กลยุทธ์การสร้างแบรนด์มาร์ทโฟนของ Huawei ในจีนมีแผนจะเปิดตัวเครื่องโทรศัพท์มือถือรุ่นใหม่

ผู้ผลิตโทรศัพท์มือถือของจีน Huawei วางแผนจะเปิดตัวสมาร์ทโฟนตัวใหม่ในช่วงกลางปีนี้ "ฮาร์ดแวร์และการออกแบบที่ดีที่สุด" และกำลังเตรียมที่จะเปิดร้านใหม่ ๆ ในตลาดบ้านเกิดของตัวเอง

โทรศัพท์มือถือที่กำลังจะมีขึ้นเมื่อวันอังคารเมื่อเจ้าหน้าที่ของ Huawei ได้เสนอแผนที่ถนนของ บริษัท ให้กลายเป็นผู้จำหน่ายสมาร์ทโฟนชั้นนำ Shao Yang หัวหน้าฝ่ายการตลาดของ Huawei กล่าวว่า "ในปีนี้ บริษัท ด้านเทคโนโลยีของจีนต้องการยกระดับตลาดโทรศัพท์มือถือด้วยอุปกรณ์ใหม่ที่มีข้อกำหนดด้านบนสุดของสายการผลิต"

"เราต้องการ มีฮาร์ดแวร์และดีไซน์ที่ดีที่สุด "เขากล่าวกับผู้สื่อข่าว "และด้วยผลิตภัณฑ์ถัดไปเราจะพยายามบรรลุเป้าหมายนี้"

[อ่านเพิ่มเติม: โทรศัพท์ Android ที่ดีที่สุดสำหรับทุกงบประมาณ]

ในไตรมาส 4 ปีที่ผ่านมา Huawei คว้าอันดับที่ 3 สำหรับผู้จำหน่ายสมาร์ทโฟนรายใหญ่ที่สุดในโลกโดยมีส่วนแบ่งการตลาด 4.9% ตามที่ บริษัท วิจัยไอดีซี นี่เป็นเครื่องหมายการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญของ บริษัท ที่เคยสร้างโทรศัพท์เฉพาะรุ่นที่ไม่มีเครื่องหมายการค้าสำหรับผู้ให้บริการโทรคมนาคมในโลก

ปีที่แล้ว 90 เปอร์เซ็นต์ของอุปกรณ์เพื่อการอุปโภคบริโภคของ บริษัท ถูกขายภายใต้ชื่อแบรนด์ของหัวเว่ย Shao กล่าว นอกจากนี้ บริษัท ยังมีสมาร์ทโฟน 32 ล้านเครื่องซึ่งคิดเป็น 60% ของยอดจำหน่ายโทรศัพท์มือถือทั้งหมดในปี 2555

แม้จะมีความคืบหน้าก็ตาม แต่ธุรกิจโทรศัพท์เคลื่อนที่และการรับรู้แบรนด์ของหัวเว่ยยังคงอยู่ไกลจาก Apple และ Samsung ซึ่งแต่ละรุ่นมีมากกว่า ส่วนแบ่งการตลาด 20% ในไตรมาสที่ 4 ของปีที่แล้ว

"ข้อสงสัยใหญ่ไม่ได้มาจากผลิตภัณฑ์ แต่จากแบรนด์" Shao กล่าว "คนสามารถรู้ Huawei ได้อย่างไร? Huawei หมายถึงอะไร? และวิธีนี้สามารถเชื่อมต่อกับผู้คนได้อย่างไร? นี่เป็นปัญหาสำหรับแบรนด์ของหัวเว่ย "

บริษัท มีเป้าหมายที่จะจัดส่งโทรศัพท์สมาร์ทโฟนจำนวน 60 ล้านเครื่องในปี 2013 หรือเกือบสองเท่าจากปีที่แล้ว เพื่อบรรลุเป้าหมายดังกล่าว บริษัท กำลังมุ่งเน้นไปที่ตลาดโทรศัพท์มือถือของจีนตะวันตกยุโรปและญี่ปุ่น Shao กล่าวว่า

ในประเทศจีนซึ่งเป็นตลาดหลักสำหรับโทรศัพท์ Huawei จะจัดตั้งศูนย์จำหน่ายแฟรนไชส์ ​​100 แห่งในประเทศ นอกจากนี้ บริษัท ยังได้เปิดตัวกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ใหม่โดยหันไปใช้สโลแกน "Make It Possible" ซึ่งคาดว่าจะสนับสนุนการโฆษณาและการสนับสนุนจากพันธมิตร

ในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของแผนงานของ บริษัท ในปีนี้ Huawei ตั้งใจที่จะปรับปรุง ฮาร์ดแวร์ของสมาร์ทโฟนรวมทั้งจอภาพโปรเซสเซอร์และวัสดุสำหรับสร้าง แต่ในช่วงปี 2014 ถึงปี 2015 บริษัท จะเปลี่ยนเกียร์และให้ความสำคัญกับซอฟต์แวร์สมาร์ทโฟนมากยิ่งขึ้นรวมถึงการปรับปรุง "Emotion UI" ผิว Huawei ที่พัฒนาโดย Android

เมื่อต้นปีที่ผ่านมา Huawei ได้เปิดตัวสมาร์ทโฟน Ascend D2 ของเรือธงพร้อมกับ โทรศัพท์มือถือขนาด 6.1 นิ้วที่เรียกว่า Ascend Mate บริษัท ยังได้เปิดตัวสมาร์ทโฟน Ascend P2 ซึ่งมีความเร็วในการดาวน์โหลดสูงถึง 150 Mbps

แต่ไม่ใช่ทั้งหมดที่เป็นแฟนของกลยุทธ์สมาร์ทโฟนของ Huawei ผู้ให้บริการโครงข่ายโทรคมนาคมเคยพึ่งพา บริษัท ในการสร้างโทรศัพท์มือถือยี่ห้อที่ไม่ใช่หัวเว่ยในราคาที่กำหนดและมีคุณสมบัติเฉพาะโดยใช้ชื่อแบรนด์ของผู้ประกอบการ Shao กล่าว แต่เนื่องจาก บริษัท ได้ย้ายมาขายสมาร์ทโฟนของตัวเองเมื่อต้นปีที่แล้วผู้ให้บริการโทรคมนาคมได้ตอบโต้ด้วยการตัดยอดขายโทรศัพท์มือถือกับ บริษัท

"พวกเขาลงโทษพวกเรา" Shao กล่าว "ในยุโรป 90 เปอร์เซ็นต์ของลูกค้าของเราได้หยุดธุรกิจกับ Huawei ในสมาร์ทโฟน พวกเขากล่าวว่า "หัวเว่ยคุณไม่ทำตามฉัน" "

ลูกค้าผู้ให้บริการด้านการสื่อสารโทรคมนาคมของ Huawei หลายรายเริ่มกลับมาแล้วและต้องการทางเลือกในการขายโทรศัพท์มือถือซัมซุงและแอ็ปเปิ้ล ในขณะเดียวกันคู่แข่งอื่น ๆ รวมทั้ง HTC, Sony และ BlackBerry กำลังปรับขยายธุรกิจของพวกเขาในตลาดค้าปลีกเปิดโอกาสสำหรับ Huawei เขาเสริม