อัตราการฉ้อโกงคลิกที่ลดลงใน Q1

คลิกหลอกลวง ธุรกิจโฆษณาในเครือข่ายการค้นหามีผลกำไรลดลงในไตรมาสแรกหลังจากพุ่งสูงเป็นประวัติการณ์ในช่วง 3 เดือนที่ผ่านมาของปี 2551

อัตราการคลิกหลอกลวงลดลงเป็นร้อยละ 13.8 ลดลงจากร้อยละ 17.1 ในไตรมาสสุดท้ายของปีที่แล้วและจาก 16.3 เปอร์เซ็นต์ในไตรมาสแรกของปี 2551 ตามรายงานประจำไตรมาสของ บริษัท Click Forensics ซึ่งเปิดเผยเมื่อวันพฤหัสบดี

การฉ้อโกงคลิกเกิดขึ้นเมื่อมีคนคลิกที่โฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) ที่มีเจตนาร้ายหรือโดยไม่ได้ตั้งใจ

ตัวอย่างเช่นคู่แข่งสามารถคลิกโฆษณา PPC ของคู่แข่งเพื่อเพิ่มการใช้จ่ายโฆษณาของตนได้ นอกจากนี้ผู้เผยแพร่โฆษณาอาจคลิกที่โฆษณา PPC ในไซต์เพื่อเรียกค่าคอมมิชชั่นเพิ่มเติม การฉ้อโกงคลิกยังมีกิจกรรมที่ไม่เป็นอันตรายซึ่งจะส่งผลให้ผู้ลงโฆษณาคลิกมูลค่าน้อยหรือไม่มีเลยเช่นเมื่อมีผู้คลิกโฆษณาโดยไม่ได้ตั้งใจหรือติดต่อกันสองครั้ง

ในขณะที่การใช้ botnets เล่นเป็นส่วนใหญ่ในการฉ้อโกงคลิก เมื่อช่วงปลายปีที่ผ่านมาไตรมาสแรกของปีนี้มีการใช้งานการโจมตีด้วยสคริปต์โดยใช้สคริปเมอร์คลิก Forensics กล่าวว่า

การโจมตีแบบใหม่นี้ใช้โปรแกรมจาวาสคริปต์ที่เป็นอันตรายซึ่งเกิดขึ้นเมื่อผู้ใช้ที่ไม่สงสัยเยี่ยมชมไซต์ที่ดูถูกต้องตามกฎหมาย หน้าเว็บ. โปร่งใสแก่ผู้ใช้โปรแกรมที่เป็นอันตรายจะเปิดการคลิกโดยไม่เจตนา "ปิดหน้าจอ" คอมพิวเตอร์ของผู้ใช้ไม่ได้รับมัลแวร์ประเภทใด ๆ

นอกจากนี้อัตราการคลิกการฉ้อโกงยังคงเปลี่ยนจากหน้าเครื่องมือค้นหาไปยังไซต์ของบุคคลที่สามที่มีโฆษณาบนการค้นหาเนื่องจากการหลอกลวงนั้นยากที่จะตรวจพบได้ใน หลัง

นิติวิทยาศาสตร์คลิกอนุมานการลดลงของอัตราการฉ้อโกงในการคลิกเข้าสู่ปัจจัยหลายประการรวมถึงการลดลงของฤดูกาลที่คาดการณ์แรงจูงใจของสแปมเมอร์ที่ลดลงเนื่องจากราคาต่อหนึ่งคลิกที่ต่ำลงและการตรวจหาและบล็อกที่ดีขึ้นโดยผู้ให้บริการโฆษณาเช่น Google และ Yahoo

คลิก Forensics สร้างรายงานการคลิกหลอกลวงรายไตรมาสโดยใช้ดัชนีการคลิกที่การคลิก (Click Fraud Index) ซึ่งรวบรวมข้อมูลจากผู้ลงโฆษณาออนไลน์และเอเจนซี่ออนไลน์มากกว่า 4,500 รายที่ใช้บริการโฆษณาจากเครื่องมือค้นหาหลัก ๆ ทั้งหมด

คลิก Forensics ซึ่งให้ บริการเพื่อตรวจสอบแคมเปญโฆษณาสำหรับการฉ้อโกงคลิกได้เผยแพร่รายงานเกี่ยวกับการคลิกการทุจริตการคลิกรายเดือนตั้งแต่เดือนเมษายน 2549

รายงานเหล่านี้มักทำให้ Google รำคาญซึ่งระบุว่า Click Forensics ทำให้เกินความสำคัญของ ปัญหา. การฉ้อโกงคลิกเป็นปัญหาที่มีความละเอียดอ่อนมากสำหรับ Google ซึ่งสร้างรายได้ส่วนใหญ่จากประเภทโฆษณาออนไลน์ที่ได้รับผลกระทบจากปัญหานี้

ในเดือนมกราคมหลังจาก Click Forensics กล่าวว่าอัตราการฉ้อโกงคลิกได้รับผลกระทบสูงเป็นประวัติการณ์ในช่วงที่สี่ ในไตรมาสที่ 4 ของปี 2551 Google ให้ความสำคัญกับรายงานนี้ "ประมาณการเหล่านี้ยังนับการคลิกต่อไป Google ไม่เรียกเก็บเงินจากผู้ลงโฆษณาว่าเป็นการฉ้อฉลดังนั้นพวกเขาจึงไม่ได้เป็นตัวเลขประมาณการการฉ้อโกง" โฆษกหญิงของ Google กล่าวผ่านทางอีเมลในเวลานั้น

"นอกจากนี้การประมาณการของพวกเขายังไม่ได้สะท้อนถึง อัตราการคลิกที่ไม่ถูกต้องที่เราเห็นใน Google ซึ่งเราเคยกล่าวไว้ก่อนหน้านั้นยังคงอยู่ในช่วงน้อยกว่า 10 เปอร์เซ็นต์ของจำนวนคลิกทั้งหมดทุกไตรมาสนับตั้งแต่เราเปิดตัว AdWords ในปี 2545 "