Android

เนื่องจากยุคน้ำแข็งโฆษณายังคงสังหารไดโนเสาร์สื่อการประกาศของ GigaOm เกี่ยวกับการคิดค่าบริการเนื้อหาบล็อกระดับพรีเมียมปีละ 79 เหรียญทำให้เกิดปัญหาขึ้นอีกครั้ง: ใครที่เต็มใจจ่ายเงิน < ตามที่ eMarketer ผู้เผยแพร่โฆษณาต่างยุ่งเหยิงกับรายได้โฆษณาออนไลน์ที่ 4 พอร์ทัลชั้นนำลดลง 3.3% ในช่วงไตรมาสแรก แหล่งรายได้ใหม่ ไม่ว่าจะเป็นคำถามสำหรับผู้อ่านและผู้จัดพิมพ์เหมือนกัน

เวก้าผับ ฉบับพิเศษ

เวก้าผับ ฉบับพิเศษ
Anonim

การเรียกเก็บเงินสำหรับเนื้อหาดูเหมือนง่ายมาก ใช้สิ่งที่ดีที่สุดของคุณและติดป้ายราคาไว้

รูเพิร์ตเมอร์ด็อกซึ่ง Wall Street Journal เป็นหนึ่งในไม่กี่คนที่สามารถเรียกเก็บเงินจากเนื้อหาได้สัญญาว่าจะให้ผู้ใช้ "จ่ายเงินอย่างดี" เพื่อรับเนื้อหา WSJ บน iPhone ของพวกเขา เว็บไซต์อื่น ๆ รวมทั้ง New York Times ได้รับการสนับสนุนจากเนื้อหาที่ต้องเสียค่าใช้จ่ายบางส่วนที่พวกเขาเสนอไว้ก่อนหน้านี้

วันนี้ต้องใช้ความมั่นใจอย่างไม่น่าเชื่อในการไปใช้โมเดลเนื้อหาที่มีการจ่ายเงินส่วนใหญ่เช่นเดียวกับที่ WSJ ใช้ ความพยายามที่ไม่เต็มใจเช่น NYT ล้มเหลว

ผู้เผยแพร่โฆษณาออนไลน์ควรเตรียมพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ต่อเนื้อหาที่ต้องชำระเงินการให้ความสำคัญพร้อมกันในการปกป้องเนื้อหาจากการรุกล้ำโดยไซต์ฟรีและวางแผนที่จะต่อสู้กับไซต์เหล่านั้น ที่ยังคงฟรีในความหวังของคนโลภไม่ต้องการที่จะจ่ายสำหรับข่าวและเนื้อหาอื่น ๆ ของพวกเขา

ความกลัวที่ยิ่งใหญ่คือไซต์ที่ชำระเงินจะไม่สามารถแข่งขันกับไซต์ฟรีที่เหลือได้ อย่างไรก็ตามเมื่อหนังสือพิมพ์และนิตยสารล้มเหลวผู้อ่านจะมีแหล่งข้อมูลน้อยลง ควรเพิ่มรายได้ให้กับผู้รอดชีวิตมากขึ้นในขณะที่การสร้างเนื้อหาที่มีค่ายิ่งขึ้นด้วยเช่นกัน

การรวมบัญชีจะทำให้แหล่งข่าวลดรายได้โฆษณาให้เพียงพอสำหรับแต่ละรายเพื่อให้อยู่รอดได้อย่างไรดูเหมือนจะเป็นที่น่าสงสัยอย่างมาก

เป็นเวลาหลายปีแล้ว ถือว่าเป็น "ความจริง" ที่ผู้บริโภคไม่ยินดีจ่ายสำหรับการเขียนโปรแกรมทางโทรทัศน์ ที่มีการเปลี่ยนแปลง WSJ ได้พิสูจน์แล้วว่าเนื้อหาที่มีคุณค่าและเป็นเอกเทศอย่างเป็นธรรมสามารถหารายได้ที่จ่ายให้กับผู้อ่าน

ไม่ว่า GigaOm และบล็อกอื่น ๆ จะสามารถสร้างรายได้จากเนื้อหาได้หรือไม่และจะเกิดอะไรขึ้นกับไซต์ "ข่าวในวัน"

ในทางปฏิบัติผู้ใช้จำเป็นต้องเริ่มเตรียมตัวสำหรับวันที่เนื้อหาที่ดีที่สุดจะมาพร้อมกับราคาที่แนบ การโฆษณาดูเหมือนจะไม่ค่อยมีภาระในการจ่ายเงินสำหรับสื่อฟรีที่ได้รับการสนับสนุนในครั้งนี้

การทำเช่นนี้จะมีผลเนื่องจากเนื้อหาที่ต้องชำระเงินจะถูกส่งไปโดยไม่มีโฆษณาทำให้ลูกค้าเข้าถึงผู้ลงโฆษณาได้ยากขึ้น เมื่อถึงตอนนี้เนื้อหาฟรีอาจมีมากขึ้นและจะพบความสมดุลระหว่างการชำระเงินและค่าใช้จ่ายฟรี คาดหวังการสูญเสียมากขึ้นตามมาด้วยการเปลี่ยนไปใช้เนื้อหาแบบชำระเงินก่อนที่จะเกิดเหตุการณ์นี้

David Coursey tweets as dcoursey และสามารถส่งทาง e-mail โดยใช้แบบฟอร์มได้ที่ www.coursey.com/contact