การเปลี่ยนคู่แข่งของจีนใน YouTube เป็น Overdrive

ต้องการดูว่าผู้ใช้ชาวจีนกำลังดูการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกและตัวเองอย่างไร ในประเทศจีน Youku.com เป็นที่ซึ่งวิดีโอออนไลน์อยู่ที่ไม่ใช่ไซต์ที่ Google เป็นเจ้าของด้วยชื่อที่คล้ายคลึงกัน

นับตั้งแต่เปิดตัวในเดือนธันวาคมปี 2006 เว็บไซต์ดังกล่าวได้กลายเป็นผู้นำวิดีโอออนไลน์ของจีน ในช่วงหนึ่งสัปดาห์ในเดือนธันวาคมปี 2550 Youku ได้ลงทะเบียนเข้าชมวิดีโอมากกว่า 100 ล้านครั้งต่อวันตามที่ Nielsen / Netratings

CEO และผู้ก่อตั้ง Victor Koo อดีตประธานและซีโอโอที่ Sohu.com ของจีนอ้างว่าตัวเลขดังกล่าวได้เพิ่มขึ้นในขณะนี้ เป็น 150 ล้านครั้งต่อวัน

Youku ได้พัฒนาเครือข่ายการจัดส่งเนื้อหาของตัวเองซึ่งรวมถึงเครื่องเล่นวิดีโอของตัวเองขึ้นอยู่กับ Flash Video แบบเปิด Koo กล่าวว่า บริษัท ดำเนินธุรกิจศูนย์เครือข่ายของตนเองในทุกจังหวัดในประเทศจีนโดยใช้เซิร์ฟเวอร์จากเอชพีและเดลล์และเราเตอร์จากซิสโก้และหัวเว่ย

เครือข่ายดังกล่าวมีจำนวนอาคารเพิ่มมากขึ้นในปี 2550 "เราคิดว่าเราเติบโตขึ้นห้าครั้ง ไม่ใช่ 20 ครั้งน่าแปลกใจสำหรับการเข้าชม แต่อาจไม่น่าแปลกใจดังกล่าวสำหรับโครงสร้างต้นทุน "คูกล่าวว่า

การเติบโตของ บริษัท ถูกคุกคามในเดือนพฤษภาคมเมื่อรัฐบริหารงานวิทยุโทรทัศน์และภาพยนตร์ (SARFT) ซึ่งควบคุมเนื้อหาที่ออกอากาศทางออนไลน์และทางออนไลน์ตัด Youku.com และคู่แข่งที่ใกล้เคียงที่สุดสองรายคือ Tudou.com และ 56.com ออกจากรายการไซต์วิดีโอที่ผ่านการอนุมัติแล้วในเดือนกรกฎาคม Youku.com เกิดขึ้นจากฝุ่นละอองที่เกิดขึ้นกับ SARFT โดยไม่มีใบอนุญาตหนึ่งใบ แต่สองใบและการลงทุนใหม่มูลค่า 30 ล้านเหรียญสหรัฐ ใบอนุญาตเหล่านี้ครอบคลุมเฉพาะวิดีโอที่สร้างโดยผู้ใช้เท่านั้น แต่ยังรวมถึงการเผยแพร่เนื้อหาภาพยนตร์และโทรทัศน์ คู่แข่งที่ใกล้เคียงที่สุดของ Youku, Tudou.com และ 56.com ยังคงดำเนินงานอยู่โดยไม่ได้รับอนุญาตอย่างเป็นทางการ ไซต์หลัง 56.com ใช้เวลาออฟไลน์มากกว่าหนึ่งเดือนเนื่องจากมีการเรียก "อัปเกรดทางเทคนิค"

Koo ดำเนินการตามขั้นตอนการอนุญาต "เราตั้งเป้าหมายของตัวเองด้วยเนื้อหาหลักและมีสุขภาพดีตั้งแต่วันแรก" เขากล่าว "

สำหรับ Koo การคัดกรองเนื้อหาเป็นธุรกิจที่ดี "ถ้าคุณเป็นผู้ใช้ที่สร้างขึ้นโดยสิ้นเชิงแล้วความซื่อสัตย์คุณอาจมีเนื้อหาที่มีชีวิตชีวามากและผู้ลงโฆษณาแบรนด์รู้สึกกังวลและไม่สบายใจ" เขากล่าว เขาเรียกว่าการอนุมัติด้านกฎระเบียบของเว็บไซต์ "ผลพลอยได้จากมุมมองในการโฆษณาของเรา" - การรักษาเนื้อหา "สุขภาพ" หมายความว่าไม่เพียง แต่ผู้ลงโฆษณาจะอนุมัติ แต่ผู้ควบคุมจะต้อง

การรักษาตำแหน่งดังกล่าวใช้เวลาประมาณ 20 ถึง 30 คนที่ทำงานอยู่ การเปลี่ยนเวลา 8 ชั่วโมงตลอด 24 ชั่วโมงต่อวันเพื่ออนุมัติหรือปฏิเสธการโพสต์วิดีโอ Koo กล่าว Youku ยังใช้การสแกนลายนิ้วมือแบบดิจิทัลเพื่อช่วยในการเลือกเนื้อหา: หากวิดีโอตรงกับสิ่งที่ได้รับอนุมัติก่อนหน้านี้ เช่นเดียวกับวิดีโอที่ไม่ได้รับการยอมรับ ผู้ดูแลยังใช้แท็กเพื่อค้นหาคำที่ละเอียดอ่อนและกำจัดวัชพืชออกจากสื่อลามก นอกจากนี้แล้วยังใช้รูปแบบที่ล้าสมัยในการดูเนื้อหาบางส่วนดูเพื่อดูว่าเหมาะสำหรับการโพสต์หรือไม่

Koo กล่าวว่า Youku ได้ "กำกับ" วิธีที่ผู้คนเตรียมวิดีโอของตนเพื่อกระตุ้นให้ผู้ใช้ถ่ายทำภาพยนตร์ทั่วโลก รอบตัวพวกเขาแทนที่จะเป็นเพียงแค่ตัวเอง

ทิศทางนั้นดูเหมือนจะเป็นประโยชน์กับผู้ลงโฆษณา นับตั้งแต่เริ่มโฆษณาในเดือนมกราคมที่ผ่านมา บริษัท ได้ลงทะเบียนผู้โฆษณา 150 ราย Koo กล่าว พวกเขารวมถึงผู้ให้การสนับสนุนโอลิมปิก Lenovo และ Samsung ซึ่งทั้งสองมีการโปรโมตที่เกี่ยวข้องกับเกมในไซต์นี้

เขากล่าวว่าการเติบโตของโฆษณาได้เป็นตัวเลขสองหลักในทุกๆเดือนของปี 2008 ถึงแม้ว่าเขาจะไม่ได้ให้ตัวเลขที่แท้จริงแล้วก็ตาม

Youku's โมเดลเห็นว่าโฆษณาเป็นแหล่งรายได้หลัก นอกจากนี้ยังต้องการเป็นแพลตฟอร์มสำหรับผู้สร้างเนื้อหาวิดีโอระดับมืออาชีพเช่นสตูดิโอภาพยนตร์และโทรทัศน์และผู้โฆษณาที่ต้องการใช้วิดีโอออนไลน์ Koo ไม่เชื่อว่า บริษัท ของเขาจะเรียกเก็บเงินค่าบริการจากผู้ใช้บริการในเวลาไม่นานนี้

"เราจำเป็นต้องทำ High Definition (HD) เพื่อให้มีรูปแบบการสมัครออนไลน์" เขากล่าว "HD เนื้อหาที่มีลิขสิทธิ์อาจทำงานได้ภายในสองปี" เขากล่าวเสริม

อย่างไรก็ตามในปัจจุบันบรอดแบนด์ของผู้บริโภคในประเทศจีนมีกำลังการผลิตเพิ่มขึ้นที่ 2M ไบต์ต่อวินาทีประเทศจะต้องเพิ่มแบนด์วิดท์ก่อนที่ บริษัท จะสามารถให้บริการวิดีโอความละเอียดสูงแบบออนไลน์ได้

Koo กล่าวว่า บริษัท ของเขาใช้ "ท่าทางเชิงรุกต่อวัสดุที่มีลิขสิทธิ์" โดยการคัดกรองเนื้อหาที่ไม่ได้รับอนุญาตและหาผู้มีสิทธิ์ออกไปสร้างพันธมิตร Youku นับว่า Shanghai Media Group, Beijing TV และ Hong Kong's Television Broadcasts Ltd. (TVB) เป็นพาร์ทเนอร์สำหรับเนื้อหาทางโทรทัศน์และมีข้อตกลงกับผู้จัดจำหน่ายภาพยนตร์ China Film Group และสตูดิโอ Huayi Brothers

พันธมิตรเหล่านี้อาจเป็นกุญแจสำคัญสำหรับ Youku's ultimate ความสำเร็จตามผู้สังเกตการณ์รายหนึ่ง Duncan Clark ประธาน BDA China ซึ่งเป็น บริษัท ด้านการลงทุนด้านโทรคมนาคมและอินเทอร์เน็ตในปักกิ่งและ บริษัท วิจัยกล่าวว่า "เนื้อหาทั่วไปคือการระบาดของภาคธุรกิจนี้" Liu Bin, นักวิเคราะห์หลักของ BDA กล่าวว่า "ความท้าทายที่สำคัญคือการเพิ่มประสบการณ์การใช้งานและเพิ่มการโต้ตอบของผู้ใช้ต่อบริการของ บริษัท ธุรกิจที่คล้ายกับ [video on demand] ไม่ใช่จุดขายที่สำคัญของการแชร์วิดีโอและความจงรักภักดีของผู้ใช้บริการดังกล่าว ไม่สูง Youku ไม่สามารถเติบโตได้อย่างมีประสิทธิภาพเพียงแค่เพิ่มเนื้อหามากขึ้นเท่านั้นต้องคิดถึงการให้บริการเพิ่มเติมเพื่อแข่งขันกับ บริษัท วิดีโอออนไลน์รายอื่น ๆ "

สำหรับช่วงเวลาที่เหลือของปีนี้และปี 2552 ความท้าทายสำหรับ Youku คือการพิสูจน์ รูปแบบของมันคูกล่าวว่า เหตุการณ์สภาพคล่องซึ่งโดยปกติแล้วจะเป็นการเสนอขายครั้งแรกหรือซื้อ - ขาย - จะไม่ถือว่าจนกว่าหลังจากนั้นเขากล่าวว่า