การควบรวมกิจการกับ AOL / Yahoo: การแก้ไขปัญหาที่เลวร้ายยิ่งกว่าโรค?

ในขณะที่ข่าวลือเกี่ยวกับการควบรวมกิจการของ Yahoo-AOL จะดังขึ้นผู้เชี่ยวชาญในวงการอุตสาหกรรมก็เตือนว่าข้อตกลงดังกล่าวอาจก่อให้เกิดปัญหามากกว่าที่จะแก้ปัญหาได้

Yahoo มีแนวโน้มที่จะแสวงหาการได้มาเนื่องจากความต้องการ ระยะสั้นระยะทางที่แน่นอนเพื่อเพิ่มมูลค่าในช่วงเวลาที่หุ้นอยู่ในจุดที่อันตรายต่ำ

การซื้อ AOL เป็นหนึ่งในไม่กี่วิธีที่ Yahoo จะสามารถเพิ่มรายได้และแบ่งปันได้ทันที ในส่วนที่สำคัญ

คณะกรรมการและผู้จัดการระดับสูงของ บริษัท ยังคงได้รับคำวิจารณ์อย่างหนักในมุมมองของผู้คัดค้านทำให้ราคาเสนอซื้อของ Microsoft ลดลง

ข้อเสนอของไมโครซอฟท์ที่แย้งอยู่ 33 ดอลลาร์ต่อหุ้นตอนนี้ดูเหมือนมาก น่าสนใจในการซื้อขายหุ้นระหว่าง Yahoo กับ Yahoo ในช่วงระหว่าง 12 ถึง 13 เหรียญ

ในขณะเดียวกันการโฆษณาที่อ่อนค่าลงของ AOL อัตราการเติบโตของเศรษฐกิจในปีที่ผ่านมาเป็นที่น่าผิดหวังและลดลงต่ำกว่าอัตราการเติบโตของตลาดโฆษณาออนไลน์ในสหรัฐฯ บริษัท แม่ Time Warner ได้ให้ข้อเสนอแนะเมื่อเร็ว ๆ นี้ว่าจะเปิดให้ถอนตัวเองออกจาก AOL ทั้งโดยการขายทั้งหมดหรือเป็นชิ้น ๆ

"ดูเหมือนสภาพแวดล้อม, สถานการณ์กำลังวางแผนที่จะนำทั้งสอง บริษัท เข้าด้วยกัน, นักวิเคราะห์อุตสาหกรรม Greg Sterling จาก Sterling Market Intelligence กล่าวว่าการแต่งงานแบบปืนลูกซองอาจจะเป็นอันตรายมากกว่าประโยชน์หากสร้างฝันร้ายแบบบูรณาการซึ่งจะทำให้โครงการสำคัญ ๆ เช่นโครงการยุทธศาสตร์เปิดกว้างของ Yahoo (Y OS) และโครงการ AOL เป็นเวลานานหลายปีซึ่งเจ็บปวด การเปลี่ยนแปลงจากผู้ให้บริการการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตแบบ dial-up ให้เป็นธุรกิจโฆษณา

Y OS ซึ่งประกาศในเดือนเมษายนเป็นโครงการระยะยาวและซับซ้อนในการเปิดบริการของ Yahoo ให้ครอบคลุมมากขึ้นสำหรับนักพัฒนาซอฟต์แวร์ภายนอกและสร้างขึ้นเพื่อผู้ใช้ปลายทางรายเดียว แดชบอร์ดในการจัดการบริการ Yahoo ของพวกเขาและกิจกรรมออนไลน์โดยทั่วไป

ผู้บริหารของ Yahoo ได้กล่าวว่า Y OS เป็นหัวใจสำคัญในความพยายามของ บริษัท ในการกู้คืนเทคโนโลยีและสามารถแข่งขันได้ดียิ่งขึ้นในการแข่งขัน นักวิเคราะห์จาก Rob Enderle จาก Enderle กล่าวว่า "Yahoo กำลังพยายามใช้ Facebook และ MySpace มากขึ้นและ Yahoo ควรจะเป็นเหมือนพวกเขามากขึ้นเรื่อย ๆ " กลุ่ม. "ฉันไม่แน่ใจว่า AOL มีการเปลี่ยนแปลงว่าในทางใดทางหนึ่ง Yahoo ต้องการทราบว่าต้องการไปที่ใดและปัญหาของพวกเขาคือการยึดติดกับยุทธศาสตร์ในขณะนี้เพื่อที่จะดำเนินการได้"

Enderle จะท้อแท้ Yahoo จากการพยายามสอดส่องผลิตภัณฑ์และบริการของ AOL ทันทีที่เข้าสู่ Y OS ซึ่งการทำเช่นนี้อาจส่งผลกระทบต่อกระบวนการทำงานของ Y OS ทำให้ความคืบหน้าล่าช้าและอาจทำให้เสียจุดมุ่งหมาย

"ข้อเสียของการควบรวมกิจการคือ ที่พวกเขาสามารถทำให้เสียสมาธิและขึ้นอยู่กับสิ่งที่คุณกำลังทำพวกเขาสามารถชะลอการดำเนินการของคุณในพื้นที่อื่น ๆ "Enderle กล่าวว่า

เนื่องจาก AOL ได้รับการตัดลงเมนูของเว็บไซต์และบริการออนไลน์ตอนนี้มี ผลิตภัณฑ์ที่มีขนาดเล็กกว่า Yahoo ดังนั้นการย้ายที่ดีที่สุดคือการทำให้ AOL เป็นกลุ่มที่โดดเดี่ยวและไม่ติดขัดที่ไม่รบกวนโครงการขนาดใหญ่เช่น Y OS เขากล่าวว่า

ในการโฆษณา ระบบรวมกันของ Yahoo-AOL จะสร้างความชุ่มชื้นของผลิตภัณฑ์ที่ทั้งสอง บริษัท มี พยายามอย่างเป็นอิสระเพื่อหาเหตุผลเข้าข้างตนเองและผนวกรวมกระบวนการต่างๆที่กำลังดำเนินอยู่ต่อไปอย่างจริงจัง

"แน่นอนว่ามีตรรกะบางอย่างสำหรับแนวคิด [จากการควบรวมกิจการ] จากมุมมองทางธุรกิจ แต่มีประเด็นเรื่องการรวมกลุ่มที่ซับซ้อนจำนวนมากที่จะต้อง Andrew Frank นักวิเคราะห์ของ Gartner กล่าวว่า "ไม่ชัดเจนว่าการผนวกรวมดังกล่าวจะนานเท่าไรและค่าใช้จ่ายสูงเท่าไรเพราะทั้งสอง บริษัท ได้เข้าซื้อกิจการจำนวนมาก (ในปีพ. ศ. ปีที่ผ่านมา] ว่าพวกเขายังไม่ได้รวมเข้ากับสถาปัตยกรรมของตนเอง นั่นคือความกังวลหลักของฉันเกี่ยวกับข้อตกลง "แฟรงก์กล่าวเสริมอีกว่า

นอกจากนี้การซ้อนทับกันในการดำเนินงานน่าจะช่วยลดการทำงานที่รุนแรงซึ่งอาจส่งผลเสียต่อขวัญกำลังใจของพนักงานซึ่งมีอยู่แล้วในองค์กรทั้งสองโดยเฉพาะที่ Yahoo ในตำแหน่งสูงโปรไฟล์ได้รับการบันทึกไว้อย่างกว้างขวางในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา

AOL จะไม่สามารถแก้ปัญหาใหญ่ที่ลาก Yahoo รวมถึงการครอบงำ Google ในด้านการโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาและความต้องการของ Yahoo ในการพัฒนาเทคโนโลยีและนวัตกรรมใหม่ ๆ

"การซื้อ AOL ไม่จำเป็นต้องช่วย Yahoo มากนัก Enderle กล่าวว่า

สิ่งที่ฟิวชั่นจะทำคือการรวบรวมสอง บริษัท อินเทอร์เน็ตที่ดิ้นรนซึ่งมีเป้าหมายร่วมกัน Enderle กล่าว "AOL น่าจะดีกว่า Yahoo เป็นส่วนหนึ่งของ Time Warner เพราะในทางทฤษฎี AOL มีค่ามากกว่า Yahoo มากกว่า Time Warner" เขากล่าว "

การควบรวมกิจการจะเป็นการขจัดคู่แข่งและป้องกันไม่ให้ Google หรือ Microsoft จากการเสริมสร้างเมนูของผลิตภัณฑ์ด้วยการซื้อ AOL ซึ่งไทม์วอร์เนอร์ต้องการเปิดเผยอย่างเปิดเผยเปิดเผยว่า Enderle กล่าวว่า

ด้านกฎข้อบังคับเนื่องจาก AOL และ Yahoo เป็นผู้ให้บริการโฆษณาแบบดิสเพลย์เช่นโฆษณาแบบแบนเนอร์ ไม่น่าเชื่อว่ารัฐบาลสหรัฐฯอาจใช้เวลามองเห็นประเด็นปัญหาการต่อต้านการผูกขาดในลักษณะที่เป็นไปได้ซึ่งเกี่ยวข้องกับการรวมกันของ บริษัท "เป็นไปได้มากทีเดียว" แฟรงก์กล่าวว่า

AOL หรือ Yahoo ไม่ตอบสนองต่อคำร้องขอความคิดเห็น