สำนักโฆษณาเชิงโต้ตอบได้ออกหลักเกณฑ์ในการพิจารณาความถูกต้องของการคลิกโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก

โฆษณา PPC ซึ่งมักปรากฏเป็นกล่องข้อความพร้อมกับผลการค้นหาเป็นรูปแบบโฆษณาออนไลน์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุด เสี่ยงต่อการคลิกหลอกลวง เรื่องนี้ได้รับการโต้เถียงกันมานานแล้ว: ผู้ลงโฆษณาบางครั้งก็บ่นว่า บริษัท เครื่องมือค้นหารายใหญ่ลดความรุนแรงของปัญหา

หลักเกณฑ์นี้กำหนดขั้นตอนพื้นฐานในการพิจารณาว่าผู้ซื้อโฆษณาควรหรือไม่ควรจ่ายเงินสำหรับการคลิก Google, Yahoo และ Microsoft ร่วมมือกับ IAB ตามหลักเกณฑ์

[อ่านเพิ่มเติม: บริการสตรีมมิ่งทีวีที่ดีที่สุด]

"คำแนะนำที่กำหนดไว้ในหลักเกณฑ์เหล่านี้ให้คำจำกัดความโดยละเอียดเกี่ยวกับ" การคลิก "และมาตรฐานโดยที่ จำนวนคลิกที่ควรวัดและนับรวมถึงการระบุการคลิกที่ไม่ถูกต้องและ / หรือหลอกลวง "อ่านเอกสารที่ออกเมื่อวันอังคาร

คลิกที่ไม่ถูกต้องเกิดขึ้นเมื่อโฆษณา PPC ถูกคลิกโดยเจตนาร้ายหรือโดยไม่ได้ตั้งใจ ตัวอย่างเช่นคู่แข่งอาจคลิกโฆษณา PPC ของคู่แข่งเพื่อเพิ่มการใช้จ่ายโฆษณาของตน นอกจากนี้ผู้เผยแพร่โฆษณาอาจคลิกที่โฆษณา PPC ในไซต์เพื่อเรียกค่าคอมมิชชั่นเพิ่มเติม ในสองกรณีนี้การคลิกที่ไม่ถูกต้องถือว่าเป็นการคลิกหลอกลวง อย่างไรก็ตามคลิกที่ไม่ถูกต้องยังมาจากกิจกรรมที่ไม่เป็นอันตรายซึ่งทำให้เกิดการคลิกเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีค่าต่อผู้ลงโฆษณาเช่นเมื่อมีผู้คลิกโฆษณาโดยไม่ได้ตั้งใจหรือติดต่อกันสองครั้ง

Google ซึ่งรายได้ส่วนใหญ่มาจากโฆษณา PPC เสิร์ฟพร้อมกับผลการค้นหาหรือไซต์คู่ค้ามักปิดแตรด้วยผู้ให้บริการตรวจจับการฉ้อโกงคลิกการประมาณอัตราการคลิกการหลอกลวงและวิธีการนับการคลิกที่ไม่ถูกต้อง

อย่างไรก็ตามผู้ให้บริการตรวจสอบการฉ้อโกงคลิกหนึ่งที่ Google ได้ปะทะกันบ่อยคลิก Forensics เข้าร่วมในโครงการเพื่อหาหลักเกณฑ์ PPC ซึ่งเป็นสัญญาณว่าทั้งสอง บริษัท อาจหาคำตอบได้โดยทั่วไป

ในเดือนมกราคม Google ได้สอบถามวิธีการและความถูกต้องของ Click Forensics ในการตอบสนองต่อ รายงานรายไตรมาสที่สี่ซึ่งคิดเป็นร้อยละ 17.1 ของการคลิกเป็นข้อมูลที่ไม่ถูกต้อง

"การประมาณการเหล่านี้จะนับการคลิกต่อไป Google ไม่เรียกเก็บเงินจากผู้ลงโฆษณาว่าเป็นการหลอกลวง การประมาณค่าการคลิกหลอกลวงของพันธมิตร "โฆษกของ Google กล่าวผ่านทางอีเมลในเวลานั้น

" นอกจากนี้การประมาณการของพวกเขายังไม่เคยสะท้อนถึงอัตราการคลิกที่ไม่ถูกต้องที่เราเห็นใน Google ซึ่งเราได้ระบุไว้ก่อนหน้านั้นยังคงอยู่ในระดับที่น้อยลง มากกว่า 10 เปอร์เซ็นต์ของจำนวนคลิกทั้งหมดทุกไตรมาสนับตั้งแต่เราเปิดตัว AdWords ในปี 2545 "เธอกล่าว

Google ไม่ได้ตอบสนองต่อคำขอให้แสดงความคิดเห็นในวันอังคาร แต่อย่างใดในการแถลงข่าวของ IAB คลิกที่ประธานกรรมการของ Click Forensics 'Tom Cuthbert บริษัท ของเขาภูมิใจที่ได้มีส่วนร่วมในความพยายาม "งานของ IAB และ บริษัท สมาชิกได้สร้างเอกสารที่ดีเยี่ยมซึ่งเป็นขั้นตอนแรกที่มั่นคงในกระบวนการนี้" เขากล่าวในแถลงการณ์

แนวทางนี้ให้คำจำกัดความและรายละเอียดของสถานการณ์การคลิกที่แตกต่างกันกล่าวถึงสิ่งที่ถูกต้อง และคลิกที่ไม่ถูกต้องระบุวิธีการกรองจำนวนคลิกรวมถึงข้อมูลที่ไม่ถูกต้องรวมถึงหลักการและพารามิเตอร์การตรวจสอบและการรายงาน

หลักเกณฑ์ควรเป็นประโยชน์อย่างยิ่งโดยพิจารณาว่าโฆษณา PPC มีสัดส่วนมากกว่า 50 เปอร์เซ็นต์ของค่าโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตในสหรัฐฯ Caroline Dangson, นักวิเคราะห์ของไอดีซีกล่าวว่า "ความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดสำหรับการโฆษณาออนไลน์ในปัจจุบันคือการขาดมาตรฐานแนวทางการวัดการคลิกใหม่ของ IAB เป็นขั้นตอนในทิศทางที่ถูกต้อง" Dangson กล่าวทาง e-mail

เนื่องจากภาวะถดถอยผู้ลงโฆษณาต้องอยู่ภายใต้ความกดดันอย่างมากเพื่อให้มั่นใจว่าจะได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนด้านการตลาดสูงสุด ทำให้รูปแบบ PPC น่าสนใจยิ่งขึ้นเนื่องจากพวกเขาจ่ายเฉพาะเมื่อมีการคลิกโฆษณาเท่านั้น

"วันนี้เว็บเพจเต็มไปด้วยการเชื่อมโยงซึ่งทำให้ผู้บริโภคเกิดความผิดพลาดได้ง่ายขึ้นผู้ลงโฆษณาต้องการจ่ายค่าคลิกที่ตั้งใจซึ่งอาจนำไปสู่การแปลงแทนการคลิกโดยไม่ได้ตั้งใจซึ่งจะทำให้ผู้บริโภคหายไป" Dangson กล่าว "