à¹à¸§à¸à¹à¸²à¸à¸±à¸ à¸à¸à¸±à¸à¸à¸´à¹à¸¨à¸©
ขณะที่วงเล็บปีกกานี้กำลังหมุนเวียนและต่อสู้กับรายได้หน่วย AOL Internet ของไทม์วอร์เนอร์กำลังยุ่งอยู่กับกลยุทธ์ใหม่ ๆ ที่มุ่งเน้นการสร้างเนื้อหาซึ่งแสดงถึงการเปลี่ยนแปลงในจุดโฟกัสซีอีโอของเอเอ็มโอทิมอาร์มสตรองกล่าวว่า
"เรามุ่งเน้นที่การขยายแพลตฟอร์มขนาดใหญ่ไปรอบ ๆ เนื้อหาและสร้างรายได้จากเนื้อหานั้น" อาร์มสตรองกล่าวในระหว่างการประชุมสุดยอด Web 2.0 ในซานฟรานซิสโก
กดเพื่อให้รายละเอียดเพิ่มเติมโดยการประชุมประธาน John Battelle อาร์มสตรองก็ไม่เต็มใจ เฉพาะเจาะจงมากขึ้น. "เรามีซอสลับที่เรายังไม่พร้อมที่จะประกาศให้ทราบและเราได้ทำงานอะไรบางอย่างในช่วง 3 เดือนที่ผ่านมาซึ่งเป็นผลมาจากเทคโนโลยีของเราอย่างมาก" เขากล่าว
[อ่านเพิ่มเติม: ดีที่สุด ในช่วงหกเดือนที่ผ่านมาเอโอลได้เพิ่มพนักงานให้กับผู้สื่อข่าวตั้งแต่ 500 ถึง 3,000 คนเนื่องจากอาร์มสตรองกล่าวว่าเอเอฟกำลังเดินทางไป พร้อมที่จะแยกออกจาก บริษัท แม่ Time Warner ประกาศในเดือนพฤษภาคมแผนคอนกรีตเพื่อกำจัดตัวเองของหน่วยอินเทอร์เน็ตดิ้นรนด้วยการปั่นเป็น บริษัท จดทะเบียนสาธารณะดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญสำหรับ AOL เพื่อแสดงสัญญาณการฟื้นตัวเพื่อดึงดูดความสนใจจากนักลงทุน ในไตรมาสแรก AOL มีรายได้จากโฆษณาลดลง 20% เมื่อเทียบเป็นรายปี รายได้ที่ลดลงจากการขายโฆษณาในเว็บไซต์ภายนอกรวมถึงยอดขายโฆษณาในเครือข่ายดิสเพลย์และการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายในเว็บไซต์ AOL
โดยรวมแล้วรายได้ของ AOL ซึ่งรวมถึงค่าธรรมเนียมการสมัครสมาชิกลดลง 23% เหลือ 867 ล้านดอลลาร์ขณะที่รายได้จากการดำเนินงาน ร่วงลง 47% แตะ 150 ล้านดอลลาร์ในไตรมาสแรก
อาร์มสตรองเป็นประธานฝ่ายปฏิบัติการของ Google ในอเมริกาซึ่งรับผิดชอบการขายโฆษณาและการดำเนินงานด้านโฆษณาในอเมริกาเหนือและละตินอเมริกาเมื่อ AOL ได้รับการว่าจ้างให้เขาแทนที่ซีอีโอแรนดี้ฟัลโคในเดือนมีนาคมปีนี้
อาร์มสตรองกล่าวว่าเอโอแอลไม่รีบเร่งที่จะต่ออายุเทคโนโลยีการค้นหา 5 ปีและการโฆษณาที่ บริษัท เซ็นสัญญากับ Google ในช่วงปลายปี 2548 เนื่องจากในช่วงเวลาดังกล่าวมีการเปลี่ยนแปลงลำดับความสำคัญและความสำคัญของ AOL "กลยุทธ์ที่ถูกต้องสำหรับกลยุทธ์ของเรา" เขากล่าว
ในฐานะประธานกลุ่มอินเทอร์เน็ตและโทรศัพท์มือถือของ AOL แบรด Garlinghouse จะดำรงตำแหน่งประธาน บริษัท ความพยายามในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ e-mail และการส่งข้อความโต้ตอบแบบทันที นอกจากนี้เขายังจะเป็นผู้นำทางฝั่งตะวันตกของ AOL Ventures ซึ่งเป็น บริษัท ร่วมทุนของ บริษัท นั่นหมายความว่าเขาจะใช้การดำเนินงานของ Silicon Valley ของ AOL
กลุ่มการสื่อสารเป็นหนึ่งในห้าส่วนสำคัญที่ AOL วางแผนที่จะมุ่งเน้นไปตามที่ระบุโดย Tim Armstrong ซึ่งเป็นอดีตผู้บริหารของ Google ซึ่งเข้ามารับตำแหน่งประธานและซีอีโอของ AOL ใน มีนาคม. อาร์มสตรองได้รับมอบหมายจากการพยายามหันมาใช้ความมั่งคั่งของ ISP (ผู้ให้บริการอินเทอร์เน็ต) ที่ได้รับความนิยมในช่วงหลายปีที่ผ่านมาเพื่อให้ทันกับคู่แข่งภายใต้รูปแบบเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนด้านโฆษณาใหม่
AOL ซึ่งจะเป็น เมื่อวันพุธที่ผ่านมา บริษัท AOL ได้ประกาศโครงการ "layoff job voluntary" ซึ่งจะมีขึ้นในปีพ. ศ. ทำงานระหว่าง 4 ธันวาคมและ 11 ธันวาคมและมีพนักงาน 2,500 คนพร้อมที่จะลาออก จำนวนพนักงานปัจจุบันของ บริษัท อยู่ที่ประมาณ 6,900 ราย
"เราจำเป็นต้องเลิกจ้างโดยไม่ได้ตั้งใจหากเราไม่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้โดยสมัครใจเราเชื่อว่าโครงการอาสาสมัครจะช่วยให้ผู้คนมีทางเลือกและความสามารถในการตัดสินใจมากกว่าการรอคอย ข้อเสนอแนะค่าใช้จ่ายขั้นสุดท้ายและการปลดพนักงานชั่วคราว "โฆษกของ AOL Tricia Primrose กล่าวผ่านทางอีเมลในวันพฤหัสบดี
AOL ตั้งอย่างเป็นทางการ แล่นเรือในฐานะ บริษัท อิสระที่ซื้อขายในตลาดหลักทรัพย์ในวันพฤหัสบดีปล่อยให้ บริษัท แม่ของ Time Warner เข้าร่วมในการเดินทางที่อาจปั่นป่วนต่อไปการเปลี่ยนแปลงในช่วงหลายปีที่ผ่านมาของ Aol เพื่อธุรกิจที่ได้รับการสนับสนุนทางโฆษณาเป็นเรื่องที่ยากลำบากและเป็นปัญหา ปัญหาทางการเงินได้ชั่งน้ำหนักใน Time Warner ซึ่งโหยหามานานหลายปีแล้วที่หน่วยธุรกิจอินเทอร์เน็ตดิ้นรน
อย่างไรก็ตามทิมอาร์มสตรองประธาน บริษัท Aol ซึ่งเข้ามาในเดือนมีนาคมมีความมั่นใจเกี่ยวกับกลยุทธ์ของเขาซึ่งมุ่งเน้นไปที่เนื้อหาต้นฉบับการโฆษณาออนไลน์และ บริการสื่อสารทางอินเทอร์เน็ต