดทางสังคมเกี่ยวกับการสร้างการแสดงผล

Facebook อ้างว่าในการศึกษาทดลอง จาก 50 แบรนด์ซึ่งเป็น บริษัท ที่เข้าร่วมโครงการซึ่งเป็นผู้ขายสินค้าบรรจุภัณฑ์ทั้งหมดเห็นถึง ROI ที่เพิ่มขึ้น 40 เปอร์เซ็นต์หากพวกเขาหยุดยั้งการทำซ้ำโฆษณากับผู้ใช้รายเดียวกัน โฆษณาแจกจ่ายให้ปรากฏต่อผู้ใช้ที่เคยเห็นบ่อยขึ้นและกระจายผลการแสดงผลซ้ำ ๆ กันมากกว่า

ในระยะยาว Facebook ต้องการให้ข้อมูลเกี่ยวกับจำนวนการแสดงผลที่เหมาะสำหรับแคมเปญโฆษณาและหวังว่าจะ แบ่งข้อมูลออกเป็นประเภทแคมเปญที่เฉพาะเจาะจง ผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ ๆ จะต้องได้รับการแสดงผลมากขึ้นเพื่อสร้างความตระหนักมากกว่าตัวอย่างที่ดีขึ้นและจำนวนการแสดงผลที่ต้องการอาจเปลี่ยนแปลงไปตามประเภทผลิตภัณฑ์

สิ่งนี้หมายความว่าอะไรสำหรับเจ้าของธุรกิจขนาดเล็ก? ในระยะสั้นไม่มากจนเกินไปเนื่องจากโครงการทำเหมืองข้อมูลยังอยู่ในวัยเด็ก ในระยะยาวแม้ว่าจะเป็นข้อมูลที่น่าสนใจเกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมายโฆษณาโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับ บริษัท ที่ขายผลิตภัณฑ์ที่ขายปลีก

Datalogix ดึงข้อมูลการขายจากจำนวนการซื้อที่ส่าย สมมติว่า Facebook เปิดตัวฟีเจอร์นี้อย่างเต็มรูปแบบโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากมีตัวกรองภูมิภาคข้อมูลเหล่านี้ควรมีประโยชน์สำหรับการปรับกลยุทธ์โฆษณาโซเชียลของคุณและตัดสินใจว่าแคมเปญโฆษณาของ Facebook น่าจะคุ้มค่ากับการเข้าศึกษาหรือไม่

สมมติว่าแน่นอนว่าทฤษฎี Facebook เกี่ยวกับมูลค่าของการแสดงผลถือเป็นจริงภายใต้การตรวจสอบข้อเท็จจริง