คลิกการทุจริตในไตรมาสที่ 4 โดยใช้อัตรา Botnets

การฉ้อโกงคลิก (Click Fraud) เป็นภัยคุกคามใหญ่ต่อธุรกิจโฆษณาในเครือข่ายการโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาทางอินเทอร์เน็ตแบบจ่ายต่อคลิกที่มีกำไรสูงเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญในไตรมาสที่สี่เนื่องจากการใช้บอทเน็ตต์ที่เพิ่มขึ้นและซับซ้อนขึ้นเรื่อย ๆ

คลิกการฉ้อโกงเพิ่มขึ้นเป็นร้อยละ 17.1 เพิ่มขึ้นจากร้อยละ 16 ในไตรมาสที่สามของปี 2551 และจากร้อยละ 16.6 ในไตรมาสที่สี่ของปี 2550 ตามรายงานประจำไตรมาสของ Click Forensics

นั่นคือระดับรายไตรมาสสูงสุดที่ Click Forensics เคยตรวจพบ บริการตรวจสอบแคมเปญโฆษณาสำหรับการฉ้อโกงคลิก บริษัท กล่าวว่าวันพุธ บริษัท ได้เผยแพร่รายงานเกี่ยวกับการคลิกการฉ้อโกงรายไตรมาสตั้งแต่เดือนเมษายน 2549

[อ่านเพิ่มเติม: วิธีลบมัลแวร์จากพีซีที่ใช้ Windows ของคุณ]

แม้ว่าการฉ้อโกงคลิกมักเกิดขึ้นตามช่วงฤดูกาลช้อปปิ้งวันหยุด นายทอมคั ธ เบิร์ตประธาน บริษัท Click Forensics กล่าวว่า "มันเป็นก้าวกระโดดขนาดใหญ่นี่เป็นสิ่งที่ผู้ลงโฆษณาควรเฝ้าดูผู้ให้บริการโฆษณาบน Search App ควรมีความกังวลเช่นกัน" เขากล่าว

การฉ้อโกงคลิกเกิดขึ้นเมื่อมีคน คลิกโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) ที่มีเจตนาร้ายหรือโดยไม่ได้ตั้งใจ ตัวอย่างเช่นคู่แข่งอาจคลิกที่โฆษณา PPC ของคู่แข่งเพื่อเพิ่มการใช้จ่ายโฆษณาของตน นอกจากนี้ผู้เผยแพร่โฆษณาอาจคลิกที่โฆษณา PPC ในไซต์เพื่อเรียกค่าคอมมิชชั่นเพิ่มเติม การฉ้อโกงคลิกยังรวมถึงกิจกรรมที่ไม่เป็นอันตรายซึ่งจะส่งผลให้ผู้ลงโฆษณาคลิกมูลค่าน้อยหรือไม่มีเลยเช่นเมื่อมีผู้คลิกโฆษณาโดยไม่ได้ตั้งใจหรือติดต่อกันสองครั้ง

ปัจจัยสำคัญในการเพิ่มขึ้นของไตรมาสที่สี่คือ เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในการใช้ botnet botnet เป็นเครือข่ายคอมพิวเตอร์ที่ถูกแฮ็กเกอร์ร้าย ๆ ที่ถูกแฮ็กโดยแอบแฝงโดยใช้สแปมและในกรณีนี้คือการฉ้อโกงคลิก

ในไตรมาสที่สี่ botnets สร้างรายได้ถึง 31.4 เปอร์เซ็นต์ ของการเข้าชมการฉ้อโกงคลิกเพิ่มขึ้นจาก 27.6 เปอร์เซ็นต์ในไตรมาสที่สามและ 22 เปอร์เซ็นต์ในไตรมาสที่สี่ของปี 2550 ตาม Click Forensics การตรวจหาการฉ้อโกงคลิกจาก botnet เป็นเรื่องยากเนื่องจากมาจากเครื่องพีซีแต่ละเครื่องที่มีที่อยู่ IP (Internet Protocol) ที่มีการกระจายทางภูมิศาสตร์และทำให้การรับส่งข้อมูลที่ถูกกฎหมายเป็นไปอย่างถูกต้องตรงกันข้ามกับการเข้าชมฟาร์มคลิก "หลอกลวง" ที่ตรวจพบได้ง่ายขึ้น

ปัจจัยหนึ่งที่กระตุ้นการฉ้อโกงคลิกคือวิกฤตเศรษฐกิจโลกซึ่งเป็นเหตุให้เกิดอาชญากรรมและอาชญากรรมในโลกไซเบอร์ทุกประเภท Cuthbert กล่าวว่า "การฉ้อโกงคลิกเหมาะสมกับเรื่องนี้"

การโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาเป็นรูปแบบโฆษณาออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดซึ่งคิดเป็นประมาณ 40 เปอร์เซ็นต์ของการใช้จ่ายโฆษณาออนไลน์ทั้งหมด Google เป็นผู้ให้บริการโฆษณาประเภทนี้รายใหญ่ที่สุดซึ่งสร้างรายได้ส่วนใหญ่ให้กับ บริษัท

Google และ Click Forensics มักถูกล็อกแตรในอดีตมากกว่าอัตราการฉ้อโกงคลิก Google ได้กล่าวหาว่าคลิกนิติวิทยาศาสตร์ในการไม่ใช้วิธีการและทำให้เกิดผลลัพธ์ที่ไม่ถูกต้องในเรื่องนี้เพื่อทำให้ปัญหาใหญ่ขึ้นกว่าที่เป็นอยู่ ในขณะเดียวกันคลิก Forensics ได้ตั้งข้อหาว่า Google มีการฉ้อโกงคลิกที่ไม่สำคัญโดยนัยและทำให้เข้าใจผิดว่าเป็นปัญหาเล็กน้อย

อย่างไรก็ตามความเกลียดชังระหว่าง บริษัท ดูเหมือนจะลดลงอย่างมากเมื่อเร็ว ๆ นี้จนถึงจุดที่ Google ได้เริ่มร่วมมือกับ คลิกนิติวิทยาศาสตร์โดยการตกลงยอมรับรายงานคุณภาพการคลิกที่สร้างโดยระบบอิเล็กทรอนิกส์ที่สร้างโดยบริการ Click Forensics FACTr

Cuthbert กล่าวว่าความร่วมมือดังกล่าวเป็นไปได้ดีและบรรลุเป้าหมายของการทำให้ผู้ใช้โฆษณาที่ใช้บริการ FACTr ของ Fosterr การจัดทำเอกสารสำหรับกรณีการคลิกหลอกลวงและการส่งรายงานไปยัง Google คลิก Forensics มีการจัดการที่คล้ายคลึงกันกับผู้ให้บริการโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาอื่น ๆ เช่น Yahoo

คลิก Forensics สร้างรายงานการคลิกหลอกลวงรายไตรมาสโดยใช้ดัชนีการคลิกการทุจริตคลิกซึ่งรวบรวมข้อมูลจากผู้ลงโฆษณาออนไลน์และเอเจนซี่ออนไลน์มากกว่า 4,500 รายที่ใช้บริการโฆษณาจากทุกราย เครื่องมือค้นหาสำคัญ

การเข้าชมคลิกที่หลอกลวงที่สร้างขึ้นนอกสหรัฐอเมริกาส่วนใหญ่มาจากประเทศแคนาดา (7.4 เปอร์เซ็นต์), เยอรมนี (3.0 เปอร์เซ็นต์) และจีน (2.3 เปอร์เซ็นต์)

- อัตราการหลอกลวงการคลิกบนไซต์ของบุคคลที่สามที่มีโฆษณาจากผู้ให้บริการเช่น Google และ Yahoo ซึ่งมักเรียกกันว่า "เครือข่ายเนื้อหา" - 28.2 เปอร์เซ็นต์เพิ่มขึ้นจาก 27.1 เปอร์เซ็นต์ในไตรมาสที่สามและลดลงจาก 28.3 เปอร์เซ็นต์ในปี 2550 ไตรมาสที่สี่