AMD คิดว่านอกเหนือจากพีซีที่มีการแบ่งชิปใหม่

เอเอ็มดีกำลังก้าวไปสู่อนาคตในธุรกิจชิปเซ็ทแบบกำหนดเองซึ่งจะใช้ทรัพย์สินทางปัญญาของ บริษัท ในการผลิตฮาร์ดแวร์เฉพาะสำหรับอุปกรณ์คอมพิวเตอร์เช่นแท็บเล็ตอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคเช่นเครื่องเล่นเกมและ คอมพิวเตอร์ที่มีประสิทธิภาพสูง ตัวอย่างเช่นชิปเซ็ต PS4 ซึ่งใช้เทคโนโลยีซีพียูและกราฟิกโปรเซสเซอร์ของ AMD

AMD APU ที่สร้างเองจะเอาชนะหัวใจของ PlayStation 4 ของโซนี่

หน่วยประมวลผลแบบกำหนดเองจะสร้าง "ผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุด" Saeid Moshkelani รองประธาน บริษัท และผู้จัดการทั่วไปของเอเอ็มดีกล่าวว่า "เมื่อคุณรวมเอาสิ่งเหล่านี้เข้าไว้ด้วยกันแล้วทีมงานของชิปชิปรุ่นนี้จะมีความเชี่ยวชาญด้านสถาปัตยกรรมและสถาปัตยกรรม มันกลายเป็นเรื่องที่น่าสนใจ "Moshkelani กล่าวว่า

เอเอ็มดีคาดหวังว่าจะมีธุรกิจชิปแบบกำหนดเองที่จะทำให้ บริษัท กลับมามีกำไร แหล่งรายได้หลักของเอเอ็มดีคือการจำหน่ายชิปสำหรับพีซีที่ลดลงอย่างรวดเร็ว บริษัท คาดการณ์ว่าจะมีการเติบโตที่ชะลอตัวลงในหลายปีข้างหน้า "บริษัท กล่าวว่าในช่วงที่ยื่นต่อสำนักงานคณะกรรมการกำกับหลักทรัพย์และตลาดหลักทรัพย์สหรัฐฯเมื่อต้นสัปดาห์นี้ <851 > พีซีถูกแทนที่ด้วยแท็บเล็ตซึ่งเป็นตลาดที่เอเอ็มดีไม่มีส่วนร่วม เอเอ็มดีมีแผนจะปล่อยแท็บเล็ตและชิพ PC ใหม่ แต่จะอัพเดตชิพเซิร์ฟเวอร์เฉพาะในปี 2014 ซึ่งอาจ จำกัด โอกาสในตลาดเซิร์ฟเวอร์ที่มีการเติบโตอย่างรวดเร็ว บริษัท ยังไม่สามารถติดตามการพัฒนาชิปของอินเทลซึ่งจะสละส่วนแบ่งการตลาดพีซีและเซิร์ฟเวอร์

การมุ่งเน้นไปที่ชิปแบบกำหนดเองจะอยู่ภายใต้ทีมผู้บริหารใหม่ที่นำโดย Rory Read ผู้บริหารของเลอโนโวชื่อเดิม ซีอีโอของ AMD ในเดือนสิงหาคม 2554 ปีที่ผ่านมาเอเอ็มดีได้ใช้แผนงานผลิตภัณฑ์เดิมและสร้างแนวทางการออกแบบชิพใหม่เพื่อให้สามารถผนวกรวมทรัพย์สินทางปัญญาของบุคคลที่สามเพื่อให้สามารถปรับแต่งชิปตามความต้องการของลูกค้าได้

โปรเซสเซอร์ของเอเอ็มดีในปัจจุบันส่วนใหญ่พึ่งพา สถาปัตยกรรม x86 ซึ่งใช้กับคอมพิวเตอร์ส่วนใหญ่ เอเอ็มดีมีสถาปัตยกรรมโปรเซสเซอร์ที่ได้รับอนุญาตจาก ARM ซึ่งมีการออกแบบที่ใช้ในสมาร์ทโฟนและโทรศัพท์มือถือส่วนใหญ่ เอเอ็มดียังซื้อ บริษัท ไมโครแมชชีนไมโครแมชชีนซึ่งมีเทคโนโลยี Freedom Fabric ซึ่ง บริษัท เปิดให้ใช้ในการออกแบบชิปแบบกำหนดเอง

เดมอยด์ของ AMD Trinity APU

อ่านในเดือนมกราคมที่วางจำหน่าย planto ส่งผลตอบแทนให้กับ บริษัท ไปสู่ความสามารถในการทำกำไรโดยบอกว่าธุรกิจชิปแบบกำหนดเองสามารถส่งมอบรายได้ให้กับ บริษัท ได้มากถึงร้อยละ 20 ภายในไตรมาสที่สี่และมากกว่าครึ่งหนึ่งของรายได้ในช่วงหลายปีข้างหน้า ไตรมาสที่สี่ของปีงบประมาณ 2013 ของเอเอ็มดีในเดือนธันวาคมปิดตัวในเดือนธันวาคมและธุรกิจชิปเซ็ทแบบกำหนดเองกำลังดีอยู่แล้วในการบรรลุเป้าหมายที่ร้อยละ 20 ของรายได้ของ บริษัท ในขณะนั้นนายโมสคีนี่กล่าวว่า AMD ยังปลดพนักงานและขายออก ออสติน, เท็กซัส, มหาวิทยาลัย

AMD จะไม่อายจากการออกแบบชิปที่ท้าทาย Moshkelani กล่าวเสริมว่าหากลูกค้าต้องการสถาปัตยกรรม x86 และ ARM บนชิปตัวเดียว AMD จะทำให้เกิดขึ้น

"ไม่ใช่เป็นเรื่อง เราทำหลังเวลา 5 โมงเช้านี่เป็นหน่วยธุรกิจที่มุ่งเน้นมาก … "Moshkelani กล่าวว่า

ธุรกิจชิปปิ้งแบบกำหนดเองไม่ได้เป็นเสน่ห์ แต่ก็มีเสถียรภาพและการจ่ายเงินในระยะยาวคณบดี McCarron, นักวิเคราะห์หลักของ Mercury Research กล่าวว่า "การออกแบบใดก็ตามที่ชนะสำหรับล้านหน่วยหรือมากกว่านั้นกลายเป็นธุรกิจที่มีความหมายสำหรับพวกเขา" McCarron กล่าว "กุญแจสำคัญในการทั้งหมดนี้คือการได้รับสิทธิ์ในการออกแบบที่ถูกต้อง"

AMD APU ยังมีข่าวลือว่าจะเป็นผู้ให้บริการคอนโซล Xbox รายอื่นของ Microsoft

ตัวอย่างเช่นธุรกิจชิป PS4 ซึ่งสามารถสร้างยอดขายได้หลายล้านเครื่องต่อเอเอ็มดีและสร้างผลกำไรให้กับเวลามากขึ้น McCarron กล่าวว่า PS3, PS4 อาจมีชิพเดียวกันเป็นเวลาหลายปีและอัตรากำไรเบื้องต้นอาจต่ำ แต่เนื่องจากเทคโนโลยีการผลิตดีขึ้นค่าใช้จ่ายในการผลิตชิพจะลดลงและสร้างผลกำไรให้กับเอเอ็มดีมากขึ้น

"เกมคอนโซลเป็นเม็ดที่ดีแท็บเล็ตมีขนาดใหญ่" McCarron กล่าว "

ระหว่างความล้มเหลวหลายอย่างใน ธุรกิจชิปแบบกำหนดเอง, Motorola เป็นตัวอย่างที่ดีของความสำเร็จกับการดำเนินงาน 20 ปี McCarron กล่าวว่า โมโตโรล่าจัดหาชิปแบบกำหนดเองสำหรับเครื่องพิมพ์เลเซอร์ตัวแรกและมีสัญญากับแอปเปิ้ลสำหรับเครื่องพีซีและผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ที่มีส่วนช่วยให้ประสบความสำเร็จ

"นี่เป็นตัวอย่างของการได้รับผลิตภัณฑ์และลูกค้าที่เหมาะสม" McCarron กล่าว "

เมื่อตลาดพีซีหดตัวลงเอเอ็มดีต้องเปลี่ยนแปลงและธุรกิจชิปแบบกำหนดเองเป็นทางเลือกที่ดี McCarron กล่าว บริษัท ไม่ได้มีความยืดหยุ่นทางการเงินเช่น Intel และต้องเลือกที่จะจัดสรรทรัพยากรที่มีอยู่ จำกัด

แต่จะไม่มีการเดินเล่นในสวนสาธารณะเนื่องจาก AMD ต้องต่อสู้กับคู่แข่งเช่น Intel, Nvidia และอื่น ๆ ที่กำลังชิงสัญญาชิป McCarron กล่าวว่า