แพลตฟอร์ม IAd ของ Apple: Success or Failure?

ผลตอบแทนที่ได้รับในช่วงต้นจะกลิ้งไปบนแพลตฟอร์มโฆษณาบนมือถือ Apple iAd และจนถึงขณะนี้ผลดูเหมือนจะผันแปรไป พาร์ทเนอร์ iAd บางรายได้เปิดตัวแคมเปญบนแพลตฟอร์ม iAd จริงๆและมีข้อร้องเรียนเกี่ยวกับ Apple ที่เริ่มกระบวนการสร้างสรรค์ แต่แคมเปญ iAd ที่ได้รับการเปิดตัวมีรายงานว่าทำได้ดีทีเดียว

ตามบทความใน Los Angeles Times, Nissan และ Unilever ต่างประทับใจกับผลลัพธ์ของ iAd ไปเรื่อย ๆ กระดาษรายงานว่า "นิสสันซึ่งสร้างโฆษณาแบบโต้ตอบหลายรายการสำหรับรถ LEAF แบบไฟฟ้ากล่าวว่าลูกค้าใช้เวลาเฉลี่ย 90 วินาทีกับโฆษณาซึ่งยาวนานกว่าครั้งปฏิสัมพันธ์ 10 เท่าของโฆษณาออนไลน์นอกจากนี้ผู้คนยังเลือกที่จะ" แตะ " ใน Leaf iAd ห้าครั้งบ่อยกว่าที่พวกเขาคลิกโฆษณาแบบออนไลน์สำหรับ Leaf "

ในด้านอื่น ๆ ของสเปกตรัม Wall Street Journal เพิ่งรายงานว่าผู้ลงโฆษณาจำนวนมากรู้สึกผิดหวังกับวัฒนธรรมการสร้าง iAds กับแอปเปิ้ล - ซึ่งได้วางการควบคุมรอยเท้าทั่วไปของเขาในกระบวนการสร้างสรรค์ บทความ WSJ กล่าวว่า "นั่นทำให้การโฆษณาบนมือถือเกิดความลำบากขึ้นโดยใช้เวลาประมาณแปดถึงสิบสัปดาห์นับจากการระดมความคิดไปจนถึงความสำเร็จซึ่งยาวนานกว่าปกติสำหรับโฆษณาบนมือถือส่วนใหญ่ผู้บริหารกล่าวว่าการสร้างโฆษณาจริงซึ่งดำเนินการโดย Apple, ในบางกรณีใช้เวลาสองสัปดาห์นานกว่าที่คาดไว้คนหนึ่งเพิ่ม "

[อ่านเพิ่มเติม: โทรศัพท์ Android ที่ดีที่สุดสำหรับทุกงบประมาณ ฉันได้พูดคุยกับ Scott Schwarzhoff รองประธานฝ่ายการตลาดของ Appcelerator ผู้ซึ่งกล่าวว่า "ความสนใจของนักพัฒนาซอฟต์แวร์เป็นสิ่งที่ดีมากหลังการทำงานหลายอย่าง iAd เป็นคุณลักษณะ iOS4 ที่ต้องการมากที่สุดในการสำรวจของเราใน 2,733 นักพัฒนาซอฟต์แวร์ในเดือนมิถุนายนโดยเฉพาะโน้ต นักพัฒนา Appcelerator Titanium บางรายที่ AppAderator กล่าวว่าพวกเขาชอบแอพพลิเคชันที่ลงโฆษณาดังกล่าวสามารถติดตั้งได้โดยไม่ต้องออกจากแอพพลิเคชันในปัจจุบันโดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากดูเหมือนว่าโฆษณาเป็นจำนวนมากสำหรับแอพอื่น ๆ สถิติการปฏิบัติงานผสมกับคณะลูกขุนยังคงมีอัตราการเติมเงิน และประสิทธิภาพในการคลิกผ่าน "

ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด Greystripe ของ Dane Holewinski กล่าวว่า" ความจริงที่ว่าพวกเขาต้องใช้ HTML5 และการออกแบบโฆษณาเองอาจเป็นปัญหาเกี่ยวกับการปรับขนาดได้เอเจนซี่และผู้ลงโฆษณามักต้องการควบคุมกระบวนการสร้างสรรค์ ซึ่งแอปเปิ้ลไม่ให้พวกเขานอกจากนี้การที่อยู่บนแพลตฟอร์มเดียวจำกัดความสามารถในการปรับขนาดสิ่งที่ผู้โฆษณาต้องการคือผู้ชมไม่ใช่แพลตฟอร์มมีผู้ใช้หลายล้านคน pple ไม่สามารถเข้าถึง พวกเขาอาจจะประสบความสำเร็จในการเติมช่อง แต่จะต้องมีโซลูชันอื่น ๆ เพื่อเข้าถึงกลุ่มผู้ชมมือถือด้วย "

Joe Sipher ผู้ร่วมก่อตั้งและหัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดและผลิตภัณฑ์ของ Pinger แสดงความคิดเห็นผ่านอีเมลเพื่อแบ่งปัน ความเห็นที่ iAds สามารถและจะเป็นแพลตฟอร์มการโฆษณาบนมือถือที่ประสบความสำเร็จ Sipher อธิบายว่า "การผสานรวมกับแพลตฟอร์ม iOS และความร่ำรวยของเนื้อหาโฆษณาทำให้น่าสนใจสำหรับทั้งผู้จัดพิมพ์และผู้ลงโฆษณา"

Sipher กล่าวว่า "Google และ AdMob มี จำนวนมากและผู้ลงโฆษณาจำนวนมาก iAds มีจำนวนไม่มากในขณะนี้ ที่กล่าวว่าผู้ลงโฆษณา iAds ยินดีที่จะใช้จ่ายมากขึ้นในขณะที่ผู้ลงโฆษณา Google / Admob ระมัดระวังในการใช้จ่ายมากขึ้น อุปสรรคเดียวที่แอปเปิลต้องเผชิญคือเวลาที่ต้องใช้ในการหาผู้ลงโฆษณาเป็นจำนวนมาก มีมากมายที่ว่างสำหรับทั้ง Google และ Apple จะประสบความสำเร็จได้ "

บางทีอัตราการคลิกผ่านที่สูงขึ้นและระยะเวลาการโต้ตอบที่ยาวนานขึ้นจากผู้ใช้ที่รายงานโดยนิสสันเป็นเครื่องพิสูจน์ถึงกระบวนการสร้างสรรค์ของ Apple โดยที่ Apple ไม่ต้องตื่นเต้นกับหม้อที่สร้างสรรค์ เป็นไปได้ว่าจะมี บริษัท อื่น ๆ เข้าร่วมและจำนวนแคมเปญ IAd จะสูงกว่า แต่ก็อาจเป็นไปได้ว่าอาจมีประสิทธิภาพน้อยเช่นกัน

การตัดสินโดยสิ่งที่ iAds ประสบความสำเร็จไปแล้วดูเหมือนว่าโฆษณานั้น แพลตฟอร์มจริงอาจจะเป็นความสำเร็จอันยิ่งใหญ่สำหรับทั้งแอปเปิ้ลและ บริษัท ที่เลือกที่จะโฆษณาผ่านมันหากแอปเปิ้ลสามารถออกจากทางของตัวเองและหาวิธีที่จะปรับปรุงขั้นตอนการพัฒนาโฆษณาความคิดสร้างสรรค์ก็อาจจะสามารถที่จะไปหัว - to - head กับ Google และ AdMob และใช้ชิ้นส่วนโฆษณาที่มีรสนิยมมากมายของโฆษณา